Реклама на билбордах: как разместить и сколько это стоит?

Реклама на билбордах — эффективный способ привлечь внимание потенциальной аудитории, вызвать интерес к определенному товару или услуге, улучшить узнаваемость бренда. Билборд представляет собой крупный рекламный щит с металлическим каркасом и стойкой, изготовленный из фанерных или оцинкованных листов. Он размещается в наиболее оживленных и проходных местах города, неизменно привлекая внимание прохожих.

Чаще всего такие конструкции можно увидеть возле оживленных автомобильных трасс, на перекрестках, территории вокруг торгово-развлекательных центров, парков и зон отдыха. наружная реклама на билбордах относится к наиболее эффективным средствам увеличения притока покупателей, налаживания долгосрочных торговых связей, повысить узнаваемость производителя и создать ему положительный имидж.

Какие преимущества имеет реклама на билбордах?

Наружная или щитовая — именно так называется реклама на билбордах, пользующаяся популярностью как среди крупных производителей, так и среди молодых брендов. Суть маркетингового инструмента заключается в размещении определенного рекламного сообщения на крупной, отдельно стоящей металлической конструкции.

Наибольшей эффективностью обладает реклама на билбордах с ярким и красочным изображением и броским, запоминающимся слоганом. В таком случае объявление вызывает заинтересованность потенциального клиента и запоминается. Возможно дополнительное использование различных спецэффектов — бегущей строки, интерактива, голографии.

Билборды активно используются для имиджевой и запоминающейся рекламы, ориентированной на информирование прохожих и проезжающих о товаре и бренде. Также рекламные щиты могут анонсировать предстоящие акции, распродажи, кампании и мероприятия.

Основные преимущества:

1. Огромный охват — рекламные щиты обычно размещаются на наиболее оживленных проспектах, улицах, рядом с крупными транспортными развязками и перекрестками. Люди, которые добираются этим путем к работе или работе, видят рекламу как минимум дважды в день.
2. Таргетирование на определенный круг потенциальных клиентов за счет правильного выбора локации. Для этой цели используют территорию вокруг элитных жилых комплексов, офисов крупных корпораций, университетов, торгово-развлекательных центров.
3. Быстрое решение имиджевой задачи — реклама на билбордах помогает улучшить узнаваемость бренда, создать для него положительный имидж и укрепить доверие потребителей.
4. Ненавязчивость — в отличие от надоедливой рекламы в интернете или по ТВ, объявления на уличных билбордах не вызывают раздражения и негативных эмоций. Она не вызывает дискомфорта и не мешает человеку, а скрашивает скучные минуты ожидания в пробке.
5. Бюджетная стоимость — цена рекламы на билбордах значительно доступнее, чем других маркетинговых ходов. При этом чем больше щитов заказывает рекламодатель, тем ниже будет стоимость. При размещении в городе с миллионным населением в среднем за каждый просмотр рекламной информации заказчик платит 1-2 копейки.
6. Геотаргетинг — при использовании digital-рекламы обычно объявление настраивается под определенный регион или город. Билборды же можно таргетировать как навигатор — например, при открытии филиала банка или нового магазина таким образом можно вызвать заинтересованность людей, проживающих в данном районе.
7. Оптимальный визуал — благодаря ярким визуальным образам, которые хорошо воспринимаются человеком, рекламный щит привлекает максимум внимания потенциальных клиентов.
8. Гибкость распространения — реклама на билбордах может быть установлена по всему городу или же локализоваться в пределах определенного района. Это значительно повышает контакт потребителя с представленной информацией, ведь он может видеть ее в течение дня в разных точках города.

Одно из преимуществ этого щитового способа продвижения товаров — престиж. Традиционно считается, что стоимость рекламы на билборде очень высока и позволить ее себе могут только крупные и авторитетные бренды. Именно поэтому торговые марки, разместившие свою информацию на щитах, воспринимаются потребителями как престижные и авторитетные.

Какие недостатки имеет реклама на билбордах?

В последние несколько лет реклама на билбордах уступает пальму первенства интернету. Таргетированная и контекстная реклама обладают значительно большим бюджетом. «Наружка» на рекламных щитах имеет несколько существенных недостатков:

1. Высокая стоимость отдельных рекламных щитов — аренда билборда на центральной улице города, возле самого крупного перекрестка обойдется рекламодателю в крупную сумму. Выбирая, где купить рекламу на билбордах, лучше всего обратиться в рекламное агентство. Профессионалы используют так называемую «адресную программу», подбирая количество, место и сроки размещения рекламных щитов под индивидуальный бюджет заказчика.
2. Накопительное действие — нельзя получить ощутимый результат уже после первого дня установки щита. Реклама на билбордах начинает работать не сразу, ведь многим людям необходимо увидеть баннер до 3-5 раз для того, чтобы обратить внимание на его содержание.
3. Сезонность действия — в зависимости от специфики продукция рекламодателя может пользоваться особым спросом в определенное время года. Яркий пример — реклама на билборде мороженого, обогревателей, кондиционеров, надувных бассейнов или зимних шин.
4. Высокая конкуренция — это правило относится к баннерам на центральных улицах и проспектах города. Очередь на размещение своего материала на таком билборде можно ожидать в течение нескольких месяцев. Повышенная конкуренция влияет также и на то, сколько стоит реклама на билборде, ведь размещение на центральных, наиболее оживленных улицах не может стоить дешево.
5. Подверженность влиянию погодных условий — под воздействием снега или града изображения могут повреждаться, из-за чего их становится сложно рассмотреть.
6. Перегруженность рекламой — чрезмерное обилие рекламных щитов на центральных улицах и в самых проходных местах города перегружает восприятие, из-за чего объявление может остаться незамеченным. Оптимальным вариантом станет обращение в профессиональное рекламное агентство, которое позаботится о разработке индивидуального, запоминающегося дизайна баннера.
7. Ограниченность срока службы — баннеры с нанесенной печатью имеют ограниченный период работы, так как они ежедневно подвергаются негативному воздействию факторов окружающей среды. Для нанесения изображения можно использовать более износостойкие полотна, но это скажется на стоимости рекламной кампании.
8. Сложности с выбором подходящего места — в крупных городах наблюдается серьезный дефицит хороших точек для размещения рекламных баннеров. Для выбора оптимального варианта нужно отталкиваться от отсутствия преград для обзора конструкции и ее видимость с большого расстояния. Также не стоит забывать о «творчестве» городских вандалов, разрисовывающих билборды.

Реклама на билбордах относится к длительным рекламным кампаниям. Массивные щиты невыгодно устанавливать на несколько дней, поэтому рекламные агентства предлагают монтаж как минимум на 2-4 недели. Это обусловлено накопительным действием рекламной акции, ведь за короткий период времени она не принесет желаемого результата. Многие крупные агентства предлагают выгодные скидки на длительное размещение рекламы на баннерах.

Реклама на билбордах: основные виды

Реклама на билбордах может существенно отличаться в зависимости от используемой конструкции. Существует несколько вариантов рекламных баннеров, которые классифицируются по различным параметрам. Щиты делятся на статичные и динамичные, могут быть односторонними и многосторонними, фигурными или плоскими.

• односторонний — оснащен только одной рабочей стороной, которая повернута к прохожим или пассажирам;
• двусторонний — одно объявление на щите размещается по ходу движения, второе против него (сторона Б считается менее эффективной, но и более дешевой);
• трехсторонний — треугольная рекламная конструкция, обычно монтируемая в области круговых и прочих крупных развязок;
• ситилайт или сити-формат — невысокая вертикально стоящая конструкция с низком опорой и размерами 1,2х1,8 м, имеющая систему подсветки и размещающаяся в пешеходных зонах;
• ситиборд — остекленная рама размерами 3,7х2,7 м, имеющая внутреннюю подсветку и вмещающую в себя до 3-5 изображений, поочередно сменяющих друг друга;
• суперсайт (суперборд) — рекламная конструкция с гигантскими размерами (от 12х3 до 20х5 м), устанавливаемая за пределами городской черты, в пригороде или вдоль федеральных автотрасс и издалека привлекающая внимание;
• диджитал суперсайт (диджитал суперборд) — рекламный щит, способный транслировать динамичный видеоконтент, привлекающий максимальное внимание;
• скроллер — рекламный баннер, имеющий специальный роллерный механизм для автоматической поочередной демонстрации до 4-6 изображений;
• тривижн — представляет собой рекламную конструкцию, оснащенную крутящимися призмами для показа различных рекламных блоков (2-3 изображения);
• призмавижн — конструкция с рекламной поверхностью, состоящей из отдельных трехгранных элементов, вращаемых вокруг своей оси, каждое из которых имеет свое изображение;
• диджитал билборд — ультрасовременный цифровой щит со светодиодными панелями с высокой степенью разрешения, привлекающие внимание в любое время суток благодаря встроенной системе подсветки;
• медиафасад — дорогостоящая и массивная конструкция, размещаемая на стене здания, имеющая вид наружного цифрового экрана или светодиодной анимированной вывески;
• «птица» — объемная рекламная конструкция, напоминающая птицу, приоткрытая с двух сторон для улучшенного угла обзора представленного изображения;
• «чебурашка» — щит с четырьмя сторонами, визуально напоминающий раскрытый переплет, чаще всего монтируемый возле автомагистралей и широких перекрестков;
• цифровой — имеет светодиодный экран, на котором транслируются видеоролики или рекламные изображения, которыми можно с легкостью управлять с помощью смартфона;
• 3D-билборд — сложная инновационная конструкция с цифровыми мониторами, на которых транслируются трехмерные изображения с потрясающим эффектом присутствия (считается наиболее дорогим видом наружной рекламы и в РФ используется крайне редко).

Для размещения рекламы на билбордах могут использоваться статичные фигурные конструкции, крепящиеся к стандартному каркасу. При этом форма щита может быть самой разнообразной, с элементами движения или мерцания. Эффектная конструкция мгновенно привлекает внимание, обеспечивая быстрое продвижение продукта или бренда.

Стоимость рекламы на билбордах в Москве будет зависеть от используемой конструкции, сложности ее монтажа, срока действия аренды и выбранного места размещения баннера.

Какой формат рекламной конструкции выбрать?

При выборе наиболее подходящей рекламной конструкции необходимо отталкиваться, в первую очередь, от основной цели проводимой кампании и специфики бизнеса. Для продвижения нового туристического агентства или открытия зоомагазина понадобятся совершенно разные форматы и локации.

1. Интернет-магазины и онлайн сервисы — эта сфера деятельности не предполагает использование дорогостоящих баннеров. Лучше всего использовать недорогие конструкции, но с оригинальным изображением и креативной надписью.
2. Сфера красоты — лучшим вариантом станет использование билбордов, суперсайтов и эффектных арок, размещенных возле крупных торгово-развлекательных центров, косметологических клиник и салонов красоты.
3. Повседневные товары — для их продвижения билборды или суперсайты обычно размещаются около проезжей части, многолюдных пешеходных зон, крупных гипермаркетов и торговых зон.
4. Туристический бизнес — как показывает опыт крупных рекламных агентств, наибольшую эффективность такие конструкции имеют в местах в максимальным дорожным трафиком. Лучшим вариантом станет размещение билбордов, ситибордов, суперсайтов.
5. Услуги образовательного характера — наибольший отклик приносит размещение рекламных конструкций возле школ, лицеев, гимназий и других образовательных учреждений. Для этой цели могут использоваться ситиборды, постеры и другие компактные баннеры, так и крупные суперсайты, которые могут быть использованы в роли удобного навигационного ориентира.

Реклама на билбордах, связанная с развлекательной сферой, требует максимально широкого охвата аудитории. Именно поэтому оптимальным решением станет размещение броских и привлекающих внимание конструкций на территории вокруг бизнес-центров, торгово-развлекательных центров, офисных кварталов. Формат может быть любым, от масштабного медиафасада до оригинального баннера на пешеходной аллее.

Что нельзя размещать на билбордах?

Реклама на билбордах регулируется на законодательном уровне — нормами Федерального закона «О рекламе». Согласно ему, на рекламных конструкциях запрещено размещение какой-либо недостоверной информации, изображений оскорбительного или порнографического характера, призывы к насилию.

Запрещены к размещению:

• оскорбления;
• изображения эротического характера;
• слоганы с нецензурной бранью;
• призывы к насильственным действиям;
• алкогольные напитки;
• сигареты и другие табачные изделия;
• оружие;
• наркотические препараты;
• услуги по медицинскому прерыванию беременности;
• донорские органы;
• азартные игры;
• продукция, связанная с пропагандой нетрадиционных сексуальных отношений;
• услуги по написанию и подготовке дипломов, научных докладов и других работ;
• средства для улучшения здоровья, не относящиеся к лекарственным препаратам;
• товары, подлежащие обязательном государственной сертификации при отсутствии таковой.

Перед тем, как разместить рекламу на билборде, важно убедиться, что она соответствует законодательству и не перечит его нормам. В тексте объявления не должны использоваться необоснованные сравнения — именование товара «лучшим», «единственным», первым», «исключительным», «не имеющим аналогов».

Реклама на билбордах не предполагает признаний в любви, поздравлений с годовщиной или днем рождения, извинений и других частных обращений. Это запрещено законодательством. Единственное исключение — поздравление с профессиональным праздником или днем рождения фирмы, продукция которой рекламируется на данном щите.

Сколько стоит реклама на билбордах

Сколько стоит разместить рекламу на билборде зависит от многих факторов — города, выбранного места размещения, типа и размеров конструкции. Для стандартного баннера размерами 6х3 м примерная стоимость месячной рекламной кампании составит:

• реклама на билбордах в Москве — от 50 000 рублей в месяц возле торгово-развлекательных центров и крупных улицах, в центральной части Москвы достигает 300 000 рублей;
• реклама на билбордах СПб — от 35 000 рублей в месяц;
• реклама в Новосибирске и Казани — от 20 000 рублей в месяц;
• реклама на билбордах Нижнего Новгорода — от 30 000 рублей в месяц;
• реклама в Екатеринбурге — от 30 000 рублей в месяц;
• реклама на билбордах Воронежа — от 25 000 рублей в месяц.

Обратите внимание, что цены указаны ОТ — точный расчет стоимости вы можете получить в нашем рекламном агентстве. Для этого вы можете позвонить или оставить заявку на сайте. Мы работаем по всей России.

Рекламная кампания в отдаленных регионах страны обойдется значительно дешевле, от 10 000 рублей за месяц аренды баннеров.

Для компании, желающей рекламировать свою продукцию, целесообразным будет аренда одновременно нескольких щитов или баннеров. Но это скажется на стоимости рекламной кампании, особенно в том случае, если она проводится в Москве. В отдаленных регионах цены значительно бюджетнее, но также и ниже прибыль от продаж.

Опытные рекламные маркетологи советуют определять бюджет предстоящей рекламной кампании, не отталкиваясь от стоимости одного щита. Для получения желаемых результатов потребуется комплексный подход. Размещение объявления только на одной конструкции станет нецелесообразной тратой и не принесет никакого эффекта. Поэтому потребуется аренда как минимум 10-20 баннеров, соответственно, сумму в 50 000 рублей для столицы придется умножить в несколько раз.

Рекламная информация может размещаться и на минимальном количестве щитов. Но в таком случае основной акцент нужно делать на креативности и запоминаемости самого изображения или текста. Но в таком случае невозможно предугадать, «выстрелит» ли гениальная идея или же останется незамеченной среди тысяч других баннеров.

Заказать рекламу на билбордах или разместить самостоятельно?

Для получения желаемых результатов от кампании по продвижению товара или услуги лучше всего доверить эту работу профессиональному рекламному агентству. Например при размещении через наше рекламное агентство цена будет ниже, чем при обращении к арендодателю билборда напрямую. Но решать вам.

Самостоятельная организация наружной рекламы на билбордах осуществляется в несколько последовательных этапов:

• обращение в администрацию города для получения соответствующего разрешения на размещение объявления;
• выбор наиболее подходящей точки для размещения баннера;
• выбор используемой рекламной конструкции;
• уточнение технических условий и заключение договора с собственником баннера или другой конструкции;
• создание рекламной модели в соответствии с законодательными требованиями;
• заказ макета по ранее созданной модели;
• получение официального разрешения на размещение собственной информации;
• изготовление рекламной конструкции и ее установка в выбранной локации;
• демонтаж объявления сразу же после окончания срока действия договора.

Во избежание разногласий с владельцем билборда или другой конструкции желательно хранение договора и другой документации в течение года.

Реклама на билбордах — это один из наиболее эффективных способов наружной рекламы на улицах города, всегда привлекающий к себе внимание. Правильно подобранная конструкция, установленная в оживленной локации, поможет продвинуть новый товар или услугу, расширит круг потенциальных клиентов, создаст положительный имидж бренда и обеспечит его узнаваемость.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999