Scroll Top
Москва, Орликов переулок, 5, стр. 1А

Реклама на остановках общественного транспорта

Реклама на остановках общественного транспорта — один из популярных способов продвижения товаров и услуг. С помощью такого решения можно привлечь большое количество потенциальных клиентов, рассказать о старте распродажи или акции, заявить о новом бренде. Существует огромное количество вариантов оформления таких конструкций с рекламной целью, при этом важно соблюсти требования законодательства. Разместить рекламу на остановках можно как самостоятельно, обратившись к владельцу имущества (например, в Москве такие объекты находятся в ведении Мосгортранса), так и через агентство по продвижению.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Как регулируется реклама на остановках?

Точный перечень НПА, регламентирующих особенности такого формата продвижения, зависит от конкретного региона. Это обусловлено тем, что, кроме федеральных законов, на местах могут действовать распоряжения органов самоуправления. В целом на территории РФ вопрос размещения рекламы на остановках общественного транспорта регулируют следующие акты:

  • закон ФЗ №38 от 13 марта 2006 г. (последняя редакция от 23 апреля 2024 г.), в частности ст. 19, посвященная вопросам размещения уличных конструкций;
  • ГОСТ 52044-2003, определяющий требования к рекламным сооружениям и материалам на автомобильных дорогах, территории города и сельских поселений;
  • ст. 14.1 КоАП РФ, регламентирующая ответственность за нарушения законодательства в данной сфере.

Требования региональных властей могут отличаться, как правило, они выпускаются в виде приказов местной администрации. Например, в Крыловском районе Краснодарского края постановление №169 от 20 мая 2020 г. утверждает Порядок размещения рекламных конструкций.

Какой бывает реклама на остановках общественного транспорта?

Наружная реклама в Москве

Реклама на остановках может быть оформлена разными способами, от выбора конкретного варианта зависит не только стоимость, но и охват аудитории, эффективность, а значит, и прибыль. Классифицируя форматы, важно отделить разновидности промо-материалов от типов носителей и способов размещения. Так, по первому признаку выделяют следующие виды:

  • печатные материалы — постеры, баннеры и пр.;
  • цифровая реклама на остановках — бегущая строка, изображение-скроллер.

В качестве носителей может выступать как сам остановочный павильон или его части (например, боковые стенки или крыша), так и отдельно стоящие сооружения. Например, возможно размещение промо-материалов в виде печати на урнах или стендах: последние используются как для информирования, так и продвижения. Что касается способа размещения, то по этому признаку выделяют следующие типы:

  1. Наружная реклама на остановках. Она располагается на внешних стенках, рассчитана в первую очередь на проходящих мимо людей, а также пассажиров, которые видят конструкцию из окна автобуса или троллейбуса. Нередко в рамках такого формата владельцы бизнеса заказывают полное брендирование, когда промо-материалы располагаются на всех стенках. Такая реклама на остановках позволяет максимально увеличить охват, делает конструкцию заметной издалека.
  2. Внутреннее размещение. Оно рассчитано на пассажиров, которые ждут свой транспорт, а потому имеют свободное время для изучения объявлений, плакатов, постеров и других печатных или цифровых материалов. Наиболее часто для этой цели используется инфощит: реклама на остановках такого типа особенно часто заказывается для продвижения услуг, например, частных мастеров, финансовых компаний, заведений фастфуда и т.д.
  3. Комбинированное продвижение. В этом случае материалы размещают как внутри, так и снаружи.

Большим успехом пользуется так называемый ситиформат: это рекламные плакаты, располагаемые на торцевых частях остановочного сооружения. Размер инфополя составляет 120 на 180 см, что позволяет использовать промо-материалы с большим количеством деталей и элементов, не опасаясь, что картинка будет выглядеть смазанной. Боковая реклама на автобусных остановках может быть статичной или скроллерной. Для первого варианта используется синтетическая бумага высокой прочности, закрытая антивандальным стеклом. Второй вариант подразумевает прокрутку плакатов, что актуально, если на одном и том же объекте заказали продвижение несколько клиентов.

Весьма необычно выглядит креативное брендирование: каждый образец такого дизайна является уникальным. Например, можно оформить остановочный павильон как уголок домашнего интерьера, если планируется продвижение мебельного магазина. В этом случае лавки стилизуются под диван, а стенка декорируется панорамой с изображением текстиля, предметов декора и других элементов. Кроме того, реклама на остановках может оснащаться светодиодной подсветкой или оформляться в световом коробе. Такие объекты хорошо видно в темное время суток, что позволяет максимально увеличить охват ЦА.

Правила размещения рекламных материалов

Ст. 19 ФЗ №38 от 13 марта 2006 г. предусматривает следующие моменты, связанные с размещением рекламы на остановках:

  • распространение промо-материалов с помощью конструкций, составляющих комплекс остановочного пункта на маршруте общественного транспорта или являющихся его элементом, осуществляется по согласованию с владельцем такого сооружения, которым может быть как физическое, так и юридическое лицо;
  • нельзя применять в рекламных целях звуко-техническое оборудование, которое устанавливается на стены, крышу или другие части остановочного павильона;
  • как носитель, так и контент должны соответствовать техническим требованиям, установленным регламентами и государственными стандартами;
  • реклама на остановках размещается на основании договора, заключенного между рекламодателем и собственником земельного участка либо самого сооружения;
  • схема расположения рекламных конструкций наружного типа разрабатывается органами местного самоуправления;
  • публикация промо-материалов, не соответствующих требованиям законодательства, или установка конструкции без договора карается штрафом и принудительным демонтажем и удалением материалов за счет рекламодателя.

Технические требования установлены в частности ГОСТ 52044-2003. Согласно этому стандарту, реклама на остановках, как и на других элементах и сооружениях, относящихся к автодорогам или расположенным рядом с проезжей частью, должна размещаться с учетом границ коридора безопасности. Последние определяются расстоянием от кромки проезжей части, составляющим 60 см в пределах населенного пункта. Как опоры, так и края рекламного сооружения не должны заступать за эти границы. Исключением выступают конструкции, чья площадь не превышает 4,5 квадратных метров, и объекты, совмещенные с модульными павильонами. Поэтому если рекламные материалы размещаются на стенах или крыше остановочного пункта, это не является нарушением.

Еще по теме:  Размеры наружной рекламы

Какие преимущества имеет реклама на остановках?

По сравнению с другими форматами продвижения реклама на остановках обладает следующими достоинствами:

  1. Большой охват. Так, по статистике Мосгортранса, в столице более 5,5 миллионов людей ежедневно прибегает к услугам наземного общественного транспорта. В целом на этот вид приходится порядка 48% всего объема пассажироперевозок. Кроме того, среди лиц, пользующихся автобусами, троллейбусами, маршрутками и трамваями, более 45% процентов приходится на рабочих и служащих, т.е. людей с хорошей покупательской способностью.
  2. Возможность регулировать охват целевой аудитории. Например, реклама на остановках города, нацеленная на студентов, может размещаться в точках, наиболее приближенных к учебным заведениям. А если расположить одинаковые плакаты по всему пути следования троллейбуса или автобуса, можно достичь эффекта закрепления информации, что особенно актуально, если необходимо познакомить потенциальных клиентов с новым брендом или продуктом.
  3. Широкий спектр возможностей по креативному брендированию. Это позволяет привлечь максимум внимания, создать благоприятное впечатление о продвигаемых товарах или самой компании.
  4. Эффективное воздействие. Реклама на остановках находится на такой высоте, где ее комфортно увидеть, поэтому так или иначе на нее обратит внимание каждый пассажир или прохожий.
  5. Сравнительно простая и быстрая установка. Это дает возможность реализовать рекламную кампанию в сжатые сроки, что весьма актуально, если речь идет о какой-либо акции или конкурсе, ограниченном временными рамками.
  6. Малый объем затрат. Стоимость рекламы на остановке в среднем обходится на 48% дешевле по сравнению с аналогичными форматами продвижения при заказе в таком же объеме. Так, аренда щита 3 на 6 требует таких же вложений, как размещение промо-материалов на 8-15 остановочных павильонах.

Стоимость услуг размещения рекламы на остановках общественного транспорта

Объем трат зависит от нескольких факторов:

  • тип носителя — например, цифровые изображения дешевле печатных плакатов и баннеров, поскольку не требуется изготовление физических промо-материалов;
  • количество точек, где будет размещена рекламная продукция;
  • сложность дизайна;
  • срочность.

Кроме того, стоимость варьируется в зависимости от того, кто именно занимается изготовлением и продвижением. Для экономии можно разработать дизайн самостоятельно и обратиться к владельцу остановочных павильонов напрямую, но в этом случае предстоит потратить немало времени и сил на проверку соответствия контента и носителей требованиям федерального и местного законодательства. Обращение в рекламное агентство будет дороже, зато избавляет владельца бизнеса от бюрократических задач: все действия, от разработки до запуска кампании, будут выполнены одним подрядчиком.

Большую роль играет и географический фактор. В каждом регионе действуют свои расценки:

  1. Реклама на остановках в Екатеринбурге обходится в среднем в 1000-2500 рублей за объект. Цена в агентствах начинается от 2000, частные мастера берут меньше. Некоторые компании предоставляют скидки до 10-15% при заказе на сумму свыше 15 000 рублей.
  2. Реклама на остановках в Краснодаре стоит от 500 рублей за единицу продукции. Установка постеров или расклейка мини-объявлений обойдется в среднем в 1000-2000 рублей. Дороже всего стоит ситиформат — от 5000.
  3. Реклама на остановках в Москве стоит не менее 15 000 рублей за объект. Стоимость варьируется в зависимости от района: если в «спальнике» цена редко поднимается выше 20 000, то в центре она может доходить и до 50 000.
  4. Реклама на остановках в Ростове-на-Дону стоит от 4000 рублей. Размещение агентствами обходится почти вдвое дороже.
  5. Реклама на остановках в Самаре стоит от 12 000 рублей за месяц в агентствах и от 5000 у частных специалистов. Точную сумму нужно согласовывать, она может варьироваться в зависимости от типа павильона и конкретного городского района.

В некоторых городах цена рекламы на остановках указывается не за месяц размещения, а посуточно. В среднем ставка составляет 200-500 рублей в день. Более высокая стоимость в агентствах обусловлена тем, что, кроме публикации, такие компании берут на себя и разработку дизайна с макетами, и изготовление носителей в нужном количестве.

Нужно ли согласование для рекламы на остановках?

Если планируется разместить материалы самостоятельно, требуется проверить их на соответствие законодательным требованиям, прежде чем обращаться к владельцу остановочного павильона. Если они не отвечают нормам закона, в размещении будет отказано. При сотрудничестве с агентством согласовывать отдельно ничего не требуется: подрядчик создает промо-материалы с учетом действующих законодательных норм.

Реклама на остановках автобусов, троллейбусов, маршрутных такси и других видов общественного транспорта — это эффективный и сравнительно недорогой вариант продвижения, который подходит для самых разных видов услуг и товаров. Размещение занимает минимум времени, а ширина охвата позволяет привлечь максимальное количество клиентов. Главное — правильно определиться с форматом и решить, будете ли вы самостоятельно разрабатывать проект или обратитесь в агентство, чтобы сэкономить время и нервы.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Похожие записи:
Clear Filters
Свидетельство АКАР
Получите коммерческое предложение и консультацию специалиста по маркетингу
popup-dots-2.png

    Privacy Preferences
    When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.