Закон о наружной рекламе: правила размещения и требования к форматам

Существуют четкие правила того, какую рекламу размещать можно, а какую нет, где возможно это сделать, а какие места остаются под запретом. В данном материале мы рассмотрим закон о вывесках и наружной рекламе, его нюансы. Это будет полезно предпринимателям, так как за нарушение его требований грозит штраф.

Закон о наружной рекламе: основные положения

902пп закон о наружной рекламе — это местное московское распоряжение, которое не действует в других городах, так как в них есть постановления местного правительства, правила которых могут отличаться. Мы рассмотрим требования именно для Москвы и расскажем, как быть предпринимателям в данном случае.

Закон 902 о наружной рекламе содержит требования, предъявляемые к уличным рекламным конструкциям на улицах города. Он действует с 25.12.2013 года. Однако в него регулярно вносят изменения, поэтому мы будем рассматривать вариант, актуальный на 2024 год. №902-ПП четко перечисляет, какие вывески и где можно размещать, имеет требования к ним и их содержанию. Именно поэтому, прежде чем обратиться в рекламное агентство, следует изучить положения этого постановления правительства.

Закон о наружной рекламе в Москве: основные требования

Многие рекламные агентства хорошо знают данный закон и выполняют работу в его рамках, однако следует знать его требования, так как работу наемных специалистов все равно нужно контролировать. Кроме того, знания пригодятся при самостоятельном обустройстве вывесок и возможных спорах с администрацией города.

Требования закона распространяются не только на объекты, находящиеся в самом кольце, но и за его пределами (поправка 2016 года). Они являются обязательными, в противном случае предприниматель, разместивший рекламу с нарушением, будет оштрафован. О размерах штрафах и самих нарушениях мы поговорим ниже, пока речь поймет о самих требованиях ФЗ.

Правила размещения вывесок в Москве

Федеральный закон о наружной рекламе во многом облегчает предпринимателям работу, так как уже не требуется согласование каждого носителя отдельно. Раньше это было необходимой процедурой, которая отнимала много времени. Основным требованием является соответствие ПП № 902 и ФЗ-38, если требуется разместить рекламу снаружи.

В соответствии с п. 3.5.1 вывеска — это единая конструкция, состоящая из следующих частей:

• текст;
• крепеж;
• подложка;
• декоративные элементы.

Согласно постановлению, на стене здания такое изделие может быть установлено только одно, причем вплотную к поверхности. Оно может быть витринным либо консольным. Если речь идет о фасаде ТЦ, кинотеатра, иного подобного крупного объекта, установку потребуется согласовать с отделом Москомархитектуры. Обязательным станет составление проекта, в котором должны быть отражены данные о расположении и дизайне.

Кроме этого, существуют и четкие требования к высоте. Она не должна превышать высоту информационного поля больше чем в 1,5 раза. Целиком конструкция в длину может быть не более 70% фасада и выходить за его высоту более чем на 50 см, если фасад слишком большой, то она не должна превышать 15 метров.

Подсветку использовать разрешено, но есть требования к свету. Например, он не должен быть ярким; приглушенный тон допускается. Запрещено мерцание, прямые лучи, которые могут попадать в окна граждан и мешать им.

Существуют модели, которые не требуют согласования, им посвящена отдельная глава нормативно-правового акта:

• разрешено монтировать вывеску на фасаде, даже если она будет расположена горизонтально относительно наружных углов и арочных элементов;
• максимальные габариты такого изделия не могут превышать 500 мм в любом направлении;
• при наличии настенных конструкций консоль должна быть расположена с ними по одной оси в горизонтальном направлении;
• если предусмотрено несколько консольных систем, они должны быть расположены друг от друга не ближе 1000 см;
• минимально допустимая высота от нижней кромки вывески до поверхности земли должна составить 250 см.

Требования к витринным конструкциям

Размещение наружной рекламы закон разрешает для конструкций витрин, если они остеклены с обеих сторон. По требованиям предельный размер рекламы не может превышать высоты и длины витрины на 50%. Если элементы располагаются со стороны улицы, они не должны быть вровень с фасадом или выходить за него даже мелкими частями.

Нельзя использовать пленку для нанесения на остекление, также запрещается применять для этой цели краску. Если вывеска находится внутри, расстояние между ней и остеклением должно быть не менее 15 см.

Вывески на фасадном фризе

Если на фасаде имеется фриз, на нем можно размещать настенные модели. При этом конструкция не должна быть больше 70% относительно его высоты и длины. Оформление светового короба допускается, однако его требуется устраивать на полную высоту. Можно разместить дополнительную табличку на входной двери, но их размер не может превышать 30 х 40 см.

Вывески на крыше

Закон о вывесках и наружной рекламе в Москве разрешает размещать подобную конструкцию только собственнику здания. Доступно такое решение для арендатора только в том случае, если он снимает здание целиком, а других арендаторов нет. Исключением являются только кинотеатры, ТРЦ, театры.

Если фасад меньше 35 метров, то размер вывески по горизонтали не должна превышать 50% его длины, если он больше 35 метров, максимальная длина может составить 80% от протяженности фасада. Закон определяет и максимальную высоту конструкции на крыше:

• если строение имеет не более 3 этажей, высота вывески не должна превышать 1,8 метра;
• от 4 до 7 этажей — не более 3 м;
• 8-12 этажей — до 4 м;
• 13-17 этажей — до 5 м;
• более 18 — до 6 м.

Что запрещено размещать в качестве наружной рекламы?

Если изучить закон о наружной рекламе, последняя редакция полностью запрещает устанавливать следующие разновидности:

• с нарушением габаритов;
• с вертикально расположенным текстом;
• использовать мигающие элементы, бегущую строку или неоновые лампы;
• монтировать настенные элементы друг над другом;
• устанавливать на глухих торцах или под окнами жилых домов;
• крепить носители на балконах, козырьках жилых домов и их крышах;
• располагать так, что носитель попадает в границы жилых помещений.

Пункт 6 закона требует, чтобы улицы города имели единый внешний вид, именно поэтому рекламные носители должны вписываться в общий стиль, иметь определенные параметры. Повышенные требования к виду и монтажу объясняются желанием сохранить опрятный внешний облик города. Пред размещением рекламы или вывески нужно уточнить адрес здания, проверить, не относится ли оно к объектам культурного наследия, так как к ним предъявляются отдельные требования:

1. Вывеску обязательно требуется согласовать с государственными органами. Например, потребуется обратиться в территориальный комитет культуры. Нужны будут документы, макет, приведение историко-культурных экспертных исследований.
2. Не должно быть основы для монтажа информационного поля, сформированного из отдельных элементов.
3. Декоративные элементы не могут быть больше 400 мм. Максимальный размер букв — 300 мм.
4. Максимальный размер консоли составляет 50 на 50 см. От края фасада необходимо отступить минимум на 20 см.
5. Если будут использоваться указатели либо надписи, они не должны закрывать фасад или каким-либо образом вредить ОКН или создавать такую угрозу.
6. Вывеска должна соблюдать цвета здания и стиль оформления фасада.

Таким образом, на объекте культурного наследия не удастся разместить броскую, крупную рекламу, максимум можно установить скромную вывеску, если в таком здании находится ваш офис.

Что касается остальных зданий, если носитель вписывается в указанные для него требования, то его не нужно согласовывать или регистрировать. Если ваша конструкция не соответствует требованиям закона и изготавливается по индивидуальному проекту, вы можете получить на нее разрешение в Москомархитектуре. Но данный орган оставляет за собой право отказать и не выдавать разрешение, если сочтет, что такое решение испортит облик города и будет мешать.

Штрафы за нарушение закона о наружной рекламе 902-ПП

ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.04.2024) «О рекламе» и 902- ПП определяют базовые требования к этим изделиям для Москвы. При нарушении законных требований лицам или организациям, разместившим рекламу без согласования, не соответствующую параметрам, указанным в 902-ПП, будет грозить штраф. Размеры санкций:

• физические лица несут административную ответственность и должны будут заплатить штраф до 5000 рублей;
• для юридических лиц предусмотрен штраф от 200 000 до 500 000 рублей;
• должностные лица заплатят до 50 000 рублей.

Кроме этого, штраф может быть назначен и в случаях, когда вывески содержатся в ненадлежащем порядке:

• если конструкция будет грязной или поврежденной, размер штрафа для юридического лица составит от 50 000 до 70 000 рублей,
• физическое лицо за аналогичное нарушение заплатит от 1000 до 2000;
• должностные лица наказываются штрафом от 20 000 до 30 000.

Это наказание объясняется требованиями безопасности, поврежденная вывеска может быть опасна для окружающих, а грязная не соответствует эстетике городских кварталов. Размер взыскания определяет суд. При отказе владельцем выполнить требования городских органов управления собственника ждет принудительный демонтаж и принудительное списание средств за его проведение.

Если вы не разбираетесь в тонкостях закона о размещении наружной рекламы, через агентства действовать будет намного проще. Специалисты GLOBAX MEDIA хорошо знают городские правила, предложат вам варианты, которые не будут требовать согласования и не вызовут проблем в будущем. Для консультации звоните: +7 (495) 37-47-999

Также, мы готовы разработать дизайн-проект, составить все необходимые документы, подать их в Москомархитектуру. Это значительно упрощает задачу предпринимателя, не потребуется изучать сам закон, собирать документы, достаточно только дать к исполнению техническое задание.

Как разместить рекламу в Москве?

Предприниматель может разместить рекламные материалы на принадлежащем ему или арендуемом объекте самостоятельно, но для этого она должна соответствовать требованиям закона, если объект не его, то потребуется согласование с собственником здания. Поэтому, если вы хотите упростить себе задачу, можно воспользоваться следующим алгоритмом:

1. Найдите рекламное агентство. Компания должна иметь портфолио, хорошие отзывы, высокий рейтинг. Специалисты выполнят всю работу, вы получите воплощение своей идеи под ключ, без поисков, к кому обратиться, и сборов документов.
2. Определите сумму, которую готовы потратить на вывеску.
3. Дизайн можно разработать самостоятельно или заказать в агентстве.
4. Заключите договор, согласно которому агент будет иметь право оформить разрешение на вашу рекламу, в противном случае, вам придется заниматься этим самостоятельно
5. Согласуйте рекламу или получите разрешение на ее установку.
6. Изготовление вывески или баннера.
7. Монтаж на месте.

Плюсы обращения к профессионалам также заключаются в том, что они будут проводить мониторинг и делать отчетность относительно эффективности вашей кампании по продвижению.

Разместить рекламу в Москве на фасаде здания или в отведенном для этого месте — достаточно сложная задача. В большинстве случаев требуется согласование с государственными органами, сбор документов, изучение требований 902-ПП, большие затраты времени. Есть риск получить штраф за малейшее нарушение. Именно поэтому проще обратиться в профессиональное рекламное агентство, которое возьмет все сложности на себя. В любом случае не обойтись без профессиональной поддержки, так как рекламу нужно изготовить и смонтировать на месте.

При грамотном подходе и соблюдении законных требований городских властей сложностей после размещения не возникнет, однако придется следить за состоянием носителей, чтобы не получить штраф за сломанную или загрязненную вывеску.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999