Дизайн наружной рекламы и размещение под ключ в вашем городе

Дизайн наружной рекламы играет ключевую роль в маркетинговой стратегии любого бизнеса, поскольку он направлен на привлечение внимания потенциальных клиентов и узнаваемость бренда. Рассмотрим основные аспекты, которые необходимо учитывать при разработке эффективного дизайна наружной рекламы:

1. Яркость и читаемость. Наружная реклама должна быть легко читаемой с расстояния, при различных погодных условиях и в разное время суток. Использование контрастных цветов и крупных шрифтов помогает улучшить видимость.
2. Простота сообщения. Из-за ограниченного времени, в течение которого потенциальные клиенты видят рекламу, важно передавать ясное и лаконичное сообщение. Избегайте перегрузки информацией.
3. Запоминающийся дизайн. Уникальные и творческие элементы дизайна помогают рекламе выделиться среди других и запоминаться целевой аудитории.
4. Адаптация под местоположение. Размещение рекламы и её дизайн должны учитывать особенности местоположения, например, культурные и социальные аспекты региона.
5. Соответствие целевой аудитории. Дизайн и сообщение рекламы должны быть направлены на интересы и предпочтения вашей целевой аудитории.
6. Интеграция с брендом. Дизайн должен соответствовать корпоративному стилю и ценностям бренда, чтобы укреплять его узнаваемость.
7. Использование изображений высокого качества. Качественные, профессиональные фотографии или графика могут значительно улучшить восприятие рекламы.
8. Правильный выбор материалов. Долговечность и вид наружной рекламы зависят от качества используемых материалов, особенно в условиях внешней среды.
9. Соблюдение правил и норм. Перед созданием и размещением наружной рекламы важно убедиться, что она соответствует местным законодательным и регуляторным требованиям.
10. Анализ и тестирование. Проведение исследований и а/б тестирования может помочь определить, какие элементы дизайна наиболее эффективны для привлечения внимания и достижения маркетинговых целей.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Какую роль играет дизайн наружной рекламы?

Разработка эффективного дизайна наружной рекламы требует творческого подхода, понимания целевой аудитории и стратегического планирования. Это сочетание искусства и науки, направленное на создание визуально привлекательной и стратегически эффективной рекламы. Поэтому предприниматели обращаются в проверенные рекламные агентства с большим опытом и положительной репутацией.

Переполненный сильными конкурентами рынок на неэффективные инструменты продвижения даже самых высококачественных товаров или услуг ответит снижением продаж и, соответственно, прибыли. Любой продукт нуждается в правильной рекламе, в которой информация будет подана так, что у целевой аудитории гарантированно появится желание приобрести предлагаемый товар.

За эффективную подачу информации и отвечает дизайн наружной рекламы. Люди на улицах запоминают не месторасположение вывески, стенда или билборда, а содержание и дизайн рекламы. Визуальная концепция решает целый комплекс задач:

• Повышает уровень узнаваемости бренда и степень доверия к компании;
• Расширяет целевую аудиторию;
• Влияет на эмоциональное восприятие потребителя;
• Закрепляет в памяти прохожих информацию о конкретном продукте.

Дизайн «наружки» играет решающую роль в формировании мнения о бренде и предлагаемом товаре, поэтому деньги, потраченные на разработку правильного визуального исполнения, как правило, быстро окупаются.

Какие тенденции и тренды имеет дизайн наружной рекламы сейчас?

Как и все вокруг, дизайн наружной рекламы подвержен влиянию трендов, хотя здесь, как нигде, ценится индивидуальность и нестандартность, которые цепляют взгляды и внимание прохожих. Сейчас маркетологи и дизайнеры при создании проекта руководствуются следующими тенденциями:

• Краткость и лаконичность. Минимальный набор оттенков и шрифтов, простота композиции с акцентом на посылаемый «мессендж» – вот, что сейчас бросается в глаза на фоне пестрой городской среды.
• Безграничная свобода. Реклама должна быть компактной, состоящей всего из нескольких элементов. Это может быть изображение, логотип, название фирмы. Если нужно передать много информации, лучше установить несколько рекламных конструкций с разным содержанием. Одно маркетинговое предложение – на одном носителе. Всю остальную информацию можно разместить на сайте или в социальных сетях. Фон должен занимать от 50 до 70% рабочего полотна.
• Минимум текста. В бесконечном потоке людей вряд ли кто-то остановится специально для того, чтобы прочитать все, что написано на рекламном щите. Поэтому информацию нужно излагать кратко, чтобы прохожий смог прочитать ее за несколько секунд. Лучше сделать акцент на логотип, символику или фирменные цвета.
• Отсутствие ошибок. В содержании не должно быть никаких недочетов. Грамотно написанный текст, актуальные контактные данные, фактчекинг – все это обязательное условие эффективной рекламы!
• Брендирование. Обязательная составляющая визуальной концепции – элементы фирменного стиля. Использовать лучше несколько элементов, особенно ярко передающих характер и философию бренда. Как правило, логотип и фирменные цвета отлично справляются с такими задачами, как позитивное восприятие и хорошая читаемость. Отсутствие брендовых элементов в дизайне наружной рекламе сведет показатели узнаваемости компании к минимуму. Продажа рекламируемого товара может и повысится, но на общие показатели по всем предложениям компании это вряд ли повлияет.
• Один контакт. Данные для связи с компанией обязательно должны быть на рекламном носителе. Но нет необходимости указывать все социальные сети, телефоны, адреса филиалов и т.д. Достаточно выбрать один цепляющий контакт: легкий телефонный номер или Телеграм-канал. Всю остальную информацию пользователь может найти в Интернете.
• Реклама нацелена на потребителя и не является украшением окружающей среды. Дизайн должен разрабатываться только для целевой аудитории, а не для декорирования городских улиц.

Глобальная цифровизация и популяризация веб-ресурсов стали реальной угрозой для наружной рекламы, которая пока, вопреки прогнозам экспертов, еще остается востребованной. Если сделать продающий дизайн наружной рекламы, правильно проработать цели, стратегию и выбрать подходящие места размещения, то результат может даже превзойти онлайн рекламу.

Для того, чтобы уличные рекламные носители решали поставленные задачи с максимальной пользой, необходимо доверить разработку дизайна наружной рекламы профессионалам. Только опытные специалисты создадут правильное рекламное предложение, которое будет выделяться из городской среды с ее обилием вывесок, билбордов и баннеров. При этом в процесс задействуются не только дизайнеры – в творческую группу должны входить маркетологи, копирайтеры и другие специалисты.

Вторая составляющая успеха – соблюдение всех вышеперечисленных правил. Но помимо их есть еще ряд рекомендаций, на которые следует обратить внимание при разработке дизайн-проекта наружной рекламы.

Советы по упаковке рекламы

Любая реклама должна быть красиво упакована. Поэтому маркетологи и дизайнеры учитывают существующие стратегии и тактики, созданные для повышения эффективности наружки. К тому же, в наружной рекламе есть табу и законодательно утвержденные запреты.

• Трафик. Дизайн наружной рекламы должен разрабатываться с учетом времени, в течение которого носитель может находиться в поле зрения прохожего. Важно, чтобы пешеход или автомобилист успел прочитать рекламу и запомнить ее.

• Закон. В композиции рекламного предложения не должно содержаться побуждающих к жестокости элементов, религиозных символов, двусмысленных иностранных слов, оскорблений и уничижительных фраз в адрес конкурентов и незаинтересованных в товаре лиц. Также запрещены демонстрация алкоголя или сигарет, изображения порнографического характера, элементы, искажающие информацию. Весь регламент описан в статье 5 Федерального закона «О рекламе» и государственных стандартах ГОСТ Р 52044-2003.  Региональные власти имеют право накладывать собственные запреты.

• Психология визуального восприятия. Доказано, что лучше всего воспринимаются и запоминаются те предметы, которые людям хорошо знакомы и часто встречаются в повседневной жизни.

• Требования владельцев конструкций для наружной рекламы.. У каждого оператора свои требования к носителям и файлам. Креатив дизайнеров проверяется юристами на предмет соответствия всем условиям размещения. Обычно все технические нюансы компании публикуют на своих сайтах.

• Мониторинг проектов конкурентов. Такая аналитическая работа поможет придумать что-то новое, выделить компанию и исключить ошибки.

При разработке креативного и свежего дизайна для уличной рекламы следует помнить, что более читабельными являются простые шрифты, напоминающие газетный текст, кислотные оттенки раздражают, а наиболее выигрышно смотрятся сочетания белого фона и темного изображения. Во время утверждения цветовой гаммы следует учитывать фирменный стиль компании.

Примеры успешных проектов

В России за прошедший 2023 год количество заказов наружной рекламы выросло на 15%. Рассмотрим самые яркие и эффективные проекты на отечественном рынке:

• МТС. На одном из зданий в Москве появился гигантский баннер с символикой мобильного оператора. Эта рекламная кампания быстро стала вирусной в социальных сетях. Проект оказался очень дорогостоящим, но быстро окупился и принес прибыль.
• Heinz. Простой минималистический дизайн. На красном фоне белым шрифтом написаны название кетчупа и слоган.
• Coca-Cola. Еще один удачный пример минималистичной рекламы на красном фоне. На полотне изображена стеклянная бутылка с газировкой и написан слоган.
• Nike. В 2018 году компания выпустила огромные баннеры на стенах домов в Москве. На полотнах были изображены видные деятели искусства и культуры, спортсмены и другие известные личности. Этот проект до сих пор считается одним из самых эффективных решений бренда.

За каждым вышеперечисленным проектом – долгая и кропотливая работа целой команды пиарщиков, креативщиков и маркетологов. Процесс разработки дизайна состоит из нескольких этапов:

1. Определение целей и задач.
2. Выбор подходящего формата. На улицах можно встретить различные варианты от лайтбоксов до гигантских баннеров. Выбор определяется исходя из поставленных целей и задач, поставленных перед наружной рекламой.
3. Утверждение содержания. Здесь ключевую роль играют корпоративный стиль заказчика и определение целевой аудитории.
4. Уточнение деталей. Тут речь идет о выборе цветов, заполнении пространства, утверждение месторасположения логотипа и т.д.
5. Разработка дизайн-макета. На данном этапе заказчик знакомится с проектом, вносит пожелания и корректировки, утверждает дизайн. Если обе стороны удовлетворены результатом, макет идет на печать.

Важность дизайна в наружной рекламе сложно переоценить. Именно грамотно и правильно составленная визуальная композиция помогает увеличить узнаваемость бренда, повысить показатели доверия к компании и эффективно продвинуть конкретный товар. Успех рекламного проекта зависит от множества факторов от профессионализма дизайнера до его умения придерживаться определенных правил в разрезе собственных креативных решений.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999