Наружная реклама на билбордах — один из самых эффективных способов донесения информации до конечного потребителя. За счет больших размеров и размещении в правильном месте наружная реклама на билбордах сможет повысить узнаваемость бренда. Как следствие, повысится интерес к продукту и вы растут продажи. Любопытен тот факт, что баннерную рекламу в интернете сейчас люди могут скрыть или просто не замечать. Также, все поставщики интернет-рекламы переходят на подписки, которые пользователь может купить, чтобы не видеть рекламу вообще. Такая функция уже есть в Яндекс, Telegram и других площадках. Только вдумайтесь: интернет-площадки сознательно отсекают платежеспособную аудиторию, которая может позволить себе купить платную подписку. Наружная реклама на билбордах, в это же время, как была так и остается эффективной. При этом вы не платите за клики ботов, случайные скликивания и просмотры, вы платите за показ рекламы реальным людям здесь и сейчас. На наш взгляд оффлайн реклама на данном этапе получает «второе дыхание», так как она работает более экологично и не ущемляет интересов продавца и потребителя. А вот с интернетом все не так однозначно.

Это отдельная большая тема для обсуждения, возможно мы рассмотрим ее в будущем более подробно. А сейчас расскажем, что такое наружная реклама на билбордах, какие есть типы, как она работает, и как отслеживается эффективность.

Наружная реклама на билбордах и ее типы

Наружная реклама является одним из самых эффективных видов рекламы. Она представлена множеством различных носителей, но билборды являются наиболее узнаваемыми из них.

Билборды — самый известный и широко распространенный вид наружной рекламы. Во всем мире приходится примерно две трети всех расходов на наружную рекламу, или около 5 миллиардов долларов в год. Основные типы билбордов рассмотрены ниже.

1. Баннерные щиты — это типичные щиты, которые можно увидеть вдоль крупных автомагистралей. Большинство из них имеют размеры 12 на 5 м или 3 на 6 м, но можно найти и такие, которые имеют высоту 3 м и ширину 12 м.
2. Постеры обычно меньше, чем баннерные щиты, и часто размещаются в оживленных городских районах, где их видят пешеходы и водители на оживленных дорогах. Большинство плакатов имеют размеры 3 м в высоту и 6 м в ширину, хотя иногда можно встретить плакаты разных размеров, оптимизированные под кампанию или целевую аудиторию.
3. Цифровые билборды демонстрируют меняющиеся цифровые сообщения, которые следуют друг за другом в заданном порядке. Часто они воспроизводят 6 или более рекламных объявлений в течение часа, высвечиваясь на светодиодных экранах. По размерам они напоминают баннеры и постеры.
4. Трехмерные рекламные щиты — это новый вид рекламы, при котором создается впечатление, что креатив на щите «выпрыгивает» на вас, в частности, если использованы элементы виртуальной или дополненной реальности. Прохожие погружаются в иллюзию. Такие объявления часто появляются на перекрестках в больших городах или в других местах, где они могут привлечь максимум внимания.
5. Настенные щиты — Самый крупный тип рекламных щитов, часто называемый «зрелищным», — настенные офферы занимают большую часть боковой стороны здания. Они могут быть любых размеров, по желанию рекламодателя, и обычно их приобретают бренды с большим капиталом, поскольку они могут быть дорогостоящими.
6. Мобильные рекламные щиты буксируются за грузовиками, которые ездят по городу, донося ваше сообщение до широкой аудитории и увеличивая его тираж. Стандартный размер мобильного щита зависит от размера грузовика.

Наружная реклама на билбордах и оценка эффективности

Отслеживание эффективности наружной рекламы на билбордах представляет собой сложную задачу, поскольку традиционно этот вид рекламы не предполагает непосредственного взаимодействия с аудиторией, как, например, цифровая реклама. Тем не менее, существуют методы и показатели, позволяющие оценить эффективность билбордов:

Показатели эффективности следующие:

1. GRPs (Gross Rating Points) — Валовые рейтинговые пункты. GRPs используются для измерения охвата и частоты показов рекламы, умножая процент охваченной аудитории на частоту показов. Этот показатель помогает понять, какая доля аудитории была охвачена рекламой и с какой частотой.
2. OTS (Opportunities to See) — Возможности для просмотра. OTS оценивает, сколько раз среднестатистический человек мог увидеть рекламное сообщение. Это помогает понять интенсивность воздействия рекламы на потенциальную аудиторию.
3. Reach — Охват. Reach измеряет количество уникальных лиц или домохозяйств, которые были охвачены рекламной кампанией, хотя бы один раз в течение определенного времени. Это помогает оценить широту охвата кампании.
4. Frequency — Частота. Frequency показывает, сколько раз в среднем аудитория видела рекламное объявление. Это важно для понимания, достаточно ли часто аудитория контактирует с рекламой для запоминания сообщения.

Очень важно, чтобы рекламное агентство действительно считала все показатели, иначе сделать вывод о том, эффективна ли наружная реклама на билбордах, будет невозможно!

Чтобы обеспечить и оценить эффективность рекламы на билбордах, необходимо учитывать множество факторов, включая местоположение, аудиторию, сообщение, дизайн и частоту размещения.

Одним из ключевых показателей эффективности, который необходимо учитывать при отслеживании рекламной кампании, является количество показов рекламных щитов. Реакция на билборд — это количество просмотров рекламы на билборде, которое потенциально могут увидеть люди.

Этот показатель отражает общее количество показов рекламы, независимо от того, взаимодействуют ли с ней люди. К сожалению, эта информация не дает рекламодателям точных сведений о том, сколько людей видят их рекламу, а скорее о том, сколько людей могут увидеть их рекламу.

Методология оценки эффективности наружной рекламы

Давайте разберемся в методологии, используемой для подсчета показов рекламных щитов:

1. Ежедневный подсчет трафика. Начните с получения данных о среднесуточном трафике в районе, где расположен ваш рекламный щит. Эту информацию можно получить на сайте правительства, в местных транспортных департаментах, городских управлениях по планированию или в дорожных агентствах.
2. Расчет количества ежедневных реакций. Умножьте среднесуточное количество трафика на процент людей, которые, скорее всего, увидят ваш рекламный щит. Этот процент известен как «коэффициент вероятности увидеть» и обычно рассчитывается на основе отраслевых стандартов и опыта.
3. Bluetooth и технология маячков. Bluetooth-маячки, размещенные возле рекламных щитов, могут взаимодействовать с мобильными устройствами, оснащенными функцией Bluetooth.
4. Это называется «взаимодействие на основе близости» и открывает возможности для отправки рекламы или сообщений на смартфон пользователя при обнаружении его присутствия. Это позволяет проводить целевой маркетинг и применять более персонализированный подход, создавая более интерактивный и увлекательный опыт общения с вашим брендом.
5. QR-коды и NFC-метки. Включение QR-кодов или меток ближней связи (NFC) на рекламных щитах побуждает пользователей взаимодействовать с вашей рекламой на щитах. Сканируя QR-код или взаимодействуя с NFC-меткой, потенциальные клиенты могут быть направлены на целевую страницу или приложение, что позволяет рекламодателям отслеживать уровень конверсии и вовлеченности.
6. Использование уникального номера телефона (если вы используете хорошо видимый номер на билборде). С этим поможет система коллтрекинга, вы можете купить разные номера для разных районов, где расположена наружная реклама на билбордах. Так вы сможете отследить эффективность более точно.
7. Анализ продаж. Сопоставление тенденций в продажах с рекламными кампаниями на билбордах, чтобы оценить их влияние на реальное поведение покупателей. Этот пункт, как отдельный использовать НЕЛЬЗЯ! Продажи могут вырасти по разным причинам, которые возможно даже не связаны с рекламой. Анализ продаж следует использовать только в совокупности с остальными методами отслеживания эффективности наружной рекламы на билбордах.

Наружная реклама на билбордах может быть оценена. Главное правильно подходить к подстчету основных показателей. Не принимайте от агентства расчет эффективности «на вскидку. Вы должны получить полный отчет с обоснованием расчета показателей. Нужны точные цифры, а не что-то типа «а да у вас там +500% к узнаваемости нам люди сказали…».

Что влияет на эффективность наружной рекламы на билбордах?

Эффективность наружной рекламы на билбордах зависит от множества факторов, включая дизайн, расположение, целевую аудиторию и контент.

Расположение билборда и демографические данные — ключевые факторы

Как и в случае с недвижимостью, местоположение имеет большое значение для успеха билбордов. Билборды, стратегически расположенные на оживленных дорогах и магистралях или в пешеходных зонах с высоким трафиком, способны охватить большее количество аудитории. В первую очередь необходимо учитывать демографические характеристики района, окружающего билборд, и состав проходящего через него транспорта (они не всегда совпадают).

Дизайн билборда

Как сообщение, так и дизайн билборда имеют решающее значение для успеха. У вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление на аудиторию. Билборд с четким и ясным сообщением, а также визуально привлекательный и легко читаемый дизайн повысят запоминаемость и желаемые действия.

Учитывайте частоту при планировании

Нельзя упускать из виду важность частоты. Аудитория с большей вероятностью запомнит ваше сообщение, если увидит его не менее 3 раз, если только место не является чрезвычайно специфическим. Подумайте о том, насколько посещаем маршрут одной и той же аудиторией ежедневно. Видит ли его каждое утро один и тот же человек или только в пятницу вечером? Оба варианта являются ценными приложениями со своими особенностями.

Сколько стоит наружная реклама на билбордах?

Стоимость может значительно отличаться в зависимости от нескольких рыночных факторов (см. следующий раздел). Более дорогие помещения, как правило, имеют лучшее расположение и самые большие размеры, однако существует множество вариантов, которые обеспечат наилучшую стоимость для вашего бренда. Дороже — не всегда значит качественнее. Лучше всего планировать сочетание типов устройств и уровней частоты, чтобы обеспечить наиболее эффективную наружную стратегию.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Вы можете запросить расчет стоимости под ваш запрос. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Стоимость рекламы на билбордах зависит от ряда факторов:

• Расположение билборда. Чем выше спрос на место, тем выше CPM (стоимость охвата на 1 000 человек), т. к. это позволит получить больше внимания.
• Продолжительность.  Чаще всего закупки осуществляются на четыре недели, но если вы арендуете рекламный щит на более длительный срок, вы можете получить более низкую CPM.
• Агентство по рекламе. Покупатели часто могут договориться о более низком CPM, если вы пользуетесь услугами опытного агентства, имеющего давние отношения с поставщиком. Как в случае с нашим агентством, вы можете сэкономить до 30% за счет наших договоренностей с рекламными площадками.
• Размер. Плакаты и другие небольшие виды наружной рекламы стоят дешевле, чем баннеры.
• Формат. Статические рекламные щиты стоят меньше, чем цифровые.

Стоимость рекламы на билборде также зависит от его географического положения. Чем крупнее город, тем выше цена, которую назначит агентство по рекламе. Больше всего вы заплатите в городах первого уровня и столице по сравнению с городами второго и третьего уровней.

Районы с высоким спросом также будут иметь более высокую стоимость, например, премиальные районы, а также узкие магистрали и мосты, где частота движения высока, а время просмотра велико.

Объекты, предоставляющие эксклюзивный доступ к району, будут стоить дороже. Это особенно актуально на рынках, где реклама труднодоступна и проходит жесткий отбор.

Как регулируется наружная реклама на билбордах с точки зрения закона?

Правовые аспекты наружной рекламы на билбордах в России регулируются несколькими законами и нормативными актами. Ниже представлен обзор основных правил и требований:

• Законодательство. Основными законами, регулирующими наружную рекламу, являются закон «О рекламе» и «Градостроительный кодекс Российской Федерации».
• Размещение рекламы должно соответствовать местному законодательству и градостроительным правилам. Билборды не должны мешать дорожному движению и безопасности граждан.
• Размеры и местоположение. Законы регулируют размеры и местоположение билбордов, чтобы избежать перегруженности рекламой и сохранить эстетику города. Ограничения накладываются на расположение вблизи исторических памятников и природных объектов.
• Реклама в определенных зонах. Запрет на размещение рекламы в определенных зонах, таких как заповедники, частная собственность или объекты культурного наследия.
• Лицензирование. Размещение наружной рекламы может подразумевать необходимость получения лицензии или разрешения от местных органов власти. Актуально, если вы устанавливаете новую конструкцию.
• Экологические аспекты. Законы могут устанавливать требования к экологической безопасности материалов, используемых при создании билбордов.
• Ответственность и штрафы. Предусмотрены штрафы за нарушение законодательства по размещению рекламы. Возможно привлечение ответственности за ущерб, причиненный инфраструктуре или окружающей среде.
• Реклама алкоголя, табака и других запрещенных товаров. В отношении рекламы алкоголя и табака могут действовать специальные законы и ограничения.

Итак, надеемся вы узнали, что такое наружная реклама на билбордах, и как отслеживается ее эффективность.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999