Лучший способ убедиться в силе наружной рекламы – изучить реальные кейсы. Рассмотрим несколько успешных кампаний наружной рекламы и разберем, что сделало их результативными. Эти примеры покажут, как креатив, правильное размещение и понимание аудитории приводят к заметным успехам. Ниже представлены три примера успешных кампаний наружной рекламы – отечественные и зарубежные – которые получили большой отклик.
Рекламное агентство Globax Media оказывает услуги по проведению масштабных рекламных кампаний в Москве и по всей России, входим в состав АКАР — Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Для консультации и по вопросам стоимости размещения обращайтесь по телефону: +7 (495) 37-47-999
Кейс наружной рекламы 1: Сбербанк – «Будущее без очередей»
Бренд: Сбербанк (Россия)
Цель: Продвинуть мобильное приложение и онлайн-банкинг, сократить очереди в отделениях.
Описание: Сбербанк несколько лет назад запустил масштабную наружную кампанию с лозунгом “Будущее без очередей”. Хотя продвигался цифровой продукт (онлайн-услуги), ставка сделана на классическую наружку. Билборды с этим слоганом размещали в Москве и других крупных городах на основных магистралях. В креативе обыграна проблема ожидания: пробки на дорогах ассоциировались с очередями, и предлагалось решение – банковские услуги онлайн без ожидания.
Результат: Кампания имела большой успех: по данным Сбербанка, заметно увеличилось количество пользователей их онлайн-сервисов, а слоган получил широкое узнавание. Ключевым фактором успеха стало четкое попадание в болевую точку (никто не любит очереди) и массовый охват – билборды видели миллионы людей, формируя устойчивую ассоциацию с избавлением от неудобств.
Кейс наружной рекламы 2: Auto.ru – «Пробки образуются всегда»
Бренд: Auto.ru (Россия)
Цель: Удержать интерес аудитории во время пандемии, когда офлайн-активность снизилась.
Описание: В 2020 году, когда многие ушли в онлайн и движение на улицах снизилось, автопортал Auto.ru провел дерзкую кампанию: разместил свыше сотни ярко-красных баннеров на МКАД в Москве с надписью: “Все еще образуется. Даже пробки”. Эта фраза играла словами: “пробки” как дорожные и как пробки/трудности. В коротком сообщении – и игра слов, и поддержка аудитории в непростое время, и юмор. Креатив сочетал юмор и актуальность момента, а стиль – лаконичный текст на красном фоне – привлекал внимание.
Результат: Кампания произвела фурор, вошла в шорт-лист лучшей российской рекламы 2020 года в номинации “Outdoor”. Билборды Auto.ru широко обсуждались в соцсетях, люди делились фотографиями – бренд получил огромный бесплатный PR-охват. Пример показал, что даже в сложных условиях можно креативом и смелостью сделать наружную рекламу вирусной и подкрепить имидж бренда.
Кейс наружной рекламы 3: BBC – билборд «Дракула»
Бренд: BBC (Великобритания)
Цель: Промо нового сериала «Дракула».
Описание: Для привлечения внимания к премьере BBC в 2019 году создал один из самых обсуждаемых билбордов. В Лондоне и Бирмингеме разместили щиты с белым фоном, на которых была композиция из торчащих деревянных кольев. Днем эта композиция выглядела странно и непонятно – просто колья. Но с наступлением темноты добавилась изюминка: от кольев падала тень, которая образовывала гигантский силуэт лица вампира! То есть билборд «раскрывался» ночью, когда история о вампире наиболее актуальна.
Результат: Креативный подход буквально взорвал инфополе: люди публиковали посты, видеоролики, охват в соцсетях составил ~23 млн человек всего с пары билбордов. Кампанию освещали СМИ, она получила награды в рекламной индустрии. В итоге сериал «Дракула» стартовал с отличными рейтингами во многом благодаря такому шумихе. Этот пример показал мощь креатива в наружке: оригинальная идея с использованием света и тени сделала рекламу явлением.
Выводы
Разобранные примеры успешных кампаний наружной рекламы демонстрируют важные уроки:
- Попадание в актуальную проблему и простое решение (Сбербанк) резонирует с массой людей и ведет к росту использования продукта.
- Смелость и юмор (Auto.ru) могут превратить билборды в вирусный контент, усиливая лояльность и узнаваемость бренда.
- Инновационный креатив (BBC) – когда наружная реклама сама по себе впечатляет – приносит колоссальный PR-эффект при минимальном медиабюджете.
Каждая из этих успешных кампаний наружной рекламы стала примером, как грамотная офлайн-идея приносит осязаемые результаты бизнесу и бренду. Пусть эти кейсы вдохновят вас на собственные креативные решения в наружной рекламе.
Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
