Российский рекламный рынок в 2026 году может получить новых игроков и новые технологические продукты, и ожидания индустрии уже отражены в данных опроса. Согласно информации, опубликованной AdIndex со ссылкой на исследование МТС AdTech, 61 процент респондентов ожидают появления новых российских рекламных платформ. Еще 29 процентов допускают возвращение иностранных платформ и их адаптацию к российским реалиям, а 10 процентов считают, что структура рынка сохранится без существенных изменений.
Эти оценки важны для планирования медиастратегий, потому что появление новых платформ почти всегда означает изменение правил закупки, новые форматы инвентаря, новые модели таргетинга и новые требования к данным. Одновременно рост числа платформ повышает нагрузку на маркетинговые команды, поскольку требуется больше тестирования, больше кросс платформенных сопоставлений и более строгая сквозная аналитика. В такой среде выигрывают компании, которые заранее закладывают время и бюджет на эксперименты, а также выстраивают единые принципы оценки эффективности для разных каналов.
Исследование также фиксирует ожидания по бюджетам. Восемь из десяти маркетологов полагают, что в 2026 году будет рост расходов на рекламу. При этом внутри сегментов ожидания различаются. В материалах AdIndex отмечается, что маркетологи малого бизнеса чаще других готовы увеличить затраты на рекламу до 20 процентов относительно прошлого года, а представители среднего и крупного бизнеса в заметной доле готовятся к увеличению бюджета более чем на 20 процентов.
Для наружной рекламы эти ожидания выглядят значимыми, поскольку рост бюджетов часто приводит к расширению охватных размещений и увеличению спроса на качественные локации. Когда рекламодатели активнее инвестируют в узнаваемость и рост спроса, наружная реклама становится одной из опорных точек медиамикса, особенно в крупных городах, где эффект охвата и частотности хорошо заметен, а цифровые поверхности позволяют гибко управлять показами и креативами. Если параллельно появляются новые рекламные платформы, усиливается роль мультиканальных связок, где наружная реклама поддерживает digital, а digital помогает измерять и усиливать эффект наружного контакта.
Отдельное внимание в публикации уделено тому, какие платформы маркетологи назвали более эффективными в 2025 году. Упоминается рост эффективности инструментов Ozon Реклама, а также МТС Маркетолог и Маркетолог PRO. Такие сигналы важны, потому что они показывают, где рекламодатели видят быстрый эффект и куда могут переносить бюджеты при расширении медиаплана.
В публикации также приводится распределение приоритетных KPI на 2026 год. Для 26 процентов опрошенных ключевым показателем будут метрики удержания клиентов, для 20 процентов на первом месте стоит окупаемость инвестиций в рекламу, а для 18 процентов важны узнаваемость бренда и рост лояльности. Это распределение показывает, что рынок не сводится только к перформанс показателям. Наоборот, рекламодатели одновременно стремятся удерживать клиентов, контролировать эффективность вложений и развивать бренд, что повышает спрос на каналы, которые дают масштабируемый охват и поддержку узнаваемости.
Практическое следствие для агентств и рекламодателей состоит в необходимости заранее подготовить инфраструктуру тестирования новых платформ. Это включает настройку аналитики, корректное ведение UTM и других параметров, единые правила атрибуции, а также креативные матрицы, которые позволяют быстро адаптировать сообщения под новые форматы. Для наружной рекламы это означает готовность интегрировать размещения в общие сценарии, например запускать синхронные кампании с ростом брендовых запросов, поддержкой промо и региональными тестами, где можно сравнить эффект в разных городах или районах.
Если прогноз по росту рекламного рынка в 2026 году действительно реализуется, то конкуренция за внимание аудитории усилится. В таких условиях наружная реклама выигрывает там, где присутствует четкое предложение, корректная частотность и качественный креатив, а также там, где кампании планируются заранее и учитывают городской спрос на инвентарь. Появление новых платформ добавит рынку динамики, но одновременно повысит требования к дисциплине маркетинга и к управлению данными.
Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
