Scroll Top
Москва, Орликов переулок, 5, стр. 1А

Наружная реклама в России: эффективность, востребованность и влияние на аудиторию

Наружная реклама в России довольно широко распространена, не найдется человека, который никогда ее не видел. Мы рассмотрим ее основные виды, изучим эффективность, влияние на аудиторию. Иными словами, после прочтения данного материала вы поймете, стоит ли вкладывать деньги в этот вид продвижения бизнеса.

Наружная реклама в России: виды

Наружная реклама в России — это не только примелькавшиеся вдоль дороги билборды, это еще и стенды, призматроны, вывески, крышные установки и многое другое. Рассмотрим виды более подробно:

  1. Сити-формат — конструкция-бокс, внутри которой находится постер с информацией. Обычно такое сооружение имеет собственные опоры или включается в другой объект, например остановку, становится его дополнением. Чаще всего используется для социальной рекламы, фильмов, крупных предложений сетевых магазинов.
  2. Брандмауэр — имеет большой размер и чаще всего встречается на фасаде зданий.
  3. Призматрон — щит, собранный из трехгранных призм, которые перекладываются, создавая движение и складывая как мозаику новую рекламу. Таким образом, на одном месте можно разместить сразу несколько вывесок.
  4. Установки на крышах — распространенная наружная реклама в Москве и СПБ, так как рассчитана на большой поток прохожих и автомобилистов. Ее видно издалека, обычно ставится бренд компании, которой принадлежит здание (например, Сбер, РЖД и т.д.).
  5. Вывеска — обозначает, какая компания находится в конкретной локации. Это скорее не реклама, а обозначение, помогающее найти нужную дверь.
  6. Лайтбокс — трехсторонний светящийся короб, привлекает много внимания, внутри находится рекламный материал, который освещается лампами с разных сторон. Особенно эффективен в ночное время.
  7. Панель-кронштейн — крепится на стену или фасад здания, может применяться как указатель. Конструкцию часто освещают, чтобы она стала заметна в темное время суток.
  8. Билборд — большой рекламный щит, ориентированный на водителей и пассажиров транспорта. Стандартный размер — 6х3 м. Считается самым распространенным видом наружной рекламы в России.
  9. Цифровой экран — актуален для крупных городов, может демонстрировать любые изображения и киноленты.
  10. Медиафасады — светодиодный экран, на котором отображаются текстовые сообщения, графика, видео, анимация. Их можно встретить на фасадах зданий.

Это не полный список наружной рекламы в России, однако наиболее распространенные виды для крупных городов.

Эффективна ли наружная реклама в России?

Эффективность наружной рекламы в Москве — как анализировать?

Эффективность наружной рекламы зависит от того, насколько интенсивным будет трафик движения людей в точке расположения: это играет главную роль. Если рекламу видит мало потенциальных покупателей, то и эффект от нее будет минимальным, и наоборот, при большом и количестве прохожих результат будет более высоким.

Играет роль и то, какой вид вы выберете. Например, подвижные или ярко светящиеся варианты привлекают внимание сильнее. Чем больше целевой аудитории удастся охватить, тем лучше, поэтому нужно правильно выбирать место, где будет находиться информация. Например, если она предназначена для молодежи, то чем ближе к различным учебным заведениям, тем лучше, если для пенсионеров, то информация должна размещаться близ магазинов, рынков, отделений почти.

При широком потоке людей можно расположить билборд вдоль дороги, тогда его будут видеть прохожие, пассажиры общественного транспорта и водители. Такое особенно актуально, если это загруженная пробками дорога. Люди от скуки будут рассматривать рекламу и запомнят ее. Целевая аудитория определяет и выбор вида наружной рекламы в России.

Методы отслеживания эффективности наружной рекламы

Наружная реклама в СПБ или Москве достаточно эффективна, так как трафик людей всегда большой. Отследить, насколько вложения в нее окупаются, можно, используя различные инструменты.

Нужно понимать, что рекламная кампания не работает мгновенно, однако, когда продажи начитают резко возрастать, приток покупателей тоже увеличивается. Основной задачей билбордов является донесение до широких масс информации о бренде или конкретном продукте. Запросы на интересующий товар могут повышаться и через интернет. В этом случае отследить интерес пользователей намного проще, так как существуют специальные алгоритмы того же Яндекса.

Планирование позволяет изначально выбрать удачное место, компании, занимающиеся размещением плакатов, могут предоставить свою статистику, ее рекомендуется изучить до заказа работ. Исследование должно учитывать следующие факторы:

  • целевая аудитория наружной рекламы и потенциальные клиенты, которые появятся за счет нее;
  • число взрослых дееспособных людей, которые потенциально увидят вашу информацию;
  • количество людей, которые проходят в данном месте за определенный временной промежуток, этот показатель можно понять, изучая, насколько улица оживленная.

Чаще всего интересуют следующие слои населения:

  • достигшие 18-летия;
  • водители;
  • пешеходы;
  • пассажиры.

Если нужно посчитать, сколько людей проедет мимо вашего предложения на транспорте, используют специальные формулы. Например, эффективность аудитории вычисляется по OTS, можно определить следующим образом:

  • угол обзора с разных точек;
  • удаленность от светофора;
  • расположение конкурентов поблизости;
  • расположение щита к транспортной развязке;
  • есть ли объекты, мешающие обзору;
  • скоростной режим и количество рядов;
  • видимость изображения и текста на большом расстоянии.

Эти показатели позволяют математически рассчитать эффективность наружной рекламы в России или любой другой стране, провести экспертную оценку на основе полученной информации. Для каждого потока потенциальных клиентов все данные рассчитываются отдельно, это необходимо для понимания, какой именно поток принесет наибольший результат.

Составляя график эффективности, используют несколько векторов, они должны отражать те направления, с которых видно картинку с плаката. Например, автомобильные направления можно обозначить как:

  • «A» — центр города;
  • «B» — в обратном направлении;
  • «C» — по часовой стрелке;
  • «D» — против часовой стрелки.
Еще по теме:  Дизайн наружной рекламы и размещение под ключ в вашем городе

Первые два обозначения актуальны для трасс и городских улиц, а вторые два — для кольцевых дорог. Если один из показателей будет слишком высоким, он будет понижать другие параметры. За счет графика можно высчитать оптимальные значения OTS. Единицей измерения контента является тысяча человек.

Еще один важный критерий оценки, который не следует упускать из виду — это Gross Rating Point (GRP). Это процентное соотношение целевой аудитории к общему количеству граждан, которые теоретически могут увидеть рекламный щит. GRP отражает общее число поверхностей, занятых вашей информацией, расположенных в одном городе. Задача этого показателя — рассчитать эффективность относительно того, сколько полезных пешеходов увидит рекламное сообщение. Он показывает охват людей, способных увидеть предложение предпринимателя, заинтересоваться им. Масштаб высчитывается путем осложнения всех площадей и учета населения, заметившего их.

Последний важный показатель называется Cost Per Thousand (CPT). Он высчитывает, сколько денег было затрачено на рекламное продвижение, и дает возможность определить стоимость одного контакта. Это главный показатель, определяющий рентабельность раскрутки. Он не входит в построение графика, а рассчитывается отдельно.

Востребованность наружной рекламы в России

Как оценивать эффективность наружной рекламы?

Данный вид имеет широкое распространение, так как все же приносит результаты. Не все потенциальные покупатели пользуются интернетом или смотрят рекламу по телевизору, тем более последнее немногие компании могут себе позволить. Уличные плакаты — наиболее доступный, при этом хорошо запоминающийся способ познакомить покупателя с товаром, брендом или услугами.

К основным характеристикам наружной рекламы можно отнести:

  • покрытие большого количества людей;
  • широкий спектр воздействия на потребителя;
  • человек постоянно видит рекламный объект, запоминает предлагаемый товар;
  • при использовании освещения и качественной печати информация становится доступна как в светлое, так и в темное время суток;
  • обходится предпринимателю дешевле других способов раскрутки товаров и услуг;
  • потребители и заинтересованные лица быстро делятся информацией и хорошо запоминают бренд;
  • долговременный эффект, так как щиты висят достаточно долго и успеют примелькаться всем, кто видит их неоднократно.

Этот вид носителей нацелен на неопределенную, но очень широкую аудиторию. Увидеть щит может несколько тысяч, а то и сотен тысяч человек, если речь идет о большом городе вроде Москвы или Санкт-Петербурга. Новые лица могут привлекаться путем словесной передачи информации теми, кто уже видел плакаты. Таким образом, аудитория значительно расширяется.

Если расположить билборд правильно, его увидит огромное количество людей, что заметно повысит продажи, хотя и не мгновенно. Как правило, результат становится заметно спустя период от 2 недель до 1 месяца с момента размещения информации. Не нужно привязывать билборды к месту, где находится фирма, можно поставить их в любой точке города, например, с указанием бренда или адреса, иной информации. Некоторые компании создают указатели, например, «До вкусного обеда 1,5 км» со стрелкой, в какую сторону нужно двигаться.

Достаточно много поверхностей подходит для размещения информации, это могут быть крыши зданий, специальные столбы, установленные в пешеходных зонах, выставочные павильоны, обочины, торгово-деловые центры, фасады изданий, офисные здания. Можно не только выбирать территорию, но и целевую аудиторию, для которой создано ваше предложение. Главное — правильно выбрать, где будет выполнено размещение наружной рекламы, лучше всего указать место, где потенциальные клиенты бывают чаще всего.

Как влияет наружная реклама в России на целевую аудиторию?

Эффективность наружной рекламы в зависимости от выбора целевой аудитории

Возможности наружной рекламы достаточно широки. Она может хорошо врезаться в память, поэтому стоит размещать баннеры в местах, где много пешеходов и общественного транспорта. Можно разместить информацию на специальных стендах, самом транспорте, фасадах, главное — чтобы ее было видно с разных точек, а транспорт двигался на малой скорости. Тогда люди будут больше обращать внимание на ваши предложения.

У данного типа степень избирательности самая низкая, а значит, ее будут видеть все, а не только интересующая вас целевая аудитория. Взаимодействовать с потребителем можно разными способами. Специалисты постоянно разрабатывают новые, чтобы сделать информацию привлекательной и запоминающейся, вызвать у потребителей желание обсуждать ее и делиться ей. Нужно у честь все особенности интеграции рекламных сообщений в городскую среду, что позволяет привлекать свою целевую аудиторию и даже потребителей, которые относятся к ней не совсем напрямую. Если научится правильно применять данный способ продвижения бренда, товаров или услуг, можно получить превосходные результаты, при этом затратив меньше денег, чем, например, на видеоролики, транслируемые по телевидению.

Из-за отсутствия возможности сфокусироваться на заданной целевой аудитории акцент делают на географическое расположение информационных стендов. Выбирают место, где целевая аудитория может встретиться чаще. При этом наружная реклама в России позволяет добиться сразу нескольких целей:

  • создать компании имидж;
  • сделать ее бренд и товары узнаваемыми;
  • повысить продажи;
  • увеличить доверие со стороны покупателей (знакомое — значит, можно покупать);
  • стимулировать уровень спроса;
  • обеспечить доступность информации о географическом положении магазинов, точек продаж, офисных помещений;
  • передавать уведомления о новых товарах и акциях.

Добиться реализации максимального числа показателей можно только при грамотной разработке проекта, для этого следует обратиться к профессионалам.

Из сказанного можно сделать вывод о том, что при правильном подходе и выборе места наружная реклама в России способна добиться своих целей, повысить продажи и узнаваемость бренда.

Похожие записи:
Clear Filters
Свидетельство АКАР
Получите коммерческое предложение и консультацию специалиста по маркетингу
popup-dots-2.png

    Privacy Preferences
    When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.