Excerpt
Наружная реклама Краснодарском крае
Наружная реклама в Краснодарском крае: как охватить Сочи, Анапу, Краснодар и другие города с выгодой до 30 % вместе с Globax Media Курортный край собирает 17–18 млн туристов в год, а жители-горожане проводят за рулём или пешком в среднем три часа в день. Наружная реклама в такой среде — законный «магнит» продаж. Globax Media управляет сетью рекламных носителей во всех ключевых локациях региона и даёт заказчикам экономию до 30 % за счёт пакетных размещений, прямых договоров и единого бэк-офиса.
* Средние показатели по кампаниям Globax Media 2023–2024 гг.
1. Почему именно наружная реклама Краснодарском крае
Краснодарский край — это три сильных потока:- Туристический. Сочи, Анапа, Геленджик и горнолыжная Красная Поляна принимают почти половину всех внутренних путешественников России.
- Транзитный. Федеральная трасса М-4 «Дон», старая автомобильная А-146 и железнодорожный коридор «Север – Юг» приводят сюда дальнобой, спорт-ивенты, деловые выставки.
- Городской. Краснодар — миллионник, который растёт быстрее остальных южных столиц; Сочи и Новороссийск держат зарплаты выше среднего по ЮФО.
2. Карта ключевых городов: кто нужен вашему бренду
2.1 Сочи
Три кластера — и у каждого своя аудитория.- Курортный проспект: премиум-отели, рестораны, иностранные гости. Digital-экраны 4К с ротацией 10 с и билборды 3 × 6 м до «Сириус-Арены».
- Олимпийский парк: спорт, концерты, Formula 1-трасса (теперь — RPL-гонки). Бренд-каверы на временных трибунах, мобильные светодиодные башни.
- Лазаревское + Адлер: пляжные туры, семейный поток. Классические щиты, бренд-остановки, full-wrap маршруток.
2.2 Анапа
Семейная аудитория, детские лагеря, короткие рейсы из 40+ регионов. Лучшие точки — Пионерский проспект, въезд с А-290, набережная Витязево, аэропортовый терминал. «Работает всё, что видно на скорости 40 км/ч»: билборды 3 × 6 м, суперсайты 5 × 12 м, уличные сити-борды 1,2 × 1,8 м около кафе и аквапарков.2.3 Краснодар
Миллионный трафик, деловые выставки «Экспоград Юг», студенческие кампусы, гипермаркеты на въездах. Успешно «стреляют»:- цифровые призмы на кольцевой ул. Ставропольской;
- ситиборды вдоль ул. Красной (пешеходный поток 75 тыс./сутки);
- брендинг трамваев и троллейбусов (двойной контакт: водитель + пассажир).
2.4 Геленджик, Новороссийск, Армавир, Кропоткин
Второй эшелон по плотности, но перехватывающий поток Ростов → Сочи и Кавказ → южные порты. Здесь наружная реклама в Краснодарском крае используется как «punctual hit»: один-два выбранных щита информируют водителя за 5 км до съезда (вино, кемпинг, фермерский рынок).3. Форматы, которые реально работают в регионе
| Формат | Где ставят | KPI* |
|---|---|---|
| Билборд 3 × 6 м | Любая федеральная трасса, въезды в города | CPM ≈ 120 ₽ |
| Суперсайт 5 × 12 м | Сочи, Краснодар, А-290 | CPM ≈ 150 ₽ |
| LED-экран (до 50 м²) | Сочи-центр, аэропорты | CPM ≈ 180 ₽ при ротации 6-10 с |
| Сити-лайт 1,2 × 1,8 м | Остановки, набережные | 50–70 тыс. OTS/неделю |
| Бренд-остановка | Туристические точки | До 25 % QR-скан от прошедших |
| Полная оклейка автобуса/трамвая | Сочи, Краснодар, Анапа | 1,5 млн контактов за 30 дней |
4. Сезонность и ценовой коридор
- Февраль–март. Подготовительный спад. Билборды от 15 000 ₽ в месяц; digital — свободен, можно тестировать креативы.
- Апрель–май. Рост автопотока, цена на щит +20 %. Пора бронировать июль.
- Июнь–август. Пик. Внешний щит на Курортном проспекте — 90–120 000 ₽/мес. Digital распродаётся в торгах за сутки.
- Сентябрь (бархатка). Цена падает на 20 %, аудитория всё ещё «горячая».
- Октябрь–январь. Работают городские клиенты: застройщики, автоцентры, коворкинги. LED-экраны от 1 500 ₽ за 10 сек. слот в сутки.
5. Как Globax Media даёт экономию до 30 %
5.1 Пакетная закупка
Агентство держит прямые договоры с 64 локальными операторами. Когда бренд берёт сразу Сочи + Анапу + Краснодар, Globax Media «схлопывает» прайсы: строительная компания, к примеру, платит как за единый объём — вместо трёх ставит один ДКП и получает пакет-скидку.5.2 Прямой контракт ± управление инвентарём
Часть конструкций находится на балансе Globax Media. Нет цепочки посредников — нет накруток.5.3 Единая студия креатива
Внутренняя дизайн-команда правит макет «под ГОСТ» за счёт агентства, без доп-сметы. Экономия до 25 000 ₽ на один креатив.5.4 Автоматизированная логистика
Собственный подряд по печати и монтажу; оптимизация маршрутов по «Travel Time» — меньше километров, ниже сметные издержки.5.5 Кросс-субсидирование digital + classic
Микс классики и LED-роликов в одном медиа-пакете: экран «зарабатывает» за счёт гибкой ротации, billboard закрывает OTS. Общая цена контакта падает.6. Процесс сотрудничества: с чем клиент ничего не делает сам
- Бриф: цели (бренд, трафик, акция), даты, бюджет-«потолок».
- Медиаплан: 48 часов — и файл с точками, прогнозом OTS, CPM, CPO.
- Макеты: присылаете готовый или заказываете у Globax Media.
- Согласования: компания берёт на себя ТУ «Кубаньэнерго», «Ленсвет», Комитет по рекламе Сочи, Департамент архитектуры Краснодара, ФКУ «Черноморье».
- Монтаж: фото-отчёты в Telegram-канале в реальном времени.
- Старт: цифровые отчёты, KPI-панель (OTS, QR-сканы, динамика продаж, если подключён retail-аналитик).
7. Короткие кейсы
Кейс 1. Сеть кофеен
Задача: за месяц до сезона открыть три точки в Сочи. Решение: 6 city-форматов у набережных, троллейбус «wrap» линия № 1, digital-экран у ЖД вокзала. Результат: +48 % к фактическому трафику vs прогноз; CPA выхода покупателя — 37 ₽; экономия бюджета 27 %.Кейс 2. Девелопер апартаментов в Анапе
Задача: собрать 400 лидов с креативом «квартира у моря». Решение: super-site на Пионерском + LED-экран аэропорт + билборд трасса А-290. Результат: 538 лидов за шесть недель, CPL − 22 %, диспозиция ×3 : 1 на конференции застройщика.Кейс 3. Автодилер Краснодара
Задача: вывести новую линейку SUV. Решение: 10 билбордов городского кольца, digital-экран на выезде к М-4, бренд-остановка у дилер-центра. Результат: +28 тест-драйвов к плану, скидка на медиа — 31 % vs одиночные покупки.8. Контроль и отчётность
Globax Media подключает каждый digital-носитель к системе «Outdoor BI». Клиент видит:- фактическую ротацию (часы, сегменты дня);
- фотопруфы установленных баннеров;
- heatmap пешеходного/авто-потока (данные mob-dmp).
9. Частые вопросы — короткие ответы
- Можно ли выйти за пять дней? Да, если макет подходит под ГОСТ и точка свободна.
- Работаете ли с мелким бизнесом? Да, минимальная партия — один щит на месяц.
- Делаете ли вы динамическую гео-ротацию? Да, на 12 экранов в Сочи и Краснодаре.
- Как платёж? 100 % предоплата или 50 % + банковская гарантия для федеральных рекламодателей.
- Какая средняя экономия? От 15 до 30 % к прайсу локальных операторов, при пакете от трёх городов.
Готовы запуститься? Пишите звоните +7 (495) 37-47-999 — и ваш бренд будет встречать каждого туриста на берегу южного моря.
