Размещение рекламы на телевидении и радио позволит охватить наиболее широкий круг потребительской аудитории
Вы можете заказать размещение indoor рекламы под ключ в Globax Media:
- Работаем по РФ и СНГ
- Реагируем в день обращения
- Прорабатываем маркетинговую стратегию
- Анализируем целевую аудиторию
- Отслеживаем показатели эффективности
Размещение рекламы на телевидении и радио лучше использовать совместно для усиления общего эффекта. Например, реклама на телевидении имеет возможность транслировать визуально преимущества продукта, зарождая идею о покупке у потребителя, а реклама на радио выполняет роль напоминания и побуждения к действию. Это уже называется стратегией.
Но также, рекламу на телевидении и радио можно использовать, как отдельные самостоятельные инструменты. Все зависит от маркетинговой стратегии и целей вашего бизнеса.
Наши специалисты помогут вам разработать результативную стратегию рекламной кампании, чтобы получить максимальную отдачу от вложенного бюджета.
Еженедельный охват рекламных каналов телевидения и радио (%)
*Реклама на радио в дополнение к рекламе на ТВ значительно увеличивает охват аудитории
Реклама на Телевидении или радио? Какие каналы/радиостанции выбрать? Какова будет эффективность?
Размещение рекламы на телевидении и радио
В зависимости от задач рекламной кампании мы поможем выбрать оптимальный набор телеканалов, определить интервалы показов, программы, просчитать наиболее эффективный метод закупки для Рекламы на телевидении.
Мы определим нужные параметры частоты показов и охвата, для более эффективного воздействия на аудиторию.
Массовый охват целевой аудитории
Телевидение является массовым СМИ и имеет многомиллионную аудиторию, что позволяет за короткое время увеличить узнаваемость бренда. Работает на Федеральном и Региональном уровнях
Таргетинг по группам аудитории
Реклама на телевидении позволяет выбирать конкретную целевую аудиторию, в зависимости от тематики телевизионной передачи, что в свою очередь позволяет рекламе быть более целенаправленной
Низкая стоимость рекламного контакта
Размещение рекламы на телевидении требует значительных бюджетов. Но, итоговая стоимость контакта остается на самом низком уровне по сравнению с другими рекламными каналами привлечения аудитории
Визуально-аудиальный уровень воздействия
Реклама на телевидении вызывает больше эмоций у потребителя. Благодаря звуковому и визуальному воздействию рекламная информация откладывается в сознании. Также, реклама позволяет показать преимущества продукта
Высокий уровень вовлеченности
Правильно разработанный сценарий динамичного телевизионного ролика позволяет удерживать внимание зрителя, вызывать ассоциации, оставляя глубокий след в эмоциональной памяти о бренде, товаре или услуге
Интеграции в контент телепередач
Потребители доверяют своим любимым программам. Рекламу можно встроить нативно в сюжет передачи. Это позволит увеличить лояльность и доверие аудитории к новому бренду/продукту или к уже известному на рынке
Наши специалисты предоставят вам ряд медиа-показателей, которые позволят оцифровать стратегию продвижения продукта посредством ТВ, установить точки контроля, а также оценить целесообразность инвестиционных вложений
Ниже приведены показатели, с помощью которых рассчитывается бюджет рекламной кампании на телевидении:
СPP (cost per point) — показатель стоимости информирования 1% аудитории.
CPT (cost per thousand) — показатель стоимости достижения 1 000 контактов.
CPT for Cover – стоимость охвата тысячи людей из целевой аудитории.
CPT for OTS – стоимость на тысячу номинальных контактов целевой аудитории с рекламным сообщением. Здесь в качестве результата рекламной кампании рассматриваются только контакты, т.к. невозможно достоверно определить реальную аудиторию рекламного сообщения
TVR (television rating) – основная характеристика рекламного сообщения, показывающая количество людей из состава целевой аудитории данного рекламного сообщения, смотрящих телевизор в данноt время, к количеству людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, выраженное в %.
GRP (gross rating point) – совокупный рейтинг, набранный в результате рекламной кампании, сумма рейтингов всех размещений телевизионной рекламы, выраженная в %.
Доля (share) – среднее количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму, выраженное в процентах от всей телеаудитории.
OTS (opportunity to see) – количество раз, которое рекламное сообщение могли увидеть все потенциальные телезрители независимо от того, относятся они к целевой аудитории или нет.
Affinity Index – используется для определения соответствия программы/телеканала ЦА рекламируемого товара/услуги. Показывает эффективность размещения на конкретном телеканале/в программе/ во временном интервале для конкретной ЦА.
Охват (reach) – количество представителей ЦА, имевших хотя бы один контакт с эфирным событием. В отличие от суммарного рейтинга GRP, охват учитывает каждого представителя ЦА, имевшего контакт с рекламным сообщением. Охват может быть рассчитан по эффективной частоте, т.е. Reach n+ представителей ЦА, видевших рекламное сообщение в течение определенного промежутка времени не менее n раз.
Frequency – средняя частота контактов с представителями ЦА.
Телеканалы, с которыми мы сотрудничаем:
*вы получите список каналов с актуальными данными об аудитории и просмотрах
Реклама на телевидении дает прекрасный результат. Но как охватить аудиторию, которая находится в дороге? Люди часто стоят в пробках и в этот момент готовы воспринимать информацию. Размещение рекламы на радио позволит вам охватить автолюбителей и пассажиров, как на общественном транспорте, так и на личном авто.
Подберем оптимальный набор радиостанций для покрытия региона и максимального охвата целевой аудитории с гарантией выгодной цены размещения. Выберем оптимальные форматы размещения исходя из целей рекламной кампании.
Охват % аудитории на радио, в зависимости от сроков рекламной кампании:
* Mediascope Radio Index. Россия 100+, население 12+
Размещение рекламы на радио возможно в следующих форматах:
1. Прямая реклама. Ролик с определенной периодичностью проигрывается в рекламных блоках. Пример: «Только с 20 по 30 марта вы можете купить инструменты для ремонта в магазине «Эдельвейс». Мы находимся по адресу…». Такой формат очень эффективен при проведении распродаж, акций, массовых мероприятий.
2. Спонсорская. Выход передачи ролика привязан к радиопередаче, спонсором которой Вы являетесь. Преимущества формата: возможность точного выбора целевой аудитории и трансляция только Вашего рекламного сообщения.
3. Интеграция в радиопрограммы разговорного формата. Ваш бренд, товар упоминается ведущим, гостем программы. Также товар может быть предметом розыгрыша в конкурсах.
Радиостанции, с которыми мы сотрудничаем:
И другие популярные радиостанции с широким охватом аудитории…
*вы получите полный список радиостанций с актуальными данными об аудитории и охватах
Вы можете узнать о работе рекламного агентства Globax Media больше! Посмотрите, как мы размещаем рекламу для наших клиентов, и какие результаты они получают.
