Как выбрать место для наружной рекламы?

Правильно выбранное место для наружной рекламы — это залог ее эффективности и максимальной отдачи. Для этого требуется грамотный подход, включающий в себя соблюдение правил создания контента, разработку креативного дизайна и подбор локации. Это неотъемлемое условие действенности наружной рекламы, ведь объявления, которые ежедневно видят пешеходы, водители и пассажиры на улицах могут как мгновенно привлекать к себе внимание, так и оставаться незамеченными.

Для максимальной запоминаемости важно правильно подобрать места размещения наружной рекламы с хорошим трафиком и большим потоком людей. Это обеспечит широкий охват новых клиентов, расширение целевой аудитории и узнаваемость торговой марки или компании.

Место для наружной рекламы: основные принципы геомаркетинга

Геомаркетинг — это комплекс инструментов, техник, способов анализа и определения оптимального месторасположения рекламной информации на основании географических, демографических факторов и целевой аудитории.

Наружная реклама имеет свою специфику. Она оценивается человеком с первого взгляда и может как вызывать интерес, так и оставаться без внимания. Это обуславливает не только ее содержание, но и выбранное место для наружной рекламы. При этом важно сразу же определиться с потенциальной аудиторией и прежде всего исходить из этого.

Правила размещения наружных рекламных конструкций регламентируются на законодательном уровне. Они должны соответствовать архитектурным нормам застройки и согласовываться с контролирующими органами, иначе предпринимателю грозят штрафные санкции. Точка для размещения рекламы должна быть многолюдной, располагаться в местах скопления предполагаемой аудитории и быть согласованной с соответствующими контролирующими органами.

Как выбрать место для наружной рекламы:

1. Изучение географии — при выборе места для рекламной конструкции в обязательном порядке учитывается, какая аудитория находится в той или иной локации, ее возрастной, социальный и экономический статус, плотность населения в интересующей части города и ее посещаемость. Посетители салона красоты не обратят внимание на рекламу магазина для садоводов, а пенсионеры проигнорируют объявление об открытии ювелирного магазина.
2. Анализ целевой аудитории — учитывает потенциальных клиентов компании, их интересы и особенности поведения. Например, перед презентацией зоомагазина стоит обратить особое внимание на ветеринарные клиники и салоны груминга.
3. Максимальный охват аудитории — рекламные щиты наиболее эффективны в зонах наибольшего прохождения и скопления людей. Это перекрестки центральных улиц и проспектов, зоны возле торгово-развлекательных центров, вокзалов и парков отдыха.
4. Исследование конкурентов — опытный маркетолог всегда изучает рекламные носители конкурентов, обращая внимание на самые работающие приемы. Это отличный способ экономии времени и сил, позволяющий сразу же остановиться на наиболее эффективной наружной рекламе и избежать распространенных ошибок, допущенных конкурентами.
5. Видимость — рекламный материал должен быть хорошо заметным со всех сторон и не загораживаться высокими стенами, деревьями или другими сооружениями как в дневное, так и в ночном время суток.

Выбирая оптимальное место для наружной рекламы стоит учитывать множество тонкостей и нюансов. Невозможно определить локацию, которая будет универсальной для любой конструкции. Она подбирается индивидуально, ведь для зоомагазина и салона красоты нужны совершенно разные точки.

От вида рекламных конструкций зависит место для наружной рекламы

Наиболее популярные точки размещения наружной рекламы — оживленные перекрестки, остановки общественного транспорта, пешеходные переходы. Чтобы кампания была успешной, важно обращать внимание на все детали и нюансы — потенциальную аудиторию, места ее локализации и интересы. К примеру, если основная цель акции — водители, рекламные конструкции должны размещаться возле перекрестков, светофоров, крупных СТО.

1. Пиллары — эффективное средство привлечения внимания для пассажиров и пешеходов. Для этой категории клиентов эффективнее всего использование этих двух- или трехсторонних конструкций площадью 1,4х3 м, на всей поверхности которых размещена рекламная информация. Такие материалы наиболее эффективны на центральных улицах города, остановках общественного транспорта, зоны вокруг парков и скверов, культурных и спортивных объектов, а также въезда и выезда из города. Такое место для наружной рекламы всегда многолюдно, поэтому она никогда не останется без внимания.
2. Рекламная кампания — включает в себя использование различных вариантов, среди которых наиболее популярны баннеры, билборды, растяжки, штендеры, вывески и лайтбоксы. Важно равномерное распределение конструкций по всей выбранной территории — это обеспечит максимум внимания от потенциальных клиентов.
3. Рекламные баннеры — создается из специальной сетки или баннерной ткани, на поверхность которых нанесены бренд, информация о товаре, изображение и контактная информация компании.
4. Лайтбоксы — обычно устанавливаются на проспектах и многолюдных центральных улицах. Визуально конструкция имеет вид акрилового щита с подсветкой, внутри которого расположена рекламная информация. Светодиодная подсветка обеспечивает хорошую видимость лайтбокса даже в ночное время суток.
5. Реклама на автомобилях — для бренирования транспорта используют полимерную пленку, из которой делают фигуры, буквы, слоганы. Она не оставляет пятен и следов на авто, не блекнет от солнца и повышенной влажности.

Наружная реклама в местах продаж наиболее действенна на вывесках, штендерах, ситилайтах, световых коробах, баннерах. На них обязательно указывают расстояние и направление к точке продажи рекламируемой продукции. Это особенно важно в том случае, если рекламируемый магазин или салон находится в неудобном месте или имеет вход с переулка.

Место для наружной рекламы и целевая аудитория

Вне зависимости от используемых рекламных конструкций, место для наружной рекламы должно охватывать широкую целевую аудиторию для увеличения охвата потенциальных клиентов.

• для пешеходов — на эту группу потенциальных клиентов рассчитаны билборды, лайтбоксы, ситилайты, штендеры, пиллары, тумбы с пилонами, расположенные на тротуарах и остановках общественного транспорта;
• для проезжающих — для информации, ориентированной на водителей и пассажиров авто, лучшим вариантом станут плакаты и вывески на входных сооружениях вдоль тротуаров и стенах зданий;
• для пассажиров общественного транспорта — для мгновенного обращения внимания наиболее продуктивной станет бегущая строка в транспорте, лайтбоксы возле остановок общественного транспорта, а также нанесение информации на трамваи, троллейбусы;
• для владельцев автомобилей — наиболее продуктивным станет размещение рекламной информации на стелах, растяжках, билборде, троллах, размещенных над проезжим полотном, при въезде или выезде из города, в зоне основных транспортных развязок.

При размещении рекламных конструкций возле проезжей части или центральных городских улиц важно учитывать, что чем больше скорость передвижения, тем крупнее должны быть они по размерам.

Универсальный вариант, ориентированный на любую целевую аудиторию — установка видеоэкранов, медиафасадов, брандмауэров или объемных букв на стенах многоэтажных зданий.

Особенности дизайна и его влияние на место для наружной рекламы

Чтобы выбранное место для наружной рекламы имело наилучшую видимость и вызывало заинтересованность потенциальных клиентов, важно уделить максимум внимания дизайнерским особенностям конструкции.

1. Визуал — рекламная конструкция должна «цеплять» людей и привлекать внимание, поэтому важно уделить достаточно внимания яркой визуальной части. При этом нежелательно использование изображений с большим количеством маленьких элементов, более запоминающимися будет одна высококачественная картинка, отображающая идею и имеющая высокое разрешение.
2. Шрифт — текст на рекламном щите не должен создавать трудности при восприятии. Не стоит использовать слишком витиеватые или же креативные шрифты, лучшим вариантом станет читабельность и простота текста, состоящего из крупных букв, хорошо различимых с дальнего расстояния.
3. Перегруженность информацией — не стоит пытаться уместить на одной рекламной конструкции всю имеющуюся информацию о продукте, его плюсах и предлагаемых скидках. Человек смотрит на баннер или лайтбокс всего пару секунд, в течение которых воспринимает информацию. Необходимо сфокусировать на единственной, основной идее, выразить ее в коротком предложении и нанести на баннер яркий, запоминающийся слоган, олицетворяющий суть товара или компании.
4. Брендирование — эффективность наружной рекламной констрцукции зависит от узнаваемости компании или бренда. Обязательно использование яркого и запоминающегося логотипа — неотъемлемого оригинального стиля, помогающего компании выделиться среди конкурирующих предприятий. В некоторых случаях можно обойтись и без логотипа, но в таком случае для идентификации торговой марки или компании используют цветовую гамму, шрифт или остальные детали.

Идеальное место для наружной рекламы зависит также и от конкуренции. Чаще всего размещение объявлений в локациях, перегруженных прочими рекламными материалами, не приносит желаемого результата и остается без внимания целевой аудитории.

Зонирование города

Оптимальное место для наружной рекламы подбирается с учетом зонирования города. Обычно территория крупных мегаполисов подразделяется на несколько отдельных районов:

1. Зона исторического наследия — территория, прилегающая к городским достопримечательностям, культурным, архитектурным и историческим памяткам, монументам и природным заповедникам. Обычно размещение рекламных материалов в исторической части города не допускается, единственное исключение — временные ограждения вокруг реконструируемых зданий и сооружений.
2. Зона особого городского предназначения — включает в себя сеть центральных магистралей, центральных улиц, площадей на проспектах, территорию вокруг авто- и железнодорожных вокзалов. Также к этой категории относится территория вокруг зданий, принадлежащих органам государственной власти. К рекламным конструкциям, размещаемым в этой части города, предъявляются повышенные требования, так как их внешний вид должен соответствовать общей архитектурной среде.
3. Зона общего городского предназначения — к ней относятся жилые кварталы, благоустроенные зоны отдыха и другие части мегаполиса.

При размещении наружной рекламы в общегородской зоне стоит отталкиваться от задач и финансовых возможностей рекламодателя, а также специфики предлагаемого продукта или компании.

За какую рекламу могут оштрафовать?

Место для наружной рекламы необходимо выбирать с особым вниманием, ведь при неправильном размещении рекламных материалов Федеральная антимонопольная служба может выписать незадачливому рекламодателю штраф на сумму от 100 000 рублей.

В каких случаях выписывают штраф за рекламу:

• самовольное вывешивание рекламного щита или плаката на стену здания или другие конструкции;
• обращение к оператору, не имеющему легального разрешения на размещение рекламных материалов.

В таких случаях ФАС не только выписывает крупный штраф, но и требует от рекламодателя демонтаж неправильно установленной рекламной конструкции. Чтобы избежать неприятных последствий важно убедиться в наличии у оператора официального разрешения, выданного уполномоченными органами.

Согласно закону «О рекламе», представленный материал должен быть достоверным и добросовестным. Таковой она может быть признана в случае некорректного сравнения продукта с товарами других производителей, высмеивания репутации или достоинства конкурентов, других лиц, а также рекламы запрещенных товаров (алкоголь, сигареты, продукция интимного направления).

Правильно выбранное место для наружной рекламы — это залог ее высокой эффективности, окупаемости и хорошей отдачи. Учет всех тонкостей и правил позволит создать по-настоящему качественный и работающий маркетинговый инструмент, привлекающий внимание широкой аудитории.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999