Наружная реклама остаётся одним из самых популярных инструментов привлечения внимания к бренду. Однако, в отличие от онлайн-рекламы, где можно легко отслеживать клики, переходы и другие показатели, оценка эффективности наружной рекламы требует более сложного и разностороннего подхода. Как же понять, насколько успешна наружная реклама и какие инструменты для этого использовать? В этой статье мы рассмотрим основные методы, используемые метрики и KPI для определения результативности наружной рекламы.
Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
Почему важна оценка эффективности наружной рекламы?
Для бизнеса, использующего наружную рекламу, важно понимать, окупает ли она вложенные средства и приносит ли реальную пользу. Оценка эффективности помогает оптимизировать затраты, улучшать кампании и усиливать положительное воздействие на аудиторию. Без грамотной оценки рекламные кампании могут стать бесполезной тратой ресурсов.
С учётом интенсивной конкуренции в крупных городах, таких как Москва, оценка эффективности наружной рекламы позволяет корректировать стратегию в реальном времени и избегать ненужных расходов.
Методы оценки эффективности наружной рекламы
Поскольку прямое измерение успеха наружной рекламы может быть затруднительным, существуют разные методы и подходы для анализа её результативности. В основном они делятся на количественные и качественные методы.
- Количественные методы оценивают охват и взаимодействие с рекламой.
- Качественные методы включают обратную связь от целевой аудитории, исследования осведомлённости о бренде и восприятие рекламы.
Оценка охвата и количества показов
Одним из наиболее доступных методов измерения является расчёт количества людей, которые увидели рекламу. В наружной рекламе это делается путём анализа пешеходного и транспортного потока в районе размещения. Используются данные о плотности движения, временные характеристики, чтобы подсчитать потенциальный охват.
Пример KPI:
Количество людей, проходящих мимо рекламного щита (Estimated Reach).
Оценка запоминаемости рекламы
Оценка запоминаемости — это качественный метод, который позволяет узнать, насколько хорошо аудитория помнит рекламу. Этот показатель часто оценивается с помощью опросов и исследований. Опрашиваемых просят вспомнить виденную недавно рекламу и определить, какой бренд и какое сообщение были представлены.
Пример KPI:
Процент аудитории, которая смогла вспомнить рекламу (Ad Recall Rate).
Отслеживание изменения трафика в офлайн-точках продаж
Для компаний, у которых есть физические магазины или офисы, оценить эффективность наружной рекламы можно путём анализа изменения потока клиентов. Сравнение посещаемости до и после начала кампании позволяет сделать выводы о её влиянии.
Пример KPI:
Рост посещаемости магазина или офиса (Foot Traffic Increase).
Использование QR-кодов и коротких URL-адресов
Одним из способов измерить оценку эффективности наружной рекламы является использование QR-кодов или коротких ссылок. Они позволяют пользователям переходить на сайт или в социальные сети, сканируя код, и таким образом, дают возможность отслеживать количество переходов и их источники.
Пример KPI:
Количество сканирований QR-кода или переходов по короткой ссылке (QR Scans / Link Clicks).
Анализ социального восприятия и отзывов
Наружная реклама часто служит источником внимания в соцсетях, где пользователи могут делиться впечатлениями. Если кампания яркая и креативная, аудитория может активно обсуждать её в сети. Для анализа социальной активности отслеживаются упоминания бренда и конкретной рекламы, отзывы и обсуждения.
Пример KPI:
Количество упоминаний в социальных сетях (Social Mentions).
Анализ прямых запросов о бренде
Если кампания направлена на усиление узнаваемости бренда, то важно следить за количеством запросов на бренд в поисковых системах или по телефону. Увеличение числа таких запросов является показателем интереса и вовлечённости аудитории.
Пример KPI:
Количество поисковых запросов по бренду (Brand Search Volume).
Опросы среди клиентов и аудитории
Один из самых точных методов – это опросы. Компании могут проводить опросы среди клиентов, чтобы понять, насколько эффективно наружная реклама донесла ключевое сообщение. Такие опросы могут проходить как онлайн, так и офлайн, и позволяют понять уровень осведомлённости и отношение аудитории.
Пример KPI:
Процент клиентов, осведомлённых о продукте или акции (Brand Awareness).
Коэффициент возврата на инвестиции (ROI)
ROI – важный показатель, отражающий, насколько эффективна реклама с точки зрения окупаемости вложений. В наружной рекламе ROI считается на основе анализа всех затрат и полученной прибыли от новой аудитории или продаж. Хотя точный расчёт ROI может быть сложным, его можно использовать для оценки общих результатов кампании.
Пример KPI:
Соотношение прибыли к затратам на рекламу (Return on Investment).
Методы оценки эффективности для цифровой наружной рекламы (DOOH)
С развитием цифровых технологий многие наружные экраны стали интерактивными и предлагают дополнительные данные для оценки. DOOH (Digital Out-of-Home) позволяет учитывать, сколько человек посмотрели рекламное сообщение, какие действия они предприняли после просмотра и даже как меняется их поведение в зависимости от времени суток.
Пример KPI:
Количество уникальных просмотров или взаимодействий на цифровом экране (Digital Ad Engagement).
Использование данных о геолокации
Современные аналитические системы позволяют измерить, сколько людей прошло рядом с рекламой. Примером может быть использование данных геолокации для анализа потоков аудитории возле рекламных щитов. Таким образом, компании могут видеть, где именно находится их аудитория и как лучше охватить её.
Пример KPI:
Количество пользователей, прошедших рядом с рекламой (Location-Based Reach).
Применение ИИ для оценки целевой аудитории
Использование искусственного интеллекта для анализа данных помогает собирать и обрабатывать большие массивы информации. С помощью ИИ можно анализировать демографию прохожих, их поведение и интересы, чтобы точно определить, насколько наружная реклама привлекла нужную аудиторию.
Пример KPI:
Процент целевой аудитории, достигнутой рекламой (Target Audience Reach).
Изучение демографических данных и социальных групп
Для оценки наружной рекламы важно знать, насколько релевантна она для конкретных демографических групп. Например, если рекламный щит находится рядом с университетом, то более релевантной аудиторией будут студенты и преподаватели. Этот подход помогает узнать, попадает ли реклама в целевую аудиторию.
Пример KPI:
Доля определённой социальной группы среди зрителей (Demographic Relevance).
Оценка эффективности наружной рекламы по KPI
Каждая рекламная кампания требует учёта множества факторов, и, чтобы правильно измерить её результативность, важно объединить несколько KPI. Это позволяет увидеть полную картину и сделать объективные выводы об эффективности. Например, оценка количества просмотров, взаимодействий, запросов и отзывов даёт возможность понять, как реклама воспринимается и насколько она успешна.
Оценка эффективности наружной рекламы требует комплексного подхода. Использование сразу нескольких методов, от анализа геолокации до прямых запросов на бренд и измерения охвата, помогает объективно оценить успех кампании. Правильный выбор KPI, будь то ROI, количество упоминаний или трафик, позволяет компании делать осознанные выводы и корректировать стратегию для дальнейшего повышения эффективности.
Постоянное отслеживание оценки эффективности наружной рекламы и использование современных технологий делают кампании более успешными и помогают бизнесу достигать своих целей в условиях высококонкурентного рынка.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
