Scroll Top
г. Москва Трехпрудный переулок 9 стр 1

Показатели эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы – ключевая задача маркетологов. Рассмотрим показатели эффективности наружной рекламы и разберемся, как их отслеживать. Расскажем о формулах, методах, исследованиях и покажем некоторые расчеты на примерах.

Общие показатели эффективности наружной рекламы

Общие показатели эффективности наружной рекламы

Некоторые считают, что невозможно определить эффективность наружной рекламы в числовом выражении. Не многие рекламные агентства этим заморачиваются. Обычно вешают баннер и… собственно на этом все.

Однако, показатели эффективности наружной рекламы можно и нужно измерять!

В нашем рекламном агентстве Globax Media клиенты могут получить полную статистику, и увидеть, на что они тратят деньги.

Ниже мы расскажем, какие существуют показатели эффективности наружной рекламы, приведем формулы расчетов и покажем, как рассчитывается эффективность на примерах.

GRPs (Gross Rating Points):

  • Определение: сумма рейтинговых показателей рекламных мест.
  • Отражает охват и частоту показов наружной рекламы.

Показатель эффективности наружной рекламы GRPs (Gross Rating Points) используется для оценки охвата и частоты рекламных кампаний. Он представляет собой произведение охвата (Reach) и частоты (Frequency) рекламных кампаний и измеряется в процентах. Показатель GRP позволяет сравнивать эффективность разных рекламных кампаний и определить их общий охват аудитории.

Формула расчета GRP выглядит следующим образом:

GRPs = Reach (%) × Frequency

Reach (охват) – это процент аудитории, которую охватывает рекламная кампания. Этот показатель отражает, какая часть целевой аудитории увидела рекламное сообщение хотя бы один раз.

Frequency (частота) – это среднее количество раз, которое рекламное сообщение показывается каждому человеку из охваченной аудитории в течение определенного периода времени.

Пример расчета GRPs:

Предположим, у вас есть рекламная кампания с охватом 50% (то есть охватывает половину вашей целевой аудитории) и частотой 4 (в среднем каждый человек из охваченной аудитории видит рекламу 4 раза). Тогда GRPs рекламной кампании будет равен:

GRPs = 50% × 4 = 200

Таким образом, показатель GRPs для данной рекламной кампании составляет 200.

OTPs (Opportunity To See)

  • Определение: количество возможных контактов с рекламой.
  • Учитывает присутствие аудитории в зоне видимости рекламы.

Показатель OTPs (Opportunity To See) представляет собой меру охвата и частоты рекламных кампаний, аналогичную GRPs (Gross Rating Points), но с учетом общего количества показов, а не процента охвата аудитории. Показатель OTPs оценивает количество возможностей для аудитории увидеть рекламное сообщение, предоставляемое конкретной рекламной кампанией.

Формула расчета OTPs выглядит следующим образом:

OTPs = Reach (чел.) × Frequency

Reach (охват) – это количество людей из целевой аудитории, которые увидели рекламное сообщение хотя бы один раз.

Frequency (частота) – это среднее количество раз, которое рекламное сообщение показывается каждому человеку из охваченной аудитории в течение определенного периода времени.

Пример расчета OTPs:

Предположим, у вас есть рекламная кампания с охватом 10 000 человек (то есть охватывает 10 000 человек из вашей целевой аудитории) и частотой 4 (в среднем каждый человек из охваченной аудитории видит рекламу 4 раза). Тогда показатель OTPs рекламной кампании будет равен:

OTPs = 10 000 × 4 = 40 000

Таким образом, показатель OTPs для данной рекламной кампании составляет 40 000. Это означает, что в ходе данной рекламной кампании предоставляется 40 000 возможностей для аудитории увидеть рекламное сообщение.

Показатели аудитории

Показатели аудитории

Показатели эффективности наружной рекламы обязательно включают в себя показатели аудитории. TRPS и TA. Первый выражен в числовом эквиваленте. Второй показатель (TA) не является числовым, он определяется по специальной методике. Об этом расскажем далее.

TRPs (Target Rating Points)

  • Определение: сумма рейтинговых показателей для целевой аудитории.
  • Измеряет охват и частоту показов среди целевой группы.

Показатель TRPs (Target Rating Points) используется для измерения эффективности рекламной кампании в отношении конкретной целевой аудитории. В отличие от GRPs (Gross Rating Points), который оценивает охват и частоту рекламных кампаний на общую аудиторию, TRPs фокусируется на том, как хорошо рекламная кампания достигает своей основной целевой группы.

Формула расчета TRPs выглядит следующим образом:

TRPs = Target Reach (%) × Frequency

Target Reach (целевой охват) – это процент целевой аудитории, которую охватывает рекламная кампания. Этот показатель отражает, какая часть определенной целевой группы увидела рекламное сообщение хотя бы один раз.

Frequency (частота) – это среднее количество раз, которое рекламное сообщение показывается каждому человеку из охваченной целевой аудитории в течение определенного периода времени.

Пример расчета TRPs:

Предположим, у вас есть рекламная кампания с целевым охватом 30% (то есть охватывает 30% вашей основной целевой группы) и частотой 5 (в среднем каждый человек из охваченной целевой аудитории видит рекламу 5 раз). Тогда показатель TRPs рекламной кампании будет равен:

TRPs = 30% × 5 = 150

Таким образом, показатель TRPs для данной рекламной кампании составляет 150. Это означает, что рекламная кампания успешно достигает 150 единиц своей целевой аудитории с учетом частоты показов.

TA (Target Audience)

  • Определение: доля людей, соответствующих критериям рекламодателя.
  • Позволяет определить, насколько реклама достигает своей цели.

Показатель Target Audience (TA, целевая аудитория) не является числовым показателем, который можно рассчитать с помощью формулы, как в случае с GRPs или TRPs. Целевая аудитория — это определенная группа людей, на которую рекламодатель ориентируется при разработке рекламной кампании.

Целевая аудитория определяется на основе различных демографических, психографических, географических и поведенческих характеристик.

Для определения целевой аудитории маркетологи и рекламодатели могут использовать следующие методы:

  1. Анализ текущих клиентов: Изучение демографических и поведенческих характеристик существующих клиентов может помочь определить, кто наиболее вероятно заинтересуется вашим продуктом или услугой.
  2. Исследование конкурентов: Анализ целевой аудитории конкурентов может помочь выявить возможные пробелы в рынке или определить, какие группы потребителей не охвачены текущими предложениями.
  3. Определение демографических характеристик: Демографические характеристики, такие как возраст, пол, уровень образования, доход и семейное положение, могут быть использованы для определения целевой аудитории.
  4. Учет психографических характеристик: Психографические характеристики, такие как интересы, ценности, образ жизни и личностные черты, могут помочь определить, какие группы потребителей наиболее вероятно откликнутся на ваш продукт или услугу.
  5. Географический охват: Определение географического охвата продукта или услуги, также важно для определения целевой аудитории. Можно определить географическую аудиторию на основе города, региона, страны или даже глобально.

После определения целевой аудитории, маркетологи и рекламодатели могут разработать рекламные стратегии и медиапланы, которые наиболее эффективно достигнут их ЦА.

Маркетинговые показатели эффективности наружной рекламы

Маркетинговые показатели эффективности наружной рекламы

Маркетинговые показатели эффективности наружной рекламы используются для оценки успешности и воздействия рекламных кампаний на потребителей. Далее приведен обзор основных показателей.

CTR (Click-Through Rate)

  • Определение: отношение кликов на рекламу к числу показов.
  • Используется для оценки привлекательности и активации аудитории.

Показатель CTR (Click-Through Rate, коэффициент кликабельности) используется для измерения эффективности онлайн-рекламных кампаний, особенно в контексте баннерной рекламы и контекстной рекламы. CTR показывает, насколько часто пользователи кликают по рекламному объявлению, сравнивая количество кликов с количеством показов объявления.

Формула расчета CTR выглядит следующим образом:

CTR (%) = (Количество кликов / Количество показов) × 100

Пример расчета CTR:

Еще по теме:  Как разместить наружную рекламу в Москве?

Предположим, что ваше рекламное объявление было показано 10 000 раз (показы) и получило 200 кликов. Тогда CTR рекламной кампании будет равен:

CTR = (200 / 10 000) × 100 = 2%

Таким образом, CTR для данной рекламной кампании составляет 2%. Это означает, что из каждых 100 показов объявления 2 пользователя кликают на него. Высокий CTR может свидетельствовать о том, что рекламное объявление привлекательно для пользователей и соответствует интересам целевой аудитории.

ROI (Return on Investment)

  • Определение: отношение прибыли к затратам на рекламу.
  • Измеряет эффективность рекламы с точки зрения доходности.

ROI (Return on Investment, возврат на инвестиции) — это показатель, который используется для определения эффективности инвестиций или для сравнения эффективности различных инвестиций. Он измеряет отношение прибыли, полученной от инвестиции, к общим затратам на эту инвестицию. ROI широко используется в бизнесе и финансах для оценки результатов инвестиций и решения о целесообразности тех или иных проектов.

Формула расчета ROI выглядит следующим образом:

ROI (%) = [(Прибыль от инвестиции — Затраты на инвестицию) / Затраты на инвестицию] × 100

Пример расчета ROI:

Предположим, что вы инвестировали 50 000 долларов в рекламную кампанию и, благодаря этой кампании, получили прибыль в размере 70 000 долларов. Тогда ROI для данной инвестиции будет равен:

ROI = [(70 000 — 50 000) / 50 000] × 100 = (20 000 / 50 000) × 100 = 40%

Таким образом, ROI для данной инвестиции составляет 40%. Это означает, что на каждый инвестированный доллар вы получили 40 центов прибыли сверх затрат. Высокий ROI указывает на эффективность инвестиции, однако его следует сравнивать с ROI других проектов или инвестиций для получения более полной картины.

Показатели эффективности наружной рекламы и восприятие

Показатели эффективности наружной рекламы и восприятие

Восприятие аудитории измерить сложнее. Показатели эффективности наружной рекламы включают в себя оценку того, как именно воспринимается реклама аудиторией. Показатели восприятия не имеют строгих формул расчёта и формируются на основании исследовательских данных

BR (Brand Recognition)

  • Определение: процент аудитории, узнающей бренд.
  • Отражает уровень узнаваемости и имиджа бренда.

Показатель Brand Recognition (BR, узнаваемость бренда) не имеет строгой формулы для расчета, так как он относится к проценту или доле потребителей, которые могут идентифицировать бренд на основе различных визуальных, аудио или текстовых атрибутов, таких как логотип, слоган, музыкальная тема или упаковка товара. Узнаваемость бренда является важным фактором, который влияет на успешность маркетинговых кампаний и продаж.

Для измерения узнаваемости бренда обычно проводятся исследования рынка, включая опросы, интервью и фокус-группы. Вот несколько методов, которые могут использоваться для оценки узнаваемости бренда:

  1. Спонтанная узнаваемость (top-of-mind awareness): Это мера того, насколько быстро потребители могут вспомнить ваш бренд без какой-либо подсказки. Обычно опрашиваются респонденты, просится назвать первый бренд, который приходит им на ум в определенной категории товаров или услуг.
  2. Помощь в узнаваемости (aided awareness): Это мера того, насколько хорошо потребители могут идентифицировать ваш бренд, когда им предоставляются определенные подсказки, такие как логотип, слоган или упаковка товара.
  3. Общая узнаваемость (total awareness): Это комбинация спонтанной и помощи в узнаваемости, которая представляет собой общий процент потребителей, знакомых с вашим брендом.

После проведения исследования рынка и сбора данных оценка узнаваемости бренда может быть представлена в виде процентного значения, которое отражает долю потребителей, узнающих ваш бренд. Результаты могут быть использованы для анализа сильных и слабых сторон вашей маркетинговой стратегии и улучшения видимости бренда на рынке.

AA (Ad Attitude)

  • Определение: отношение аудитории к рекламе.
  • Позволяет оценить эмоциональное восприятие рекламы.

Показатель Ad Attitude (AA, отношение к рекламе) не имеет строгой формулы для расчета, так как он относится к мере отношения потребителей к рекламному сообщению или кампании. Этот показатель важен, поскольку влияет на репутацию бренда и вероятность покупки продукта или услуги. Отношение к рекламе может быть положительным, отрицательным или нейтральным в зависимости от того, как потребители реагируют на рекламное сообщение.

Для измерения отношения к рекламе обычно проводятся исследования рынка, включая опросы, интервью и фокус-группы. Вот несколько аспектов, которые могут быть оценены при измерении отношения к рекламе:

  1. Восприятие рекламы: Оценивается, насколько привлекательной, информативной, убедительной и оригинальной потребители считают рекламу.
  2. Эмоциональная реакция: Исследуется, какие эмоции вызывает реклама у потребителей, будь то радость, горе, смех, раздражение или любое другое эмоциональное состояние.
  3. Поведенческое намерение: Оценивается, насколько вероятно, что потребители совершат покупку или предпримут другие действия после просмотра рекламы.

После проведения исследования рынка и сбора данных отношение к рекламе может быть представлено в виде индекса, сравнительной шкалы или процентного значения, которое отражает мнение потребителей о рекламе. Эти результаты могут быть использованы для анализа эффективности рекламной кампании и корректировки маркетинговых стратегий с целью улучшения отношения к рекламе и, в конечном итоге, продаж.

Рассмотренные показатели могут быть применены не только к наружной рекламе. Например, для индор рекламы, транспортной, рекламы на телевидении и т.д. — тоже могут применяться данные показатели.

Так что рекомендуем взять на заметку и сотрудничать только с теми рекламными агентствами, которые знают об этих показателях и используют в своей работе.

Показатели эффективности наружной рекламы позволяют оценить успех кампании. Регулярный анализ данных – основа стратегии рекламы.

Как оценивать эффективность наружной рекламы?

Как оценивать эффективность наружной рекламы?

Оценка эффективности наружной рекламы важна для маркетологов.  Выше мы рассмотрели показатели эффективности наружной рекламы. Теперь кратко рассмотрим методы и стратегии оценки.

1. Использование медиапланирования

Медиапланирование – процесс выбора рекламных площадок и определение параметров рекламной кампании. Важные шаги:

  • Определение целевой аудитории.
  • Выбор рекламных носителей.
  • Расчет бюджета и GRP.
  • Мониторинг и анализ результатов.

2. Сбор и анализ данных

Сбор данных позволяет оценить эффективность рекламы. Источники данных:

  • Наблюдение и опросы.
  • Геолокационные данные.
  • Социальные сети и веб-аналитика.
  • Продажи и звонки.

3. Сравнение с конкурентами

Анализ конкурентов – способ понять преимущества и недостатки собственной рекламы. Важные аспекты:

  • Оценка рекламных мест и форматов.
  • Изучение охвата и частоты показов.
  • Анализ привлеченной аудитории.
  • Сравнение маркетинговых показателей.

4. А/B тестирование

A/B тестирование – сравнение двух вариантов рекламы для определения наиболее эффективного. Процесс тестирования:

  • Создание двух вариантов рекламы.
  • Определение контрольных групп.
  • Распределение вариантов по группам.
  • Анализ результатов и выбор лучшего варианта.

5. Регулярное мониторинг и оптимизация

Постоянный контроль показателей и корректировка стратегии обеспечивают успех наружной рекламы. Важные моменты:

  • Анализ результатов и показателей (о них рассказывали выше).
  • Обратная связь от аудитории.
  • Корректировка параметров и бюджета.
  • Тестирование новых форматов и идей.

Оценка эффективности наружной рекламы основана на анализе показателей, медиапланировании и сравнении с конкурентами. Регулярное мониторинг показателей позволит вам в конечном итоге получить максимальный результат от рекламной кампании.

Если вам нужен качественный подрядчик по изготовлению, размещению и анализу рекламных кампаний, то обращайтесь в Globax Media.

Похожие записи:
Clear Filters
Свидетельство АКАР
Получите коммерческое предложение и консультацию специалиста по маркетингу
popup-dots-2.png

    Privacy Preferences
    When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.