Scroll Top
г. Москва Трехпрудный переулок 9 стр 1

Наружная реклама на транспорте: эффективность, примеры размещения

Реклама на транспорте — это вид наружной рекламы, который используется во всем мире многими предприятиями. Транзитная реклама предполагает размещение рекламы на любом виде общественного транспорта с целью продвижения бизнеса, мероприятия или даже предстоящего фильма.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу на транспорте с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Ценность транзитной рекламы заключается в огромном общественном резонансе, который она предлагает владельцам бизнеса, причем гораздо дешевле, чем другие виды маркетинговых технологий.

Реклама на общественном транспорте может быть размещена практически везде: на бортах автобусов, такси, в метро, поездах и даже на автовокзалах. Основная цель такого размещения — повысить узнаваемость бренда компании среди пассажиров общественного транспорта в данном регионе.

Многие считают транзитную рекламу неэффективным средством развития бизнеса, однако это заблуждение. Это связано с тем, что транспортная реклама присутствует практически везде — подумайте, сколько раз за последний год вы пользовались любым видом общественного транспорта, будь то автобус, метро или даже Uber?

Вероятность того, что вы сталкивались как минимум с несколькими хорошо расположенными рекламными щитами, которые могли привлечь ваше внимание без особых усилий с вашей стороны. В этом и заключается прелесть транспортной рекламы — без особых усилий попасться на глаза публике.

Реклама на транспорте: преимущества и недостатки

Реклама на транспорте имеет следующие преимущества:

  • Экспозиция. Длительная экспозиция рекламы — одно из главных преимуществ indoor-форм. Средняя продолжительность поездки на общественном транспорте составляет 45 минут, что дает достаточно времени для экспозиции. Как и в случае с авиабилетами, аудитория, по сути, является «пленной», которой некуда идти и нечем заняться. В результате пассажиры, скорее всего, будут читать рекламу — и не один раз. Вторая форма воздействия транзитной рекламы — это абсолютное количество людей. В крупных городах около 9 миллионов человек ездят на общественном транспорте каждую неделю, что обеспечивает значительное число потенциальных зрителей.
  • Частота. Поскольку наш распорядок дня стандартен, те, кто ездит в автобусах, метро и т. п., подвергаются воздействию рекламы неоднократно. Если бы вы каждый день ездили на работу и обратно на одном и том же метро, за месяц у вас была бы возможность увидеть рекламу от 20 до 40 раз. Расположение вывесок на станциях и в укрытиях также обеспечивает высокую частоту воздействия.
  • Своевременность. Многие покупатели добираются до магазинов на общественном транспорте. Реклама, продвигающая товар или услугу в определенном торговом районе, может быть очень своевременным сообщением.
  • Географическая избирательность. Для местных рекламодателей, в частности, транзитная реклама дает возможность охватить очень избранный сегмент населения. Покупка места в определенном районе приведет к воздействию на людей определенной этнической принадлежности, демографических характеристик и так далее.
  • Стоимость. Транспортная реклама, как правило, является одним из самых недорогих средств массовой информации с точки зрения как абсолютных, так и относительных затрат. Рекламу на борту автобуса можно купить за вполне приемлемый CPM.

С транспортом связаны и некоторые недостатки:

  • Репутационные факторы. Для многих рекламодателей Реклама на транспорте не несет в себе того имиджа, который они хотели бы видеть в представлении своих товаров или услуг. Некоторые рекламодатели могут посчитать, что их название на боку автобуса или на скамейке автобусной остановки не лучшим образом отражается на бренде.
  • Охват. Несмотря на то, что преимуществом транзитной рекламы является возможность охватить большое количество людей, эта аудитория может иметь определенный образ жизни и/или поведенческие характеристики, которые не характерны для целевого рынка в целом. Например, в сельских или пригородных районах массовый транспорт ограничен или вообще отсутствует, поэтому данное средство не очень эффективно для охвата этих людей.
  • Издержки широкого охвата. Географическая избирательность может быть преимуществом, но не каждый, кто ездит на транспорте или попадает на рекламу в транспорте, является потенциальным клиентом. Для продуктов, которые не имеют определенных географических сегментов, такая форма рекламы влечет за собой значительные потери.

В целом, все эти недостатки действуют, если вы неправильно выявили свою целевую аудиторию.

Давайте приведем утрированный пример:

Если, ваша аудитория — директора компаний, собственники бизнеса, да чисто теоретически они тоже проводят время в дороге. Однако, что они делают, когда едут в автомобиле? Наверняка не просто смотрят в окно размышляя о жизни. Скорее всего они звонят по телефону, выкладывают рилс, записывают видео и т.д. То есть им не до рекламы от слова СОВСЕМ. Модель поведения другая.

А вот для простого работяги, наружная реклама на транспорте будет иметь больший эффект. Поэтому мы всегда анализируем аудиторию и составляем стратегию рекламной кампании, чтобы ваш бюджет был потрачен не зря.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Какая бывает реклама на транспорте?

Существует множество видов рекламы на транспорте. Каждый из них имеет свои уникальные характеристики и способы воздействия на аудиторию. Несколько распространенных типов, сгруппированных по видам транспорта представлены ниже.

Автобусы

  • Обложки для автобусов — широкоформатные виниловые обертывания или наклейки, отображающие ваше сообщение и создающие движущийся рекламный щит. Обложки для автобусов могут быть полными или частичными. Они могут содержать изображения, текст и элементы брендингы. Этот вид рекламы очень заметен и может быть виден широкой аудитории, когда автобус движется по своему маршруту.
  • Плакаты для автобусов — Плакаты для автобусов размещаются на боковых панелях или стеклах внутри, особенно у сидений водителя и пассажиров в задней части автобусов.
  • Внутренние карточки — Внутренние карточки — это небольшие цифровые рекламные объявления внутри автобусов, поездов и вагонов метро. Они охватывают аудиторию пассажиров, которые проводят в транспорте несколько минут или часов.

Метро

  • Плакаты метро — эти широкоформатные плакаты размещаются на стенах станций метро и поездов. Они могут быть статичными или цифровыми. Они имеют промежуточное время пребывания, потому что часто пассажиры проводят несколько минут в ожидании своего вагона метро.
  • Обложки для метро — как и в автобусах, рекламодатели могут обклеивать вагоны метро. Такие обертки могут быть полными или частичными.
  • Доминирование на станции — рекламодатели могут выкупить все рекламное пространство на транзитной станции или терминале. Это позволяет создать очень заметную и впечатляющую кампанию. Это создает запоминающийся опыт бренда, который может охватить широкую аудиторию.
  • Брендированные вагоны — меньшая форма доминирования, рекламодатели могут приобрести все внешние и внутренние рекламные площади в вагоне метро.
Еще по теме:  Локальный маркетинг и наружная реклама: как привлечь местных потребителей

Такси

  • Топ-такси — Taxi Tops — это небольшие рекламные щиты или вывески, которые устанавливаются на крыше такси или автомобиля для поездок. Пешеходы, пассажиры, садящиеся в автомобиль, и другие водители увидят эти объявления. Они могут быть цифровыми или статичными.
  • Обложки для такси — Такси и машины для совместных поездок (туристические машины, например) могут быть обернуты рекламой бренда. Этот вид рекламы эффективен в городских районах с большим пешеходным трафиком и оживленными улицами. Иногда рекламодатели нанимают целые парки обклеенных автомобилей для перевозки своего сообщения по району.

Грузовики

  • Обложки для грузовиков — реклама на грузовиках или мобильных билбордах может включать полное или частичное обертывание виниловыми наклейками, демонстрирующими бренд. Грузовики также могут иметь статичные или цифровые экраны по бокам или сзади.
  • Мобильные билборды — привлеките внимание к своему бренду, разместив широкоформатную рекламу на боковой стенке коммерческого автомобиля. Эти рекламные щиты, работающие как мобильные билборды, располагаются на боковых и задних сторонах прицепов грузовиков. Они могут быть цифровыми или статичными.
  • Другая проблема заключается в том, что один и тот же автобус может ходить по одному и тому же маршруту не каждый день. Чтобы сэкономить износ транспортных средств, некоторые компании чередуют городские маршруты (с большим количеством остановок и переездов) с более длинными пригородными маршрутами. Таким образом, в один день автобус может ехать в центр города и добираться до нужной целевой группы, а на следующий день ехать в пригород, где потенциал рынка может быть невелик.
  • Копирование и творческие ограничения. Может быть очень сложно разместить красочную, привлекательную рекламу на картах или скамейках. И если на внутренних карточках можно разместить много текста, то на внешней стороне автобусов и такси сообщение мимолетно, поэтому необходимо использовать короткие фразы.
  • Настроение аудитории. Сидя или стоя в переполненном метро, возможно, не стоит читать рекламу, не говоря уже о том, чтобы проникнуться настроением, которое хотел бы создать рекламодатель. Спорные рекламные сообщения могут усугубить это менее чем позитивное ощущение. Аналогичным образом, спешка в аэропорту может вызвать беспокойство, которое ограничит эффективность размещенной там рекламы.

Реклама на транспорте: Дизайн и технические требования

Стандартный набор требований к наружной рекламе на транспорте представлен следующим списком:

  • Слоган бренда. Лаконичный и запоминающийся слоган бренда — это фишка вашей наружной кампании. Она — суть вашего бренда в нескольких словах и оставляет неизгладимое впечатление. Будьте лаконичны, убедительны и согласуйтесь с эмоциями, которые вы хотите, чтобы аудитория ассоциировала с вашим брендом. Вспомните «Just Do It» от Nike или «I’m Lovin’ It» от McDonald’s.
  • Уникальное торговое предложение (УТП). Что отличает ваш бренд? Определите свое уникальное торговое предложение — отличительные качества, которые делают ваш товар или услугу непревзойденными. Будь то инновации, качество или непревзойденный сервис, пусть ваше УТП сияет в каждой наружной рекламе, позиционируя ваш бренд как лучший выбор на рынке.
  • Призыв к действию (CTA). Направляйте аудиторию на следующие шаги с помощью убедительного призыва к действию. Будь то посещение веб-сайта, совершение покупки или участие в социальных сетях, четкий и действенный CTA побуждает вашу аудиторию предпринять желаемое действие. Сделайте его явным и неотразимым.

Элементы эффективной наружной рекламы:

  • Сильный визуал. Сила наружной рекламы заключается в ее визуальном воздействии. Выбирайте изображения, графику и цвета, которые перекликаются с вашим брендом и вызывают нужные эмоции. Стремитесь к ясности и простоте, чтобы ваши визуальные образы были понятны с первого взгляда.
  • Четкий и лаконичный текст. Копия должна дополнять и усиливать визуальные эффекты. Пусть сообщения будут краткими, действенными и легко читаемыми. Выбирайте шрифты и размеры текста, которые обеспечивают читаемость даже на расстоянии. Копия должна передавать суть сообщения вашего бренда с непосредственностью.
  • Гармоничность бренда. Убедитесь, что ваши креативы для наружной рекламы органично сочетаются с общим фирменным стилем. Использование единой гаммы цветов, логотипов и элементов бренда способствует узнаваемости и укрепляет присутствие вашего бренда в сознании аудитории.
  • Читабельность и разборчивость. Учитывайте условия просмотра вашей наружной рекламы — при ярком солнечном свете или в ночное время. Выбирайте высококонтрастные цветовые сочетания и разборчивые шрифты, чтобы ваше сообщение было четким и легко воспринималось в любых условиях.

Примеры успешной рекламы на транспорте

Поговорим о диком утре. Копенгагенские пассажиры не остались равнодушными к этой невероятной обертке для автобуса. Идеальная иллюзия боа-констриктора, раздавившего обычный городской автобус, стала идеальным решением для достижения максимального эффекта при небольшом бюджете. Что касается результатов, то в 2010 году зоопарк Копенгагена стал одним из самых посещаемых мест в стране, а креативное агентство, создавшее его, получило множество наград.

Наружная реклама на транспорте

Успешная рекламная кампания с использованием транзитной упаковки — это не только привнесение необычных элементов, иногда это может быть просто устранение барьеров между внешним и внутренним. В случае с оберткой для трамвая в Барселоне, пассажиры могли видеть и ощущать вагоны, не заходя в них, — это то, что позволило воплотить эту кампанию в жизнь.

Наружная реклама на транспорте

Запомнили бы вы, что нужно участвовать в конкурсе в социальных сетях, если бы увидели простую листовку о нем на углу улицы? Скорее всего, нет. Именно поэтому Visa и «Веллингтон на тарелке» вывели свой конкурс на улицы в буквальном смысле. Предложив гурманам получить 5000 долларов, они решили нарисовать гигантского лобстера на боку автобуса. А чтобы сделать обертку автобуса еще круче, ракообразному даже приделали 3D-антенны на верхушке, чтобы придать ему поистине уникальный вид.

Наружная реклама на транспорте

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Похожие записи:
Clear Filters
Свидетельство АКАР
Получите коммерческое предложение и консультацию специалиста по маркетингу
popup-dots-2.png

    Privacy Preferences
    When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.