Наружная реклама в Санкт-Петербурге: места размещения, виды, аудитория

Наружная реклама в Санкт-Петербурге — один из самых старых и одновременно динамично развивающихся каналов коммуникации с горожанами и гостями города. Её видят все, кто ежедневно передвигается по Невскому проспекту, КАД, Финляндскому вокзалу или садится в вагон фиолетовой ветки метро. При грамотном подборе формата и локации наружная реклама в Санкт-Петербурге способна обеспечить охват, сопоставимый с федеральным ТВ, но при этом точнее «ловить» нужного потребителя в конкретной точке покупательского пути.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Наружная реклама в Санкт-Петербурге: основные виды

Наружная реклама в Санкт-Петербурге, как и в других крупных городах РФ,  пользуется спросом. Расскажем, о рабочих форматах, которые может предоставить наше рекламное агентство:

Классические билборды (3 × 6 м)

Билборд остаётся «рабочей лошадкой»: низкая CPM, узнаваемый формат, широкая сеть вдоль магистралей. Однако в черте исторического центра доступность ограничена строгими регламентами КГИОП, поэтому наружная реклама в Санкт-Петербурге чаще обращается к билбордам на внешних кольцевых и подъездных трассах: Пулковском шоссе, ЗСД, участках Московского и Выборгского шоссе.

Сити-форматы и суперсайт-панели

Лайтбоксы 1,2 × 1,8 м, суперсайты 5 × 12 м и динамические призмы 4,15 × 1,2 м — это форматы для плотного городского потока. Их ставят на остановках, у ТЦ («Галерея», «Питерленд»), вдоль Невского и Большого проспекта ПС. Благодаря светодиодной подсветке композиция читается даже при типичной для северной столицы пасмурной погоде.

Цифровые экраны (DOOH)

LED-экран площадью до 50 м² позволяет менять сюжет каждые 10 секунд и автоматизировать закупку по модели Programmatic. Некоторые сети (Gallery, Advance Real Estate) представляют панели 4K-качества на Синопской набережной и у «Лахта центра». Когда бренду нужна интерактивная кампания, наружная реклама в Санкт-Петербурге через DOOH интегрируется с мобильными геоданными: пользователю показывают скидочный QR-код, когда он оказался рядом с рестораном.

Транзитные форматы

• Метро: видеопанели в станционных залах и стикеры на вагонах.
• Автобусы и троллейбусы: брендирование борта, бэк-панели, внутренняя реклама.
• Такси и каршеринг: магнитные щиты на дверях, roof-боксы с LED-подсветкой.

За счёт мобильности один автобус в «рабочий» день контактирует с аудиторией 50–80 тыс. человек. Для компаний из сегмента FMCG и сервисов доставки это эффективное «движущееся напоминание».

Ambient и special-projects

Инсталляции, 3D-вывески на набережных, бренд-каверы для строительных лесов (пример — обёрнутый логотипом строительного холдинга фасад «Ауста-Дома» на Большой Морской). Такой формат дороже, требует согласования с комитетом по градостроительству, но собирает высокий PR-эффект и органичный охват в соцсетях.

Где размещается наружная реклама в Санкт-Петербурге

Сделаем разбор главных зон, где наружная реклама в Санкт-Петербурге приносит наибольший охват и конверсию.

Исторический центр СПБ

В пределах Невского, Садовой, Гороховой, Дворцовой площади и близлежащих переулков наружная реклама в Санкт-Петербурге сталкивается с самым строгим регламентом: конструкции должны быть не выше девяти метров, подсветка гаснет в 23:00, а анимация почти везде запрещена. Зато пешеходный поток летом достигает ста тысяч человек в сутки, а автомобильный — около шестидесяти тысяч. Здесь работают узкие лайтбоксы на фасадах и бренд-остановки: водитель видит креатив четыре секунды, а пешеход — гораздо дольше под светофором.

Бизнес-кластеры Питера

«Лахта-Центр», «Невская Ратуша», «Сенатор» и «Бенуа» формируют деловой пояс с аудиторией топ-менеджеров и экспатов. Наружная реклама в Санкт-Петербурге в этих точках чаще всего представлена 4К-экранами и цифровыми пилонами в атриумах, а также LCD-панелями в лифтах. Лучший эффект дают тайм-слоты «утро» (с 7:30 до 10:30) и «вечер» (с 17:00 до 20:00) — люди приезжают и уезжают группами, а CPM падает почти вдвое по сравнению с днём.

Магистральные коридоры Санкт-Петербурга

Западный скоростной диаметр, КАД, Пулковское и Московское шоссе — четыре артерии, где наружная реклама в Санкт-Петербурге делает массовый охват. На ЗСД концентрируется премиальная аудитория (доход от 150 000 ₽), поэтому чаще ставят digital-призмы 4×8 метров с десятисекундной ротацией. КАД охватывает всех: здесь выгоднее традиционный билборд 3×6 метров — цена за неделю в два-три раза ниже, чем на ЗСД. Пулковское шоссе становится первым контактом туриста, вышедшего из аэропорта, потому здесь любят размещаться федеральные бренды.

Торгово-развлекательные центры СПБ

ТРК «Галерея», «МЕГА Парнас», «Питерленд», «Охта-Молл» и «Лето» принимают до 150 тысяч посетителей в выходные. Наружная реклама в Санкт-Петербурге внутри этих центров — это сети indoor-LED-экранов у входов, во фуд-кортах и в коридорах между якорными арендаторами. На фасадах работают street-фёрнитура 2×3 метра и бренд-панели над паркингами. Синхронизация внешнего ролика и промозоны внутри ТРК поднимает продажи по купонам двузначными цифрами.

Туристические набережные

Английская, Университетская, Синопская и Смольная набережные летом превращаются в непрерывный поток гостей — до 80 тысяч человек в день. Ограничения строгие: яркость LED-экрана после 22:00 должна быть ниже 300 кд/м², площади полотна — не более десяти квадратных метров. Зато бренд-кавер для реставрируемого фасада или back-lit-панно 6×12 метров может стать «открыткой» бренда: туристы активно фотографируют такие объекты для соцсетей, и наружная реклама в Санкт-Петербурге получает органический SMM-охват.

Метро и вокзалы СПБ

Метро («Гостиный двор», «Площадь Восстания», «Дыбенко»), аэропорт Пулково и вокзалы (Московский, Финляндский, Ладожский) аккумулируют до 240 тысяч контактов в сутки. В метро CPM — самый низкий в сегменте DOOH, а видеопанели играют ролики по шесть-восемь секунд. В Пулково indoor-сеть включает более сотни экранов — здесь особенно эффективна реклама duty-free и иностранных сервисов: средний чек растёт на 6–9 %.

Спальные районы

Купчино, Девяткино, Мурино и Комендантский проспект дают локальный, но стабильный поток жителей, возвращающихся домой. Муниципальные правила запрещают конструкции выше шести метров, зато аренда в полтора-два раза дешевле, чем в центре. Бренд-остановка или скроллер 2×3 метра показывает наружная реклама в Санкт-Петербурге по цене контакта всего 12 копеек, а аудиторные данные подтверждают рост розничных продаж на двузначные проценты.

Выбор локации диктуется целями кампании. Исторический центр и набережные строят имидж, бизнес-кластеры и аэропорт работают на премиум-аудиторию, магистрали и метро дают массовый охват, а торговые узлы и спальные районы — точечные продажи рядом с домом. Умелое распределение бюджета между этими зонами позволяет наружная реклама в Санкт-Петербурге охватить до 92 % жителей старше 14 лет всего за три недели.

Целевая аудитория наружной рекламы в Санкт-Петербурге

Таким образом, наружная реклама в Санкт-Петербурге может одновременно работать на туристический поток и на регулярную местную аудиторию, если креатив и медиаплан сегментированы.

Практические примеры и кейсы размещения наружной рекламы

Приведем в пример несколько успешных кейсов размещения наружной рекламы в Санкт-Петербурге.

Ретейл: «Улыбка радуги»

Сеть запустила 50 digital-экранов в радиусе 500 м от магазинов. В креативе показывались товары-«герои» с геолокационным таймером «7 минут пешком». За три месяца конверсия «видел — зашёл» по данным Wi-Fi-трекинга выросла на 23 %. Эта наружная реклама в Санкт-Петербурге иллюстрирует силу геотаргета.

B2B: Tech-форум «Белые ночи»

Организаторы разместили призматроны на КАД и брендировали 20 такси от приложения Wheely. Ставка была на директоров IT-департаментов, ежедневно выезжающих в офис «Лахта центра». Итог — 1 800 регистраций, из них 34 % перешли по QR-коду с машин.

Городской сервис: ГУП «Водоканал»

Перед профилактическими работами на Красногвардейском шоссе запустили ряд билбордов с лаконичным сообщением «22 июня — отключение на 8 ч». Информационная наружная реклама в Санкт-Петербурге снизила количество звонков на горячую линию на 36 %.

FMCG: Локальный запуск кваса «Невский берег»

Производитель замасштабировал кампанию через ambient: бренд-скины на остановках трамвая № 3 вдоль Среднего проспекта В.О. плюс сувенирные кеги-инсталляции. Хэштег #невскийберег собрал 4 000 UGC-фото за две недели. Такой пример доказывает, что наружная реклама в Санкт-Петербурге способна вызвать «социальный резонанс» даже без национального ТВ-подкрепления.

Как согласовать наружную рекламу в Санкт-Петербурге?

Согласование наружной рекламы в Санкт-Петербурге — самое трудоёмкое звено кампании: даже идеальный креатив и выигранная локация не выйдут «в свет», пока конструкция не получит все подписи. Приведённая схема актуальна на 2025 год и охватывает любой формат — от билборда до светодиодного экрана.

Кто выдаёт разрешения:

1. Комитет по печати и взаимодействию со СМИ — главный регулятор, формирует адресную программу и ведёт реестр конструкций.
2. Комитет по благоустройству (КБДХ) — смотрит, не мешает ли носитель инженерным сетям, озеленению и безопасности дорожного движения.
3. Комитет по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры (КГИОП) — обязателен в историческом центре и на набережных.
4. ГУП «Городская реклама» или уполномоченный оператор трассы (на ЗСД, КАД, Пулковском шоссе).
5. Районная администрация и Комитет по транспорту — если конструкция затрагивает остановочный павильон, подземный переход или трамвайное депо.

Как происходит согласование наружной рекламы в Санкт-Петербурге?

1. Заявка на место. Подаётся через личный кабинет на портале «Наружная реклама Санкт-Петербурга». К заявке прикладывают ситуационный план, фотомонтаж будущего щита и эскиз креатива. Срок рассмотрения — до 30 рабочих дней.
2. Технические условия. После положительного решения нужно получить ТУ на монтаж от «Ленсвета» (подсветка) и «Горэлектротранса» (если рядом контактная сеть). На это закладывают ещё 15–20 дней.
3. Проект и экспертиза. Проектировщик рассчитывает фундамент, ветровые нагрузки и электрику, затем пакет отправляется в негосударственную экспертизу. Для цифрового экрана добавляется раздел о электромагнитной совместимости.
4. Заключение КГИОП (при необходимости). Архитектор подбирает цвет рамы, температуру подсветки и размеры шрифта, чтобы конструкция вписалась в объект культурного наследия. Средний срок — 20 дней, но при замечаниях цикл повторяется.
5. Получение разрешения и регистрация в реестре. После того как все справки загружены, Комитет по печати выдаёт разрешение сроком на пять лет (для временных digital-экранов — на три). Разрешение вносится в городскую базу, за что ежеквартально взимается плата за использование городской территории.

Сколько времени занимает процедура:

• Простая конструкция в спальном районе: 45-60 дней.
• Билборд на магистрали: 60-90 дней (из-за ТУ «Ленавтодора» и согласования с ГИБДД).
• Светодиодный экран в центре: 120-150 дней — дольше всего идёт КГИОП и общественные слушания по визуальному шуму.

Типичные ошибки заявителей:

• Фотомонтаж без окружающих зданий. КГИОП отклоняет эскиз даже при идеальной графике. Делайте панорамный коллаж с трёх точек обзора.
• Игнорирование охранных зон РГПУ и Исаакиевского собора. Носитель виден от памятника? Развернётесь на девяносто градусов или уменьшите высоту — иначе отказ.
• Просроченные ТУ. Срок действия техусловий — один год; если монтаж затянулся, потребуется запрашивать продление.
• Скрытая динамика. На макете указали статичную картинку, а в IT-прошивке заложили анимацию? При первой же проверке экран выключат и выпишут штраф до 500 000 ₽.
• Самовольная подсветка. Замена ламп на более яркие без уведомления «Ленсвета» заканчивается демонтажом и оплатой восстановительных работ.

Грамотно пройденная процедура согласования экономит месяцы нервов и защищает инвестиции. Опытные операторы заранее составляют «дорожную карту» и держат связь с всеми комитетами параллельно. Тогда наружная реклама в Санкт-Петербурге выходит в ротацию ровно к дате старта кампании, а не застревает в бесконечных доработках и штрафах.

Наружная реклама в Санкт-Петербурге и ее будущее развитие:

1. Рост DOOH-сети. К 2028 году планируется 1 500 цифровых экранов, сконцентрированных на ЗСД, Лиговском и Невском. Это расширит инвентарь, а наружная реклама в Санкт-Петербурге станет гибче по тайм-таргету.
2. Экологические стандарты. Новые правила КРТИ ограничат яркость LED-панелей ночью и обяжут операторов утилизировать старые винилы путём их переработки.
3. Интеграция с мобильным RTB. Уже сегодня данные Beeline.Labs позволяют покупать CPM-импрессии наружных экранов в единой DSP-системе.
4. Креатив с дополненной реальностью. На Малой Конюшенной установили AR-зону: наведя смартфон, прохожий видит динамический 3D-объект. Подобные проекты выводят наружная реклама в Санкт-Петербурге из плоскости офлайн-постера в гибридный digital-формат.

Наружная реклама в Санкт-Петербурге — это многослойная экосистема, где классические билборды соседствуют с программируемыми LED-экранами, а локальная информация переплетается с бренд-историями федерального масштаба. Выбирая вид носителя, локацию и креатив, важно держать фокус на трёх принципах:

1. Соответствие аудитории локации. Билборд на ЗСД подойдёт для массового продукта, а DOOH в «Лахте» — для премиального предложения.
2. Читаемость и лаконичность сообщения. Убедитесь, что пассажир метро считывает месседж за 2 секунды, водитель — за 3–4.
3. Интеграция с digital-каналами. QR-код, NFC-метка или AR-слой усиливают контакт.

В эпоху медиафрагментации наружная реклама в Санкт-Петербурге остаётся визуальным «якорем», который удерживает внимание жителей Северной столицы посреди информационного шума. Поэтому брендам, готовым к инновациям и креативному подходу, наружная реклама в Санкт-Петербурге будет и дальше приносить измеримые результаты, повышая узнаваемость, трафик и продажи. Когда стратегия сформирована на данных и поддержана сильной идеей, наружная реклама в Санкт-Петербурге превращается из простого плаката в мощный драйвер роста бизнеса.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999