Scroll Top
г. Москва Трехпрудный переулок 9 стр 1

Стратегия размещения наружной рекламы, которая поможет повысить продажи

Стратегия размещения наружной рекламы является критически важным аспектом маркетинговой кампании, поскольку она определяет, насколько эффективно рекламное сообщение достигнет своей целевой аудитории. Вот ключевые элементы, которые следует учитывать при разработке стратегии размещения наружной рекламы:

  • Определение целевой аудитории. Исследование демографии, интересов, и поведения.
  • Выбор локаций. Места с высокой проходимостью, посещаемые целевой аудиторией.
  • Типы наружной рекламы. Подбор подходящих форматов (наружная реклама на билбордах, сити-лайты, транспортная реклама, метро и т.д.).
  • Визуальное оформление. Адаптировать дизайн наружной рекламы под формат и местоположение.
  • Бюджет и стоимость. Оценка стоимости и соотношение с бюджетом.
  • Временные рамки. Определение сроков размещения с учетом сезонности и праздников.
  • Измерение эффективности. Планирование отслеживания результатов кампании.
  • Юридические аспекты. Соответствие местным законам и регуляциям.
  • Интеграция с другими каналами. Синергия с онлайн-рекламой и другими каналами продвижения.

Наружная реклама состоит из различных носителей, которые отличаются между собой габаритами, местом экспозиции и материалами, используемыми для их изготовления. Такой вид маркетинга гарантирует до 90% охвата, поскольку не менее 98% людей встречают на своем пути хотя бы один уличный щит с баннером раз в неделю. Подобные данные действительно впечатляют, особенно при пересчете на количество жителей населенного пункта и объем трафика. Стратегия размещения наружной рекламы требует комплексного подхода для повышения ее эффективности. Она включает определение целей кампании, анализ целевой аудитории, выбор мест и форматов.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Стратегия размещения наружной рекламы и определение целей

Стратегия размещения наружной рекламы

Раньше наружная реклама была просто способом повысить узнаваемость бренда. Невозможно передать сложное сообщение на носителе, которое люди увидят только в течение нескольких секунд или минут. Этот способ рассматривался как поддержка телевизионных, радио и газетных кампаний. Он помогал внедрять продукт или услугу в сознании аудитории, в то время как другие виды СМИ выполняли более тяжелые задачи.

Однако с появлением мобильных технологий и веб-сайтов наружная реклама может заставить людей купить или заказать предлагаемый товар немедленно. От QR-кодов до простых веб-адресов и даже приложений, таких как ВК или Instagram (запрещенная организация на территории РФ), внешние медиа могут быть способом начать разговор с потребителем или средством для продвижения в интернете и одновременно на улице.

Некоторые наружные объявления становятся центром всей кампании, особенно когда они зрелищны или стимулируют взаимодействие с пользователями и их мобильными телефонами.

Наружная реклама – это термин, который описывает любой тип кампании, достигающей потребителей, когда они находятся вне дома. Это такая же среда массового рынка, как радио и телевидение. Такой маркетинговый формат подходит для передачи сообщений широкой аудитории, создания бренда, продвижения товаров и услуг.

Его основная цель – обеспечение быстрой идентификации продукта, информация о котором на баннере иногда ограничивается одним словом, например, названием компании. Этого часто бывает достаточно, чтобы связать товар или услугу с его брендом.

Поэтому наружная реклама, чтобы быть эффективной, должна содержать минимум слов и максимум визуальных элементов. Помимо этого, используется принцип постепенного усиления. Кампанию начинают с сообщения, которое интригует, увлекает своей загадочностью (тизер).

Последующие объявления должны быть логическим развитием первого, вплоть до окончательного уведомления, являющегося решением головоломки.

При определении целей нужно понимать, какие ключевые сообщения или идеи должны быть донесены до целевой аудитории. Также необходимо выбрать подходящие носители для эффективных результатов. Наружная реклама помогает выполнить следующие задачи:

  • привлечь внимание;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • увеличить продажи;
  • напомнить о продукте;
  • расширить клиентскую базу;
  • создать или укрепить имидж бренда;
  • привлечь посетителей или покупателей;
  • информировать об акциях и мероприятиях.

При разработке стратегии необходимо обратить внимание на дизайн. Он не должен быть случайным, его требуется тщательно продумать. Речь идет как о слоганах, так и о внешнем виде крупноформатного сообщения. Аудитория outdoor – люди, спешащие по своим делам, поэтому важно зацепить их вывеской или билбордом. Цвета должны быть тщательно подобраны, как и шрифты.

Стратегия размещения наружной рекламы и анализ целевой аудитории

Целевая аудитория наружной рекламы

Анализ аудитории позволяет создать стратегию размещения наружной рекламы, основанную только на тех местах, которые действительно находятся в пределах досягаемости потенциальных клиентов. Для начала собираются данные для конкретного города или региона. Полученная информация помогает подобрать носители, которые будут наиболее эффективны для продвигаемого товара или услуги. Обычно данные собирают с помощью мобильных устройств, опросов, изучения трафика и др. Узнав, сколько в среднем проходит людей через вывеску, баннер или плакат, можно выяснить предполагаемый охват наружной рекламы еще до того, как она будет размещена на открытом воздухе.

Информацию можно получить из разных источников, включая камеры слежения, сводки о дорожной ситуации или общие демографические данные. Все это сопоставляется со статистическими моделями и с использованием машинного обучения подвергается дополнительному анализу. В результате создаются схемы с показателями трафика и мобильности в конкретном районе. На основе полученных сведений разрабатывается эффективная стратегия размещения наружной рекламы.

Еще по теме:  Как наружная реклама усиливает онлайн-маркетинг

На первом этапе определяют аудиторию, которая проходит мимо носителей. Следующий шаг – анализ моделей передвижения пользователей, маршрутов, мест, которые они посетили, и затраченного на это времени. Исходя из полученных результатов, можно точно определить локализацию и построить автономный поведенческий профиль. На следующем этапе данные объединяют с онлайн-деятельностью пользователей – какой контент они потребляют, какие продукты им интересны.

При планировании учитывают пол, возраст, образование, семейное положение ЦА. Также принимают во внимание ее потребности и интересы. Важное значение имеет отношение и уровень доверия к PR-кампании, а также способы воздействия на потенциальных потребителей, включающие размещение плакатов и баннеров в местах с высокой проходимостью и использование ярких привлекательных образов.

Выбор мест и форматов

Геомаркетинг: как выбрать место для наружной рекламы?

При выборе мест и форматов принимают во внимание полученные при анализе целевой аудитории данные – демографию, интересы, покупательские намерения, посещаемые заведения, профессиональную деятельность. Для этого используется таксономия, которая присваивает носителю принадлежность почти к 600 сегментам. С учетом аффинити-индекса подбирают лучшие способы донесения нужной информации. Современные технологии предлагают безграничные возможности для создания наружной рекламы.

В наше время носители Outdoor – это не просто обычный плакат с печатным предложением. Появились трехмерные или выступающие за билборд элементы (2D или 3D), интерактивные панели, дисплеи дополненной реальности. Благодаря цифровым носителям или проекторам можно показывать рекламу на зданиях, тротуаре и даже в пасмурном небе.

Наиболее важным является целевой рынок и место, где можно найти потенциальных клиентов. Также нужно помнить, что чем больше охват аудитории, тем лучше. При выборе носителя необходимо учитывать:

  • их стоимость, она обычно зависит от местоположения и формата;
  • размер, широкоформатные решения помогут увидеть баннер издалека;
  • динамичность или статичность, сообщения можно размещать как на остановках, так и на общественном транспорте.

Есть несколько распространенных форматов, один из них – носители с подсветкой, повышающей и улучшающей видимость важного контента или ключевых элементов графики. Также широко применяются брандмауэры, транспаранты-растяжки, крышные установки, панель-кронштейны, электронные табло, вывески, витрины, штендеры.

В последнее время стал популярным формат Ситилайт, ее увидят не только прохожие или пассажиры автобусов, но и водители автомобилей. При выборе места лучше отдавать предпочтение районам с большой проходимостью в центре города. Однако нужно учитывать целевую аудиторию, которая может проживать на окраинах или в небольших населенных пунктах. В таких случаях нет смысла в покупке дорогой наружной рекламы в «сердце» мегаполиса, поскольку потенциальных клиентов там будет мало.

Интеграция с другими каналами маркетинга

Примеры успешного совмещения наружной рекламы и онлайн-маркетинга

В рамках различных кампаний, ориентированных на продвижение товаров или услуг, целевая аудитория может дополнительно привлекаться через другие каналы, включая электронную почту, рассылки. Таким образом, эффект наружной рекламы усиливается. QR-коды позволяют целевым потребителям напрямую взаимодействовать с компанией через приложения, что обеспечивает расширение клиентской базы. Например, как и при обращении по электронной почте, можно получить ваучер, который можно обменять в онлайн-магазине или местной торговой точке, находящейся в нескольких минутах ходьбы от покупателя.

Популярной технологией является так называемая оптимизация динамического контента, которая позволяет рекламодателям транслировать сообщения и предложения целевой аудитории в режиме реального времени. Outdoor повышает общий интерес и активизирует другие маркетинговые каналы. До 25% поисковых запросов в интернет-браузерах приходится на информацию, указанную на носителях, при проведении соответствующей кампании.

Комбинирование со сторителлингом позволяет непосредственно ознакомиться с брендом в частных и публичных социальных сетях, что не только повышает доверие к продавцу или поставщику услуг, но и укрепляет лояльность. В исследованиях, опубликованных в 2019 году, говорится о том, что вероятность совершения покупки на 15% выше среди потребителей, которые видели как баннеры или предложения в социальных сетях, так и наружную рекламу. Сочетание нескольких способов эффективно на нескольких уровнях. Потенциальный клиент бренда замечает предложение не только при просмотре сайтов или входе в электронную почту, но и видит информацию по дороге на работу или в магазин. Это помогает хорошо запомнить рекламное сообщение.

Так же как мобильные или онлайн-носители, outdoor прекрасно сочетается с классическими медиа – телевидением и радио. Благодаря такой интеграции охват может увеличиться на 18% в день. Авторитет бренда растет, если сообщение появилось не только на уличных билбордах, но и на ТВ-экране. Оба канала гарантируют рост аудитории, а их взаимодействие дает многообещающие результаты.

Наружная реклама играет важную роль в мире маркетинга. В сочетании с инновационными решениями и интеграцией с цифровыми медиа она может стать мощным инструментом для продвижения бренда. При разработке стратегии размещения рекомендуется согласовывать действия с целевой аудиторией, что обеспечивает рост продаж и клиентской базы, а также повышение узнаваемости и авторитета бренда.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Похожие записи:
Clear Filters
Свидетельство АКАР
Получите коммерческое предложение и консультацию специалиста по маркетингу
popup-dots-2.png

    Privacy Preferences
    When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.