Наружная реклама остается одним из самых влиятельных инструментов в арсенале маркетолога. Она привлекает внимание, расширяет охват и помогает формировать образ бренда. В этой статье мы подробно рассмотрим, как разместить наружную рекламу — от планирования до анализа результатов.
как разместить наружную рекламу: этап планирования
Планирование — это ключевой этап, который лежит в основе любой успешной рекламной кампании. Здесь вам нужно определиться с основными параметрами и целями вашей кампании:
- Цель рекламы: Определите, что вы хотите достичь с помощью этой рекламы. Это может быть увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, продвижение нового продукта или стимулирование продаж.
- Целевая аудитория: Разберитесь, кто ваш идеальный клиент. Каковы его интересы, потребности, привычки? Где он обычно проводит время? Какие каналы коммуникации он использует? Это поможет вам понять, какой тип рекламы будет наиболее эффективным.
- Бюджет: Установите бюджет на рекламную кампанию. Стоимость наружной рекламы может значительно варьироваться в зависимости от места размещения, размера и типа рекламы, поэтому важно рассчитать все заранее.
- Тип наружной рекламы: На основе ваших целей и бюджета выберите подходящий тип наружной рекламы. Это может быть билборд, реклама на общественном транспорте, рекламный щит, световая панель или что-то другое.
Этап 2: Создание дизайна
Следующий шаг — это создание дизайна для вашей наружной рекламы. В этом процессе стоит учесть несколько ключевых моментов:
- Четкость сообщения: Ваше рекламное сообщение должно быть коротким и ясным. Помните, что у большинства людей на прочтение вашей рекламы будет всего несколько секунд.
- Видимость бренда: Ваш бренд должен быть явно виден на рекламе. Это может быть логотип, уникальный цветовой код, фирменный стиль или сочетание всего этого.
- Яркий дизайн: Используйте большие изображения и контрастные цвета, чтобы привлечь внимание. Помните, что ваша реклама будет соревноваться за внимание с множеством других визуальных стимулов.
- Соответствие целевой аудитории и бренду: Убедитесь, что дизайн и сообщение вашей рекламы соответствуют вашему бренду и привлекательны для вашей целевой аудитории.
Этап 3: разместить наружную рекламу с учетом местоположения аудитории
Выбор правильного места для размещения вашей наружной рекламы может существенно повысить ее эффективность. Вот что вам стоит учесть:
- Видимость: Выберите место, где ваша реклама будет хорошо видна. Это может быть место с высоким автомобильным или пешеходным трафиком, зоны ожидания (остановки, вокзалы), торговые центры и т.д.
- Демография: Место размещения рекламы должно соответствовать демографии вашей целевой аудитории. Например, если ваша целевая аудитория — это молодежь, рассмотрите возможность размещения рекламы рядом с университетами, кафе или магазинами одежды.
- Соответствие контексту: Реклама должна гармонировать с окружением. Например, реклама дорогих ювелирных изделий может смотреться неуместно в рабочем районе города.
Этап 4: Установка наружной рекламы
После того, как место выбрано и дизайн утвержден, следует заняться установкой рекламы. Здесь важно учесть следующие моменты:
- Согласование и лицензирование: В зависимости от места и формата наружной рекламы, вам может потребоваться получить разрешение от местных властей или собственников земли. Не забудьте проверить это заранее.
- Профессиональная установка: Для установки наружной рекламы лучше всего нанять профессиональную команду. Это обеспечит безопасность и долговечность вашей рекламы.
- Безопасность и устойчивость: При установке рекламы необходимо учитывать факторы, такие как ветер, дождь, снег и другие погодные условия, которые могут повлиять на ее устойчивость и видимость.
Этап 5: Мониторинг и анализ эффективности
После установки рекламы начинается этап мониторинга и анализа ее эффективности. Это поможет вам понять, достигли ли вы своих целей и как можно улучшить кампанию в будущем.
- Отслеживание результатов: Используйте различные инструменты и методы для отслеживания результатов вашей рекламной кампании. Это могут быть статистика продаж, данные о трафике на вашем веб-сайте, отзывы клиентов и т.д.
- Анализ эффективности: На основе собранных данных анализируйте эффективность вашей наружной рекламы. Рассчитайте ROI (возврат на инвестиции) и другие ключевые показатели эффективности.
- Оптимизация кампании: Используйте полученные данные для оптимизации вашей рекламной кампании. Возможно, вам потребуется изменить дизайн, место размещения или тип наружной рекламы, чтобы улучшить результаты.
Разместить наружную рекламу несложно, если знать свою аудиторию, сделать правильный дизайн и разместить наружную рекламу в хорошем месте. Однако, далеко не всегда у предпринимателей есть об этом четкое представление.
Обычно баннеры покупаются абсолютно рандомно по принципу «о вот здесь вроде хорошее место, много людей». Однако, не всегда такая реклама приносит результаты. Более того, нет никакой аналитики.
Мы часто проводим аудиты для клиентов. Каково же их удивление, когда выясняется, что баннер, за который они платили месяцами — просто был абсолютно неэффективен.
Поэтому рекомендуется обращаться в рекламные агентства. Можете выбрать наше или посмотреть предложения от других компаний. Но самостоятельно размещать рекламу не рекомендуется, и вот почему:
- вы сами не маркетолог, а штатные маркетологи имеют недостаточную компетенцию;
- если вы обращайтесь на прямую, то арендатор площадки возьмет с вас намного дороже за размещение (для агентств же действуют скидки);
- вы не сможете анализировать эффективность баннера или другого вида наружной рекламы;
- для некоторых мест размещения свою очередь можно ждать неделями, а то и месяцами;
- будете сливать бюджет на «попробовать» — это колоссальные затраты:
- замена дизайна наружной рекламы;
- тест различных мест размещения;
- тестирование различных форматов.
Если у вас есть очень много свободного времени, денег, образование маркетолога, опыт и связи с топовыми арендаторами рекламных мест — пожалуйста, дерзайте. У вас для этого есть инструкция в помощь от наших специалистов.
Но когда вам нужно точечно разместить наружную рекламу, от которой сразу будет результат — обращайтесь в наше рекламное агентство в Москве. Мы работаем с такими брендами, как:
- телеканал ТНТ;
- Строительный гипермаркет Петрович;
- Газпром;
- X-Fit;
- Мираторг;
- Инвитро;
- и многие другие, включая западные кампании, которые на момент написания статьи ушли с рынка РФ.
Подробнее о том, как мы реализуем проекты смотрите в наших кейсах: https://globax.media/works
Если вам нужен надежный подрядчик, которому уже доверились сотни известных брендов, то звоните нам по указанному на сайте номеру телефона или оставляйте заявку через форму обратной связи. Начать можно с бесплатной консультации и аудита существующих рекламных кампаний. Как минимум вы узнаете о текущей эффективности вашей рекламы.
