Scroll Top
Москва, Орликов переулок, 5, стр. 1А

Реклама на транспорте: как разместить?

Реклама на транспорте или транзитная реклама — способ размещения объявлений на внешних и внутренних поверхностях транспортного средства, а также различных инфраструктурных объектах. Это название произошло от английского словосочетания «transit advertising» и включает в себя размещение определенных материалов на остановках общественного транспорта, авто- и железнодорожных вокзалах, станциях метрополитена. Размещение рекламы на транспорте призвано привлечь внимание и вызвать заинтересованность водителей и пассажиров.

Рекламное агентство Globax Media оказывает услуги по проведению масштабных рекламных кампаний в Москве и по всей России, входим в состав АКАР — Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Для консультации и по вопросам стоимости размещения обращайтесь по телефону: +7 (495) 37-47-999

Что представляет собой транзитная реклама?

Наружная реклама на транспорте — разновидность рекламной кампании, ориентированная на привлечение интереса проезжающих или пассажиров общественных транспортных средств с помощью нанесения информации на транспортные средства или поблизости. Ее потенциальная аудитория — пешеходы, водители, пассажиры и все, кто в пути.

Примеры рекламы на транспорте:

  • цифровые дисплеи или стандартные графические материалы на трамваях, автобусах, троллейбусах, маршрутных такси и прочих транспортных средствах;
  • вывески и лайтбоксы на территории вокруг авто- и железнодорожных вокзалов, аэропортов, станций метрополитена и прочих крупных транспортных узлов;
  • билборды и прочие конструкции над проезжей частью, поблизости автомобильных трасс, проспектов и городских дорог.

Рекламные материалы на транспорте доказали свою результативность. Согласно маркетинговым исследованиям, проведенным Simmons Market установлено, что 72% потенциальных потребителей запоминают яркое и красочное изображение продукта, увиденное на общественном или грузовом транспорте.

Какие преимущества имеет реклама на транспорте?

Размещение рекламы на транспорте

Суть рекламы на транспорте заключается в вызове заинтересованности проезжающих и донесения информации о предлагаемом товаре или услуге как можно большему количеству потенциальных клиентов, среди которых пешеходы, водители и пассажиры авто, а также общественных транспортных средств. Реклама на транспорте действенна и относительно бюджетная.

Основные достоинства рекламы на общественном транспорте:

  • охват максимально широкой аудитории, 96% которой составляют трудоспособные городские жители 18-50 лет;
  • отсутствие раздражающего и назойливого воздействия на психику человека;
  • бюджетная стоимость рекламы на транспорте по сравнению с другими информационными кампаниями и маркетинговыми инструментами;
  • привлечение большего внимания, чем неподвижные растяжки, билборды и другие рекламные конструкции за счет мобильности;
  • охват широкого круга потенциальных потребителей в нескольких районах города за счет перемещения автобусов, трамваев и троллейбусов;
  • повторность контакта с информацией — городские жители часто пользуются одними и теми же маршрутами, соответственно, будут видеть объявление регулярно;
  • географический таргетинг — рекламная информация будет доступна потенциально заинтересованной аудитории, проживающей или работающей в конкретном районе;
  • моментальное привлечение внимания аудитории за счет яркого и красочного дизайна, обеспечивающего узнаваемость бренда;
  • более продолжительный срок действия, чем реклама по телевидению, а газетах и других периодических изданиях;
  • комплексное воздействие на потенциальных покупателей, усиливающее эффективность других маркетинговых инструментов;
  • возможность использования цифровых экранов и других современных интерактивных форматов для максимальной привлекательности и запоминаемости рекламного ролика.

Реклама на мониторах в транспорте эффективна по другим причинам — пассажиры проводят в трамвае, автобусе или троллейбусе много времени и могут в деталях изучить представленные объявления. При этом в час пик внимание к рекламной информации становится не только продолжительным, но и множественным.

Используя брендирование общественного транспорта, представители бизнеса могут с легкостью «обойти» запреты на суперсайты и суперборды, действующие в столице и крупных городах. Борта трамвая или автобуса по площади вполне соответствуют этим рекламным конструкциям.

Какие недостатки имеет реклама на транспорте?

В осенние и зимние месяцы реклама на транспорте становится менее эффективной и привлекает значительно меньше внимания. Это обусловлено загрязненностью автобусов, трамваев и других транспортных средств, а также сокращением светового дня.

Основные минусы:

  • понижение эффективности в вечернее время суток в связи с уменьшением пассажиропотока;
  • негативное влияние осадкой — из-за погодных условий общественный транспорт загрязняется, делая рекламную информацию и контакты компании менее различимыми;
  • невозможность проанализировать целевой охват в связи с многообразием пассажиров и прохожих, что делает этот способ подходящим только для продвижения массовых товаров;
  • минимальное время контакта с информацией на движущемся транспорте, требующее использования максимально яркого и запоминающегося изображения;
  • сложность измерения конверсии, так как показатели результативности можно просчитать только по продажам, заходам на сайт и другим косвенным показателям;
  • необходимость создания краткой, креативной и содержательной рекламы, которая должна восприниматься человеком за несколько секунд и быть понятной.

Реклама на транспорте требует изготовления специального носителя, обусловленного нестандартными размерами и формами бортов вагонов, легковых и грузовых автомобилей, а также других транспортных средств. Нестандартное брендирование может обойтись рекламодателю в круглую сумму.

Виды рекламы на транспортных средствах

Размещение рекламы на транспорте

Реклама на транспорте, называемая также мобильной или транзитной — это текстовые или мультимедийные объявления и предложения рекламного характера, нанесенные на борт транспортного средства. Это универсальный маркетинговый инструмент, который может использоваться для любого вида бизнеса.

Реклама на остановках общественного транспорта, автобусах, троллейбусах или трамваях эффективно воздействует на целевую аудиторию. Нанесенная рекламная информация ежедневно привлекает внимание сотен тысяч человек, обеспечивая эффективное продвижение соответствующего товара или услуги.

Еще по теме:  Наружная световая реклама

Наружная реклама на транспорте

Существуют различные виды рекламы на транспорте. В зависимости от места ее размещения она может быть наружной, внутренней и используемой на объектах инфраструктуры. Наружная реклама — к этой категории относится реклама на транспорте, наносимая на внешнюю поверхность транспортного средства. Ее особенностью считается минимальный контакт объявления с потенциальной аудиторией, так как водитель или пассажир уделяет баннеру или иной рекламной конструкции всего несколько секунд. В связи с этим объявление должно быть максимально ярким и запоминающимся.

  1. Общественный транспорт — размещение рекламной информации на трамвае, троллейбусе, автобусе или маршрутном такси. Такие транспортные средства имеют фиксированные маршруты, за счет чего рекламодатель может самостоятельно подобрать оптимальный вариант с учетом геолокации или целевой аудитории.
  2. Грузовые автомобили — реклама на транспорте грузового типа обычно имеет имиджевый характер или направлена на продвижение определенного товара. Продажей мест для брендирования на бортах занимаются многие частные перевозчики и транспортные компании. Такой вариант рекламы считается эффективной альтернативой баннерам в том случае, если все удачные места для размещения объявлений уже заняты. В таком случае рекламный материал наносится на борт грузового автомобиля, который в течение нескольких дней ездит по разным районам города, останавливаясь в наиболее оживленных местах.
  3. Легковые автомобили — разместить рекламу на транспорте можно, используя как личный, так и корпоративный автомобиль. Это бюджетный и эффективный вариант брендирования, продвигающий продукцию или услугу компании не только во время передвижения, но и просто находясь возле офиса или на парковке. Особенно эффективной считается реклама на крыше авто, позволяющая выделиться в общем потоке машин и издалека привлечь внимание.
  4. Самолет — особенной популярностью столь неординарный вариант рекламы пользовался в начале 2000-х, когда любое появление брендированного авиалайнера неизменно приводило к wow-результату, а его фото становились вирусными.
  5. Поезд — рекламную информацию наносят на боковые поверхности вагонов на поездах дальнего следования, пригородных электричек или метро. Многие промышленные предприятия используют для брендирования грузовые вагоны и цистерны.

Реклама на транспорте может также наноситься на водный транспорт. Брендирование кораблей особенно популярно в крупных портовых городах с хорошо развитой сферой судоходства. Стоит учитывать специфику этого маркетингового хода, так как он дает небольшой охват аудитории, так как ориентирован на прохожих на набережной и пассажиров других судов.

Внутренняя реклама на транспорте

Реклама на транспорте может быть не только наружной, но и внутренней, размещаемой в салоне транспортного средства. Ее основное преимущество — возможность для пассажиров детально ознакомиться с информацией. В течение всего времени поездки они могут изучить рекламное предложение и в случае необходимости записать контакты компании.

Основные форматы внутренней рекламы:

  1. Статические материалы — к ним относится многообразие листовок, постеров, брошюр, размещаемых в салоне автобуса, а также наклеек на дверях и окнах. Некоторые перевозчики предлагают вариант брендирования подголовников, а авиакомпании — ланчбоксы.
  2. Видеореклама — демонстрируется на мониторах в салонах автобусов и поездов дальнего следования. Это могут быть как персональные мониторы, встроенные в подголовники, так и один общий экран.
  3. Аудиореклама — звуковая рекламная информация, применяемая в странах Европы. В России на законодательном уровне запрещена трансляция рекламных объявлений в общественном транспорте.
  4. Семплинг и промоакции — в общественном транспорте можно организовывать различные акции, конкурсы и раздачу рекламных материалов для лучшего взаимодействия с аудиторией. Цена рекламы в транспорте значительно ниже, чем использование других способов продвижения товара или услуги.

На объектах транспортной инфраструктуры — реклама на остановках транспорта, территории авто- и железнодорожных вокзалов, станций метро. Она может быть как внутренней, так и наружной, нанесенной на фасады или стены зданий.

Правила размещения рекламы на транспорте

Размещение рекламной информации на автомобиле, автобусе или трамвае не запрещается законодательством. Но нужно учитывать, что регистрация рекламы на транспорте требует соблюдения определенных правил.

  • для нанесения рекламного материала на транспортное средство достаточно иметь договор между рекламодателем и его владельцем;
  • используемая рекламная конструкция не должна затруднять движение на проезжей части;
  • нанесенное изображение не должно изменять цвет авто, указанный в техпаспорте — оно должно занимать не больше 50% поверхности машины;
  • конструкция не должны ограничивать обзор другим участникам дорожного движения;
  • запрещается применение бегущей строки или аудио-звукового сопровождения на заднем стекле;
  • законодательством запрещено нанесение информации рекламного характера на транспорт спецназначения (скорая помощь, МЧС);
  • использование опознавательных знаков, принадлежащих специальному транспорту, строго запрещено;
  • не допускаются любые способы переоборудования кузова для придания ему другой формы.

Реклама на транспорте — это простой и эффективный способ расширить целевую аудиторию, завоевать лояльность потенциальных потребителей, сделать бренд или товар более узнаваемым и создать положительный имидж компании.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Похожие записи:
Clear Filters
Свидетельство АКАР
Получите коммерческое предложение и консультацию специалиста по маркетингу
popup-dots-2.png

    Privacy Preferences
    When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.