Реклама на транспорте – один из популярных форматов OOH (Out-of-Home). Наружная реклама на транспорте охватывает объявления на автобусах, троллейбусах, трамваях, маршрутках, а также внутри этих средств. У такого способа есть свои плюсы и нюансы. Давайте рассмотрим, какие преимущества дает наружная реклама на транспорте и какие особенности нужно учитывать при ее запуске.
Преимущество 1: Мобильный охват больших территорий
Главный плюс транспортной рекламы – ее мобильность. Если стационарный билборд охватывает только одну локацию, то брендированный автобус проезжает десятки километров по городу ежедневно. Наружная реклама на транспорте позволяет донести ваше сообщение до разных районов и улиц.
В результате – больший совокупный охват аудитории. Одну и ту же машину с объявлением видят люди в центре, в спальных районах, на окраинах. Особенно выгодно, что транспорт заезжает туда, где мало других носителей (внутри жилых кварталов, мелких улицах). Таким образом, ваш рекламный охват расширяется. Кроме того, транспортная реклама движется вместе с потоком – ее видят и пешеходы, и автомобилисты, и пассажиры других авто. Это один из самых демократичных форматов: реклама на автобусе видна всем слоям населения.
Преимущество 2: Длительное экспонирование (внутри транспорта)
Если внешние борта дают широкий охват, то объявления внутри салона транспорта обладают другим достоинством – длительное внимание аудитории. Пассажиры в автобусах и вагонах часто скучают и разглядывают рекламные постеры на протяжении всей поездки, которая может длиться 10–30 минут. Это значит, что внутри транспорта люди способны прочитать длинное предложение целиком, запомнить телефон или сайт.
Наружная реклама на транспорте в салоне фактически превращается в «прессу на стене»: у вас больше времени донести преимущества продукта. Поскольку многие пассажиры регулярно ездят одним и тем же маршрутом, они видят ваши плакаты многократно, что усиливает запоминание. Такой формат идеально подходит для более детальной информации: меню службы доставки, расписание мероприятий, карта скидок и т.п. – то, что не разместишь на бегущем автобусе снаружи.
Преимущество 3: Экономичность и геотаргетинг
Реклама на транспорте часто выгоднее по цене в пересчете на контакты, чем традиционные щиты. Особенно если это ваш собственный транспорт – оклейка фирменных автомобилей компании превращает их в бесплатные рекламные носители. Многие малые бизнесы именно так и поступают, размещая логотип и контакты на своих машинах (доставка пиццы, ремонтные службы и т.д.). Даже при заказе через городское транспортное агентство, стоимость размещения на бортах автобусов обычно ниже, чем аренда аналогичного по размеру стационарного билборда. Кроме того, можно выбрать маршруты, наиболее релевантные вашему бизнесу. Например, магазин в одном районе может пустить рекламу на автобусах, курсирующих именно по этому району – это своего рода геотаргетинг наружной рекламы на транспорте. Вы охватываете нужную аудиторию там, где она живет/работает. Экономия + точное попадание по локации – весомые преимущества.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу на транспорте с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
Особенности: краткость сообщения и защита от грязи
Конечно, у транспортной рекламы есть и особенности, которые важно учесть:
- Короткий контакт с внешней рекламой. Машина в движении – человек видит ее считанные секунды или мгновения. Поэтому дизайн на бортах должен быть предельно лаконичным: крупное изображение, минимум текста (название, 1 фраза, телефон). Детали все равно не успеют прочесть. Считайте, что наружная реклама на транспорте по восприятию ближе к билборду: принцип “один взгляд – одно сообщение”.
- Загрязнение и сезонность. Автобусы и троллейбусы могут покрываться грязью, снегом. Зимой световой день короткий. Это значит, что вашу рекламу может быть плохо видно, особенно в ненастную погоду. При планировании заложите частую мойку транспорта для поддержания чистоты изображения. Возможно, стоит избегать слишком мелких элементов по нижнему краю борта – там чаще грязь. В холода, когда рано темнеет, лучше делать упор на светлые/яркие цвета дизайна, чтобы даже в сумерках реклама привлекала внимание.
- Ограничения формата. Конструктивно транспортные поверхности сложные (окна, двери). Полноцветная оклейка требует технологий (специальная перфорированная пленка на окна). Это увеличивает стоимость и диктует дизайн: важно, чтобы ключевые элементы не “провалились” на стыках дверей или в изгибах. Нужно иметь макет, адаптированный под конкретную модель автобуса.
- Разрешения. В некоторых городах есть ограничения на рекламу на общественном транспорте (например, нельзя закрывать обзор водителю или важные информационные обозначения). Следует работать через официальных операторов, чтобы соблюсти правила.
Особенности: невозможность точного таргетинга
В отличие от интернет-рекламы, наружная реклама на транспорте не выбирает зрителя – ее увидят все на маршруте, вне зависимости от их интересов и потребностей. Поэтому сложно сегментировать аудиторию. С одной стороны, это плюс – широкая узнаваемость, с другой – может быть излишним для узких товаров. Например, реклама дорогих яхт на городском автобусе – деньги на ветер, слишком мал процент интересующихся среди тех, кто его увидит.
Потому важно оценить, подходит ли этот формат вашей аудитории. Зато транспорт дает массовость: по оценкам, один оклеенный автобус может за день собрать до 300–500 тыс. просмотров всех, кто его заметил на улицах. Но нужно понимать, что наружная реклама на транспорте – инструмент для широкого охвата, а не точечного воздействия на отдельные сегменты.
Наружная реклама на транспорте – эффективный канал, сочетающий в себе мобильность и длительный контакт (внутри салона). Среди преимуществ: огромный совокупный охват по всему городу, долгий просмотр внутри транспорта и относительная дешевизна. Особенности же в том, что внешний дизайн должен быть максимально простой, а сам носитель требует ухода (чистка) и правильного выбора маршрутов. При грамотном использовании реклама на транспорте усиливает присутствие бренда: её видят тысячи людей, благодаря чему растет узнаваемость, а при удачном посыле – и поток клиентов. Если ваш продукт рассчитан на широкую аудиторию, транспортная наружная реклама может стать отличным дополнением к стационарным носителям.
Рекламное агентство Globax Media оказывает услуги по проведению масштабных рекламных кампаний в Москве и по всей России, входим в состав АКАР — Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Для консультации и по вопросам стоимости размещения обращайтесь по телефону: +7 (495) 37-47-999
