Scroll Top
г. Москва Трехпрудный переулок 9 стр 1

Наружная реклама на остановках общественного транспорта

Наружная реклама на остановках общественного транспорта является одним из самых популярных способов увеличения охвата аудитории и привлечения новых клиентов. Есть возможность как полностью брендировать отдельную остановку, заполнив все свободные места рекламными плакатами, так и арендовать только один ее участок – в зависимости от доступного бюджета и целей рекламной кампании. В статье рассмотрим, какая бывает наружная реклама на остановках общественного транспорта: ее преимущества и недостатки.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Наружная реклама на остановках общественного транспорта и ее преимущества

Наружная реклама на остановках общественного транспорта

Остановки общественного транспорта – отличное место для размещения рекламы, потому что через них проходит огромное количество людей. Например, даже в Москве наземный транспорт перевозит более 47% от общего числа пассажиров, а в городах без метро цифра намного выше. При этом люди ежедневно проводят на остановках от 10 до 40 минут, пока ждут свой автобус и другие виды общественного транспорта. Это нельзя не использовать.

Размещение рекламы на городских остановочных павильонах имеет немало преимуществ:

  • Большой охват аудитории. Тысячи людей ежедневно добираются до разных мест с помощью автобусов, троллейбусов, трамваев, маршруток. Это учащиеся, рабочие, начальники, ученые, пенсионеры. Таким образом, коммерческие посылы дойдут до огромного числа людей с разным уровнем дохода, и среди них точно обнаружатся представители целевой аудитории. К тому же, это возможность для ее расширения.
  • Таргетность. Остановки общественного транспорта расставлены во всех городских районах и почти во всех небольших населенных пунктах. Это позволяет проводить рекламные кампании как масштабно, так и прицельно, таргетированно. Например, если предложение рассчитано на потенциальных клиентов в конкретном квартале, можно развесить рекламу на ближайших остановках. Если же продукт либо услуга универсальны, то разместить полиграфические материалы можно по всему городу.
  • Эффективность. Размещение рекламы на остановочных павильонах дает гарантию, что большое количество людей будет сталкиваться с ней буквально каждый день, а иногда и не по одному разу. А повторный контакт с рекламой серьезно увеличивает вероятность покупки именно этого продукта. Кроме того, имеет большое значение продолжительность наблюдения за рекламой. Обычно люди стоят на остановках от 3 до 10 минут, и этого достаточно, чтобы предложение сохранилось у них в памяти.
  • Ценовая доступность. Наружная реклама на остановках общественного транспорта остается одной из наиболее доступных вариантов. Это позволяет делать рекламные кампании даже с ограниченным бюджетом. Средняя стоимость такого размещения на 6-7 остановках соответствует цене за аренду одного большого баннерного щита.

Единственным недостатком такой рекламы является риск нападения вандалов. Однако это решается регулярной проверкой состояния конструкций и быстрой заменой материалов, чтобы рекламная кампания оставалась непрерывной, и не теряла заданной эффективности.

Плюс, использование вместо одного большого щита 7-15 поверхностей остановок, очень расширяет возможности для размещения рекламы, и повышает охват целевой аудитории.

Условия эффективности

Кампания продвижения с размещением реклам на остановках общественного транспорта лучше всего работает в реализации товаров постоянного спроса и популярных услуг – это могут быть продукты питания, медицинские препараты (которые продаются без рецепта), бытовая техника, всевозможные гаджеты и т.п. Что касается области услуг, на остановках можно успешно размещать информацию о ремонте и чистке мебели, фитнес-тренировках, консультациях юристов. Желательно, чтобы эти услуги предоставлялись в том же районе.

Также эффективность кампании напрямую связана и с тем, насколько профессиональным является подход к ее организации. Для получения желаемой отдачи требуется подготовить полиграфическую продукцию высокого качества – при этом важно следовать ряду правил:

  • контрастность текстовой и графической информации – буквы должны быть хорошо видны на фоне и без трудностей читаться, то есть, быть еще достаточно крупными;
  • отказ от использования узорных шрифтов – есть риск их неправильного прочтения;
  • заметность в любое время суток, обеспечиваемая светодиодной подсветкой – хотя в таком случае потребуется постоянно проверять и восстанавливать ее состояние;
  • договориться о ежедневной уборке остановочных павильонов или проверить, есть ли такая обязанность у коммунальных служб – стекла, за которыми установлены рекламные постеры, необходимо поддерживать в чистоте (для читаемости акции);
  • своевременная замена поврежденных частей конструкций – если реклама будет за разбитым стеклом либо ее часть повредится, это станет отталкивать от нее людей.
Еще по теме:  Наружная реклама и эмоциональный маркетинг

В целом, реклама на остановках транспорта должна соответствовать всего трем условиям:

  1. Рекламные картинки должны находиться на уровне глаз, и их должно быть удобно воспринимать целиком – без напряжения для глаз и сложностей с чтением шрифта.
  2. Текст должен быть составлен таким образом, чтобы потенциальный клиент быстро улавливал основную мысль рекламы, не останавливаясь на деталях.
  3. Использование креативного подхода – чтобы удивить и запомниться, на остановках можно запустить и звуковую рекламу. Но только на ограниченный период времени.

Также каждый рекламодатель может выбирать самые подходящие именно для его бизнеса остановки – павильоны в районе расположения салона красоты, магазина, автомойки и др. Таким образом, местные жители будут узнавать, где им найти ту или иную организацию и какие скидки или акции действуют в настоящий момент. Как результат – выгода для всех.

Какая бывает наружная реклама на остановках общественного транспорта?

Остановки муниципального транспорта бывают разными: автобусными, троллейбусными, трамвайными и др. Например, к ним можно отнести платформы пригородных электричек, железнодорожные и автовокзалы: через них проходит просто огромное число пассажиров.

Стоит обратить внимание на то, что аэропортах (аэровокзалы – тоже остановки), а также у железнодорожных и автовокзалов собираются люди из разных регионов. И поэтому самой эффективной станет имиджевая реклама национальных и международных брендов. Тогда как в меньших транзитных пунктах более эффективной будет реклама местных компаний.

На остановках чаще всего используются сити-форматы рекламы размером 1,2х1,8 м либо 1,4х1,6 м: обычно с внутренней подсветкой, но бывают рекламные поверхности и без нее.

Бумажные плакаты разного размера печатают в разных тиражах и форматах – под любые типы остановок общественного транспорта. И на одном плакате может быть представлена реклама не одного, а нескольких рекламодателей – такие коллаборации обходятся бизнесу дешевле. Для смены поврежденной вандалами рекламы печатают дополнительный тираж.

Сейчас самой популярной формой рекламы на остановке транспорта является ситиформат – он располагается на боковой стене остановочного павильона. Размер информационного поля в данном случае составляет 1,2 на 1,8 метров. При этом ситиформат бывают 2 видов:

  • статический – имеет две рекламные поверхности, A и B. На каждой из них ставят отдельный рекламный макет, напечатанный на плотной синтетической бумаге. В целях защиты от вандализма, плакат иногда закрывают антивандальным стеклом;
  • скроллер – ситиформат, на котором закреплены прокручиваемые плакаты, сменяя одну рекламу на другую. В среднем, на скроллерах 5-7 рекламных поверхностей.

Помимо этого, существуют оригинальные рекламные форматы – полное брендирование остановочного павильона является одним из таких примеров. При нем задняя поверхность остановки тоже покрывается рекламными материалами, формируя единую композицию.

Изготовление и размещение на местах

Создание рекламы на городских остановочных павильонах в среднем занимает 5-10 дней.

Стоимость услуги будет зависеть от расположения остановки, примерного числа людей на ней и непосредственно от типа и формата рекламы. Так, двусторонний рекламный блок на остановке может стоить 5-30 тыс. руб. за месяц – на эту цифру влияет и крупность города.

Минимальный срок аренды обычно составляет месяц, и его уменьшение увеличивает цену рекламы. Также зачастую реклама на остановочных павильонах продается только пакетом – сразу на определенном количестве участков, лишь на конкретный период времени и т.д. Однако компании, которые занимаются таким размещением, как правило, предоставляют клиентам скидки – в зависимости от объемов, сезона и продолжительности расположения.

Рекламные агентства могут не только создавать и размещать рекламные материалы, но и предоставляют своим клиентам регулярные фотоотчеты на протяжении всей кампании, а также, при необходимости, осуществляют замену стекол или отмывают их от загрязнений.

Заключение

Реклама на остановке общественного транспорта – это эффективный способ продвижения товаров и услуг. Вне зависимости от того, будут ли это цифровые экраны, плакаты или же какой-то другой формат (иногда рекламу наносят на урны около остановки), она помогает бизнесу привлекать максимум внимания аудитории в участках с большой проходимостью. А это, в свою очередь, помогает увеличить узнаваемость бренда, расширить аудиторию, и произвести на своих потенциальных клиентов незабываемое впечатление, переведя их уже в статус лояльных покупателей. По соотношению цены/качества данная реклама идеальна.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Похожие записи:
Clear Filters
Свидетельство АКАР
Получите коммерческое предложение и консультацию специалиста по маркетингу
popup-dots-2.png

    Privacy Preferences
    When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.