Реклама на телевидении

Реклама на телевидении (ТВ) обладает многочисленными преимуществами по сравнению с иными средствами массовой информации. Невзирая на появление различных гаджетов и постоянного увеличения скорости интернета, телевидение остается самым популярным способом увлекательно провести свое время досуга. Именно по этой причине реклама на ТВ должна стать обязательным этапом в развитии любой компании. Рассмотрим особенности работы с ней и преимущества использования для вашего бизнеса.

Реклама на телевидении — стоимость размещения

Решая заказать размещение рекламы на телевидении, у всех возникает логичный вопрос, а какова стоимость и какие применяются условия для ее реализации. На самом деле все очень просто, потому что воспользоваться такими возможностями может любая организация, будь это индивидуальный предприниматель или крупная коммерческая компания. Закон не запрещает рекламировать свою деятельность, если он не противоречит общепринятым нормам.

Стоимость размещения рекламы на телевидении зависит от множества факторов. С ними стоит ознакомиться всем, кто хочет научиться эффективно продвигаться в своем бизнесе и регулярно обслуживать новых клиентов.

Разумеется, для всех важно, чтобы рекламу увидели как можно больше зрителей, потому что посчитать их, как в случае с интернетом, невозможно за исключением IP-ТВ. Учитывая все сказанное, можно составить точный перечень всего, что может оказывать влияние на ценообразование.

Стоимость рекламы на телевидении зависит от:

1. Рейтинга выбранного канала для размещения рекламы. Как правило. Он будет больше на тех, которые чаще просматриваются зрителями через интернет. Количество зрителей всегда было решающим элементом. Можно сравнить региональные каналы с федеральными. Естественно, у первых аудитория будет заметно больше. Соответственно, размещать рекомендуется именно на тех, которые ориентированы на конкретный регион, тем более, услуги рекламируемой компании наверняка оказываются в ограниченной локации.
2. Время выхода в эфир. Оно имеет огромное значение, потому что многие люди работают и отдыхают только в вечернее время. Соответственно, рекламировать свою компанию следует именно в этот временной интервал. Чем больше зрителей, тем дороже реклама, потому что у компании больше шансов на привлечение новых клиентов.
3. Формат ролика и его продолжительность. Важно, размещение рекламы на телевидении следует выполнять грамотно. Слишком длинный и затяжной ролик может стать занудным и неинтересным для потенциального клиента. Лучше его сделать минутным, но зато информативным, чтобы каждый смог быстро узнать о вашей компании все необходимое, потому что реклама прервала его более увлекательное развлечение. Существует несколько форматов рекламы на ТВ: бегущая строка, статическая картинка с дикторским сопровождением или полноценный ролик.
4. Сезон. То время, когда перед ТВ собирается большое количество людей, например, во время проведения матчей по футболу или олимпийских игр, стоимость рекламы на телевидении автоматически повышается, потому что увеличивается вероятность того, что ее увидят большее количество человек.

Следует учитывать масштаб действия рекламируемой организации. Реклама на телевидении федерального значения обойдется дороже. Она подойдет для тех компаний, которые ведут деятельность по всей России. Если организация работает по одному конкретному региону, то лучше размещать рекламу на телевидении регионального уровня.

Перед размещением рекламы на ТВ следует провести аналитические процедуры:

• проработать маркетинговую стратегию;
• выявить целевую аудиторию и её предпочтения;
• оценить возможные риски;
• определить тайминг выхода рекламы;
• подобрать необходимый формат (рекламный ролик полностью или текстовое объявление, заставки и т.д.)

Эффективность рекламы на телевидении во многом зависит от проведенных аналитических процедур. Поэтому следует обращаться к профессионалам.

Реклама на телевидении: основные показатели эффективности

Выбор телевизионных каналов необходимо осуществлять на основании технического охвата и медийных показателей, с чем вам помогут наши специалисты. Определяющими факторами выбора станут показатели эффективности просчитанного ими медиаплана.

В качестве базового показателя при оценки телевизионной аудитории используется TVR (television rating) – основная характеристика рекламного сообщения, показывающая количество людей из состава целевой аудитории данного рекламного сообщения, смотрящих телевизор в данной время, к количеству людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, выраженное в %.

Сумма рейтингов обозначается аббревиатурой GRP (gross rating point) – суммарный (совокупный) рейтинг, набранный в результате рекламной кампании, сумма рейтингов всех размещений телевизионной рекламы, выраженный в %.

Доля (share) – среднее количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму, выраженное в процентах от всей телеаудитории.

OTS (opportunity to see) – количество раз, которое рекламное сообщение могли увидеть все потенциальные телезрители независимо от того, относятся они к целевой аудитории или нет.

Индекс соответствия (Affinity Index) используется для определения соответствия программы/телеканала ЦА рекламируемого товара/услуга. Показывает эффективность размещения на конкретном телеканале/в программе/ во временном интервале для конкретной ЦА.

Охват (reach) – количество представителей ЦА, имевших хотя бы один контакт с эфирным событием. В отличие от суммарного рейтинга GRP, охват учитывает каждого представителя ЦА, имевшего контакт с рекламным сообщением. Охват может быть рассчитан по эффективной частоте, т.е. Reach n+ представителей ЦА, видевших рекламное сообщение в течение определенного промежутка времени не менее n раз.

Частота (frequency) – средняя частота контактов с представителями ЦА.

Реклама на телевидении: экономические показатели эффективности

СPP (cost per point) — стоимостной показатель, используемый в медиапланировании; представляет собой цену информирования или достижения 1% аудитории. Стоимость пункта рейтинга является основным показателем стоимостной эффективности, в первую очередь ТВ кампаний.

CPT (cost per thousand) — стоимостной показатель, используемый в медиапланировании; представляет собой цену достижения 1 тыс. контактов или охвата 1 тыс. целевой аудитории.

CPT for Cover – стоимость охвата тысячи людей из целевой аудитории.

CPT for OTS – стоимость тысячи рекламных контактов.

Таким образом, наши специалисты предоставят вам ряд медиапоказателей, которые позволят оцифровать стратегию продвижения товара/услуги посредством ТВ, установить точки контроля, а также оценить целесообразность инвестиционных вложений.

Виды рекламы на телевидении

Реклама на телевидении бывает разного типа. Каждый из них обладает своими преимуществами. На телевидении мы все видели следующие виды эфирной рекламы:

• Короткие видеоролики.

Это самый эффективный из всех предлагаемых способов рекламирования своей деятельности. В этой категории также можно выделить несколько направлений: мультипликационные, документального характера и создаваемые в игровой форме. Особенность применения именно такого вида рекламы заключается в его большом влиянии на зрителя. Даже за короткий ролик можно рассказать и показать потенциальному покупателю много полезной информации, касающейся товаров или услуг.

• Реклама на телевидении в виде заставок.

Это статический тип представления сведений о бизнесе или предлагаемой продукции. Представляет собой кратковременное размещение билборда на экранах ТВ длительностью обычно не более 15 секунд. За это время любой человек обычно успевает прочесть интересующую его информацию. Составление такой рекламы аналогично созданию посадочных страниц в интернете. Присутствует наименование и логотип компании, рекламируемый товар с описанием и преимущества заказа именно в этой организации.

• Спонсорские программы.

Одним из видов рекламы на федеральных или региональных каналах являются спонсорские программы. Например, компания может поставлять свою продукцию в качестве призов на разные телешоу и передачи с участием других людей. Такой формат может оказаться намного дешевле, чем заказ отдельного видеоролика, но эффективность рекламы на телевидении зависит от количества форматов ее представления. Более успешными обычно являются компании, которые используют несколько способов рекламирования своей продукции.

• Объявления на ТВ.

Еще одним не менее эффективным видом рекламы являются телеобъявления. Они очень короткие, как правило, не более нескольких секунд, но имеют броский и очень яркий дизайн. Для придания необходимо эффекта картинку озвучивает диктор.

• Размещение рекламы на ТВ в формате бегущее строки.

Такой формат может быть очень удобен, но не отличается эффективностью, потому что зритель должен самостоятельно прочесть строку, что не всегда бывает удобно. В таком случае предоставляется выбор нескольких параметров.

• Реклама на кабельном телевидении.

За счет разделения аудитории по видам увлечений можно рекламировать свою продукцию на тех каналах, которые имеют схожую тематику. На канале «Охота и рыбалка» размещаются ролики и прочие виды рекламы по продаже аксессуаров для данного или смежных видов деятельностей.

• Участие в различных мероприятиях.

Это актуально для передач, транслируемых на региональных каналах. Так, например, если в городе будет проходить какое-то мероприятие, то правильно выбранное место размещения билборда или иного вида физической рекламы может привлечь новых клиентов из ряда телезрителей. Достаточно получить место на площадке, где происходит мероприятие.

Реклама на телевидении и время трансляции

Как говорилось ранее, цена рекламы на телевидении зависит от выбранного времени ее трансляции. За все время существования ТВ суточное время было разделено на временные промежутки по типу аудитории. Так, например, в утреннее время с 6.00 до 12.00 чаще всего телевизор смотрят школьники, которые готовятся к учебе и домохозяйки, вставшие для выполнения утренних дел и сбора детей в школу. По данному критерию разделяют весь суточный период на слоты:

• Утренний – он длится от 6.00 до 12.00, наибольшее количество зрителей состоит из школьников и домохозяек.
• Дневной – это период с 12.00 до 17.00. В это время у телевизоров проводят время в большей степени домохозяйки и студенты.
• Вечерний – длится в интервале от 17.00 до 19.30. Зрителями в этот период обычно рабочий класс населения, который вернулся с работы и хочет отдохнуть после длительного выматывающего рабочего дня.
• В период с 19.30 по 22.00 наблюдается максимальный всплеск количества телезрителей, потому что это наиболее удобное время для досуга за просмотром кино, передачи или ток-шоу.
• Поздний слот начинается с 22.00. В это время обычно сидят перед телевизорами люди с переменным графиком работы или не имеющие работу.

Учитывая все перечисленные временные интервалы, самым выгодным временем является именно час пик в период с 19.30 до 22.00.

Соответственно, стоимость рекламы на ТВ в это время будет максимальной, но и эффективность показа наибольшая.

Размещение рекламы на телевидении — как договориться с каналами о размещении

Следующий вопрос, который обычно возникает у всех представителей рекламируемых компаний, звучит именно так – как договориться с каналами о размещении и изготовлении профессиональной рекламы? Логично, что для размещения рекламы на выбранном канале необходимо связаться с соответствующей компанией. Внедрение любой новой рекламы в эфир влечет за собой огромную перепланировочную работу, потому что до новой заявки каждая минута или даже секунда были заняты другими роликами. Вставка очередного говорит о том, что какой-то другой, а может и несколько, придется сместить.

Каждый рекламодатель рассчитывает на стабильное размещение рекламы на ТВ, но внедрение еще одного ролика обязательно внесет свои коррективы в процесс. Руководству телевидения придется выбирать наиболее приоритетные видео для вставки. Вот тут и начинаешь понимать, почему размещение рекламы на телевидении стоит от 1,5 тыс. руб. а не фиксированную сумму.

Можно самостоятельно попытаться договориться о создании и трансляции вашей рекламы, но проще и даже дешевле обойдется обращение к рекламному агентству. Специалисты компании хорошо знакомы со всеми нюансами процесса создания и размещения, поэтому благодаря им процесс значительно ускорится. В таком случае в стоимость рекламы на ТВ будут входить также услуги рекламного агентства, но обращение к нему имеет свои преимущества:

• оперативность размещения ролика;
• профессиональная съемочная команда;
• опытные специалисты предложат разные креативы для рекламы на ТВ.

Но даже с учетом оплаты услуг рекламного агентства, размещение рекламы на телевидении будет выгоднее, чем при самостоятельном обращении.

Объясним на примере нашего агентства Globax Media. У нас с 2012 года работы сложились партнерские отношения с телеканалами и радиостанциями. По сути мы приводим им клиентов. Благодаря потоку, наши партнеры делают нам существенные скидки на размещение рекламы на телевидении. Также, мы можем «выбить» для вас самое сочное время для показа рекламы.

Если вас интересует реклама на телевидении, то оставляйте заявку через форму на сайте. Мы предоставим вам коммерческое предложение, предоставим кейсы наших клиентов и проконсультируем по всем вопросам.

Как создать идеальный видеоролик для рекламы на телевидении?

Ролики для рекламы на телевидении однозначно доказали свою эффективность. Они являются мощным инструментом маркетинга, но чтобы они таковыми были, необходимо хорошо поработать. Реклама должна быть в меру насыщенной информацией, броской и привлекательной для зрителей. После ее просмотра потенциальный клиент как минимум должен сделать запись в блокнот или телефонную книгу, но как этого добиться? В этом разделе попробуем разобраться, какой же должна быть реклама и как создать эффективный видеоролик или статическую рекламу для ТВ.

Процесс создания рекламы на федеральный или региональный канал выглядит примерно одинаково в обоих случаях и происходит следующим образом:

1. Первым делом необходимо разработать стратегию. Это важный шаг, так как именно он позволяет определиться с конкретным типом рекламы. На этом этапе выявляется главная цель, выставляются приоритеты и выявляется аудитория, для которой, собственно, будет транслироваться реклама. Выбор состоит из двух этапов. Нужно определиться с каналом, на котором будет транслироваться минута рекламы на телевидении, и временным промежутком, когда это будет происходить.
2. Построения главной идеи создания рекламы на телевидении. Она заключается в определении промежуточных целей, которые должны в совокупности привести команду к успеху. Например, выбирается определенная категория товаров для рекламы, которая в данный момент имеет наибольшее значение для компании. В соответствии с ней разрабатывается специфика рекламного ролика, выбирается тема и способ представления.
3. На следующем этапе разрабатывается сценарий. Видеоролик является миниисторией, в которой имеется начало, развязка и кульминация. Обычно именно в конце зритель неожиданно или медленно подводя к мысли, узнает про особенности товара и понимает, что он ему срочно нужен.
4. Написание сценария и выполнение раскадровки для дальнейшей съемки. Чтобы не упускать время, создается несколько альтернативных сценариев. Если один по каким-то критериям не подойдет заказчику, то будет предложен второй. Если все подойдут, то их можно использовать в следующей раз при повторном заказе размещения рекламы на телевидении.
5. Съемка – это следующий шаг на пути к созданию идеального видеоролика. Эта работа выполняется в 3 этапа. Сначала выполняются организационные мероприятия по сборке съемочной группы. Затем выполняется подготовка, создаются декорации для будущей съемки, и выполняется непосредственно сама съемка.
6. На заключительном этапе выполняется монтаж полученного видео, производится профессиональная озвучка. После склейки выполняется утверждение заказа у рекламодателя перед его публикацией. За это все время, пока создавался ролик, утверждается время для вставки рекламы в эфир, потому что нужно скорректировать показы других роликов.

Можно самостоятельно разработать ролик, но для этого требуется профессиональная съемочная техника и мастерский подход к самому процессу съемки.

Нередко требуется импровизировать, наполнять видео креативными спецэффектами. Со всей этой работой справятся специалисты из рекламного агентства. Креативный подход к каждому заказчику им позволяет быстро находить интересные идеи для каждого нового проекта.

Эффективность рекламы на телевидении

Существует теория расчет эффективности рекламы на телевидении. Она включает в себя такое понятие, как рейтинг. Это основная характеристика рекламы в комплексе. Она показывает количество представителей целевой аудитории, которое просмотрело рекламный ролик в конкретный момент времени, отнесенных ко всей массе людей, которые могут смотреть ТВ. Все они являются потенциальными зрителями. Соответственно, формулу расчета рейтинга будет выглядеть следующим образом:

Rating=(Кол-во из числа ЦА/Общее число зрителей)*100%.

Выше рассчитанный показатель является относительным. Сравнивать рейтинг двух роликов будет правильно только в том случае, если рассматривать одинаковые количество потенциальных зрителей. Рассчитать рейтинг стационарной рекламы, например, билбордов, невозможно по той простой причине, что его увидят все, кто был на улице. Или же можно соотнести количество увидевших рекламу граждан к числу тех, кто остался дома, но относящихся к состоятельной категории, которая может совершать покупки. Также выражается в процентном соотношении, поэтому отношение необходимо умножать на 100%.

Количество контактов OTS

Рейтинг не является показателем эффективность, потому что это величина облачная, то есть не имеет никакого смысла, но при этом несет немаловажное значение для медиапланирования. Он позволяет правильно анализировать рекламные кампании. Кроме рейтинга также имеется такое понятие, как количество контактов. Оно отражает число потенциальных зрителей, которые могли увидеть ролик.

Сумма рейтингов GRP

На основе суммарного количества просмотров рассчитывается общая сумма рейтингов целевой аудитории, а затем и индекс соответствия. Последняя величина как раз и является показателем эффективности. Она определяется соотношением суммарного рейтинга целевой аудитории к общему рейтингу. Также выражается в долях.

Эффективной считается реклама, если суммарный рейтинг конкретной ЦА больше, чем просто сумма рейтингов проведенных рекламный кампаний. Если ответ получается больше 100, то реклама считается эффективной.

Охват и частота

Также существует такой параметр, как охват или количество представителей целевой аудитории, которые хоть раз посмотрели рекламу. Эта величина вычисляется в количестве людей. Можно брать в процентом соотношении от всей ЦА. Отличительной чертой охвата является то, что в отличие от суммарного рейтинга учитываются только те люди, которые посмотрели рекламу один раз, что очевидно. Охват рассчитывается по эффективной частоте. Это показатель количества показов рекламы за определенный интервал времени. Для этого вычисляется средняя частота, которая рассчитывается как соотношение суммы рейтинга рекламы к эффективной частоте.

Доля

Также используется такое понятие, как доля, которая определяется соотношением общего количества представителей целевой аудитории, смотревшей рекламы, к числу всех зрителей, которые смотрели в данный момент времени телевизор. Все эти представленные в статье показатели учитываются при планировании рекламной кампании. Определяется частота показа и выбирается наиболее эффективное время.

Реклама на телевидении: сравнение эффективности каналов

В современное время существует множество способов показа своей продукции или услуг и это не только реклама на телевидении. Как показывает практика, использовать только один канал не эффективно. Так охватывается только часть аудитории. Многие потенциальные клиенты не смотрят ТВ. Поэтому нужно включать в стратегию также интернет-рекламу и наружную рекламу посредством баннеров, билбордов, вывесок и прочих конструкций.

Чтобы выявить эффективность того или иного вида рекламы, нужно пробовать или анализировать похожие проекты других компаний.

Нужно учитывать категорию рекламируемых товаров и целевой аудитории. Так, любые товары для пожилых людей актуально рекламировать на ТВ и следует выбирать те каналы, к которым у данной категории населения будет наибольший интерес.

Если товары и услуги касаются молодежи, то реклама на телевидении не будет эффективной по той простой причине, что эта категория людей меньше или даже вовсе не смотрит телевизор. Эта категория населения больше пользуется смартфонами и компьютерами, поэтому для них лучше контекстная реклама и продвижение социальных сетях через интернет.

Если в конкретном районе города ведется массовая частная застройка или люди заселяют новый многоквартирный дом, то актуально разместить вывески и билборды именно в этом районе. В данный момент времени жильцам некогда искать предложения в интернете или смотреть ТВ. Они занимаются ремонтом и подвернувшаяся реклама со словом «скидка» обязательно выполнит свое дело.

Реклама в интернете эффективнее рекламы на телевидении?

Говоря об эффективности именно интернет-рекламы, то ее проще посчитать ввиду существенных отличий и особенностей размещения. Более того, эту работу выполняют специализированные сервисы и выдают результат в виде статистических значений в таблицах с указанием периодов наблюдения.

Современные технологии позволяют определять количество и время просмотра конкретным пользователем размещенной в интернете рекламы по множеству данных, которые он собственноручно предоставляет провайдерам, а, соответственно, и многочисленным метрикам. Интернет-реклама показывается только заинтересованной целевой аудитории, которая в той или иной степени проявляла интерес к рекламируемой категории товаров или услуг.

Ее эффективность рассчитывается просто и в самом простом расчете выглядит как отношение количества покупателей, совершивших покупку, к общему числу посетителей сайта. Все число владельцев ПК или смартфонов не учитывается, потому что в этом нет смысла.

Поэтому если сравнивать эффективность рекламы на телевидении и в интернете, то ответить, что она отличается по эффективности в зависимости от целевой аудитории. А в некоторых случаях, реклама в интернете отлично дополняет рекламу на телевидении.

Важно знать то, что реклама будет эффективной для компании, если она использует сразу все каналы: наружную, СМИ и интернет. Во вторую категорию кроме ТВ, также входит радио, газеты, журналы и печать буклетов. Эффективность зависит от множества показателей, начиная от заинтересованности в конкретном товаре определенной целевой аудитории, заканчивая актуальностью и трендом самого товара. Если он морально устарел или на слуху у населения имеет дурную славу, то рассчитывать на какой-то эффект от рекламы на телевидении, в интернете или еще где-нибудь, нет никакого смысла.

Товар или услуга должны быть, прежде всего, качественными и отвечать требования потребителя. Но часто бывает так, что нужно реализовать нечто залежавшееся на складе. В таком случае эффект зависит от способа представления о нем информации и количества реализованных товаров до того момента, пока потребитель не начнет публиковать негативные отзывы. Если вы хотите использовать только ТВ рекламу, то ваша продукция должна быть ориентирована на местных жителей и при этом отвечать их требованиям. В противном случае даже реклама не поможет поднять бизнес.

Если вам нужен надежный подрядчик для продвижения бизнеса, то обращаетесь в Globax Media — инновационное рекламное агентство в Москве, предлагающее полный спектр услуг в сфере маркетинга и рекламы.

Наша миссия — помочь вашему бизнесу расти и процветать, предоставляя качественные услуги по разработке и реализации рекламных кампаний, охватывающих все виды медиа.

Мы специализируемся на создании эффективных стратегий продвижения, индивидуально подходящих для каждого клиента, а также на разработке визуальных и текстовых материалов, которые захватывают внимание вашей целевой аудитории.

Наша команда опытных профессионалов всегда готова предложить свежие идеи и инсайты, чтобы обеспечить успех вашей рекламной кампании и выгодно выделить ваш бренд на рынке.