Наружная реклама на остановках общественного транспорта

Наружная реклама на остановках общественного транспорта является одним из самых популярных способов увеличения охвата аудитории и привлечения новых клиентов. Есть возможность как полностью брендировать отдельную остановку, заполнив все свободные места рекламными плакатами, так и арендовать только один ее участок – в зависимости от доступного бюджета и целей рекламной кампании. В статье рассмотрим, какая бывает наружная реклама на остановках общественного транспорта: ее преимущества и недостатки.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Наружная реклама на остановках общественного транспорта и ее преимущества

Остановки общественного транспорта – отличное место для размещения рекламы, потому что через них проходит огромное количество людей. Например, даже в Москве наземный транспорт перевозит более 47% от общего числа пассажиров, а в городах без метро цифра намного выше. При этом люди ежедневно проводят на остановках от 10 до 40 минут, пока ждут свой автобус и другие виды общественного транспорта. Это нельзя не использовать.

Размещение рекламы на городских остановочных павильонах имеет немало преимуществ:

• Большой охват аудитории. Тысячи людей ежедневно добираются до разных мест с помощью автобусов, троллейбусов, трамваев, маршруток. Это учащиеся, рабочие, начальники, ученые, пенсионеры. Таким образом, коммерческие посылы дойдут до огромного числа людей с разным уровнем дохода, и среди них точно обнаружатся представители целевой аудитории. К тому же, это возможность для ее расширения.
• Таргетность. Остановки общественного транспорта расставлены во всех городских районах и почти во всех небольших населенных пунктах. Это позволяет проводить рекламные кампании как масштабно, так и прицельно, таргетированно. Например, если предложение рассчитано на потенциальных клиентов в конкретном квартале, можно развесить рекламу на ближайших остановках. Если же продукт либо услуга универсальны, то разместить полиграфические материалы можно по всему городу.
• Эффективность. Размещение рекламы на остановочных павильонах дает гарантию, что большое количество людей будет сталкиваться с ней буквально каждый день, а иногда и не по одному разу. А повторный контакт с рекламой серьезно увеличивает вероятность покупки именно этого продукта. Кроме того, имеет большое значение продолжительность наблюдения за рекламой. Обычно люди стоят на остановках от 3 до 10 минут, и этого достаточно, чтобы предложение сохранилось у них в памяти.
• Ценовая доступность. Наружная реклама на остановках общественного транспорта остается одной из наиболее доступных вариантов. Это позволяет делать рекламные кампании даже с ограниченным бюджетом. Средняя стоимость такого размещения на 6-7 остановках соответствует цене за аренду одного большого баннерного щита.

Единственным недостатком такой рекламы является риск нападения вандалов. Однако это решается регулярной проверкой состояния конструкций и быстрой заменой материалов, чтобы рекламная кампания оставалась непрерывной, и не теряла заданной эффективности.

Плюс, использование вместо одного большого щита 7-15 поверхностей остановок, очень расширяет возможности для размещения рекламы, и повышает охват целевой аудитории.

Условия эффективности

Кампания продвижения с размещением реклам на остановках общественного транспорта лучше всего работает в реализации товаров постоянного спроса и популярных услуг – это могут быть продукты питания, медицинские препараты (которые продаются без рецепта), бытовая техника, всевозможные гаджеты и т.п. Что касается области услуг, на остановках можно успешно размещать информацию о ремонте и чистке мебели, фитнес-тренировках, консультациях юристов. Желательно, чтобы эти услуги предоставлялись в том же районе.

Также эффективность кампании напрямую связана и с тем, насколько профессиональным является подход к ее организации. Для получения желаемой отдачи требуется подготовить полиграфическую продукцию высокого качества – при этом важно следовать ряду правил:

• контрастность текстовой и графической информации – буквы должны быть хорошо видны на фоне и без трудностей читаться, то есть, быть еще достаточно крупными;
• отказ от использования узорных шрифтов – есть риск их неправильного прочтения;
• заметность в любое время суток, обеспечиваемая светодиодной подсветкой – хотя в таком случае потребуется постоянно проверять и восстанавливать ее состояние;
• договориться о ежедневной уборке остановочных павильонов или проверить, есть ли такая обязанность у коммунальных служб – стекла, за которыми установлены рекламные постеры, необходимо поддерживать в чистоте (для читаемости акции);
• своевременная замена поврежденных частей конструкций – если реклама будет за разбитым стеклом либо ее часть повредится, это станет отталкивать от нее людей.

В целом, реклама на остановках транспорта должна соответствовать всего трем условиям:

1. Рекламные картинки должны находиться на уровне глаз, и их должно быть удобно воспринимать целиком – без напряжения для глаз и сложностей с чтением шрифта.
2. Текст должен быть составлен таким образом, чтобы потенциальный клиент быстро улавливал основную мысль рекламы, не останавливаясь на деталях.
3. Использование креативного подхода – чтобы удивить и запомниться, на остановках можно запустить и звуковую рекламу. Но только на ограниченный период времени.

Также каждый рекламодатель может выбирать самые подходящие именно для его бизнеса остановки – павильоны в районе расположения салона красоты, магазина, автомойки и др. Таким образом, местные жители будут узнавать, где им найти ту или иную организацию и какие скидки или акции действуют в настоящий момент. Как результат – выгода для всех.

Какая бывает наружная реклама на остановках общественного транспорта?

Остановки муниципального транспорта бывают разными: автобусными, троллейбусными, трамвайными и др. Например, к ним можно отнести платформы пригородных электричек, железнодорожные и автовокзалы: через них проходит просто огромное число пассажиров.

Стоит обратить внимание на то, что аэропортах (аэровокзалы – тоже остановки), а также у железнодорожных и автовокзалов собираются люди из разных регионов. И поэтому самой эффективной станет имиджевая реклама национальных и международных брендов. Тогда как в меньших транзитных пунктах более эффективной будет реклама местных компаний.

На остановках чаще всего используются сити-форматы рекламы размером 1,2х1,8 м либо 1,4х1,6 м: обычно с внутренней подсветкой, но бывают рекламные поверхности и без нее.

Бумажные плакаты разного размера печатают в разных тиражах и форматах – под любые типы остановок общественного транспорта. И на одном плакате может быть представлена реклама не одного, а нескольких рекламодателей – такие коллаборации обходятся бизнесу дешевле. Для смены поврежденной вандалами рекламы печатают дополнительный тираж.

Сейчас самой популярной формой рекламы на остановке транспорта является ситиформат – он располагается на боковой стене остановочного павильона. Размер информационного поля в данном случае составляет 1,2 на 1,8 метров. При этом ситиформат бывают 2 видов:

• статический – имеет две рекламные поверхности, A и B. На каждой из них ставят отдельный рекламный макет, напечатанный на плотной синтетической бумаге. В целях защиты от вандализма, плакат иногда закрывают антивандальным стеклом;
• скроллер – ситиформат, на котором закреплены прокручиваемые плакаты, сменяя одну рекламу на другую. В среднем, на скроллерах 5-7 рекламных поверхностей.

Помимо этого, существуют оригинальные рекламные форматы – полное брендирование остановочного павильона является одним из таких примеров. При нем задняя поверхность остановки тоже покрывается рекламными материалами, формируя единую композицию.

Изготовление и размещение на местах

Создание рекламы на городских остановочных павильонах в среднем занимает 5-10 дней.

Стоимость услуги будет зависеть от расположения остановки, примерного числа людей на ней и непосредственно от типа и формата рекламы. Так, двусторонний рекламный блок на остановке может стоить 5-30 тыс. руб. за месяц – на эту цифру влияет и крупность города.

Минимальный срок аренды обычно составляет месяц, и его уменьшение увеличивает цену рекламы. Также зачастую реклама на остановочных павильонах продается только пакетом – сразу на определенном количестве участков, лишь на конкретный период времени и т.д. Однако компании, которые занимаются таким размещением, как правило, предоставляют клиентам скидки – в зависимости от объемов, сезона и продолжительности расположения.

Рекламные агентства могут не только создавать и размещать рекламные материалы, но и предоставляют своим клиентам регулярные фотоотчеты на протяжении всей кампании, а также, при необходимости, осуществляют замену стекол или отмывают их от загрязнений.

Заключение

Реклама на остановке общественного транспорта – это эффективный способ продвижения товаров и услуг. Вне зависимости от того, будут ли это цифровые экраны, плакаты или же какой-то другой формат (иногда рекламу наносят на урны около остановки), она помогает бизнесу привлекать максимум внимания аудитории в участках с большой проходимостью. А это, в свою очередь, помогает увеличить узнаваемость бренда, расширить аудиторию, и произвести на своих потенциальных клиентов незабываемое впечатление, переведя их уже в статус лояльных покупателей. По соотношению цены/качества данная реклама идеальна.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999