При размещении наружной рекламы следует внимательно отнестись к выбору подрядчика. Во многом успех рекламы будет зависеть от того, насколько подрядчик по размещению наружной рекламы опытен. В статье мы дадим советы по выбору подрядчика для размещения наружной рекламы, которые помогут вам определиться с выбором и успешно запустить рекламную кампанию.
Оцените опыт работы и репутацию подрядчика на рынке размещения наружной рекламы
К сожалению выбрать подрядчика только по отзывам на Яндекс.Картах, флампах и т.д. — это не релевантный подход. Во-первых, настоящие клиенты — это занятые люди, которые вряд ли будут оставлять отзывы. Во-вторых, существуют специализированные компании, которые данные отзывы накручивают.
Отзывы конечно не стоит полностью сбрасывать со счетов, но стоит подойти к оценке подрядчика комплексно. Для этого мы предлагаем оценить подрядчика по размещению наружной рекламы по следующим параметрам:
Длительность присутствия на рынке
Как правило, компании, которые долгое время работают на рынке, имеют определенный опыт, навыки и знания, необходимые для успешной деятельности. Однако длительное присутствие само по себе не гарантирует высокого качества услуг. Стоит учитывать и другие факторы.
Чтобы проверить реальную длительность существования компании, вы можете заказать выписку из ЕГРЮЛ на сайте налоговой. Для этого нужно знать только ИНН компании.
Портфолио
У ведущих компаний всегда есть портфолио выполненных проектов. Это дает представление о качестве их работы, стиле и спектре услуг.
Оцените разнообразие клиентов и проектов, выполненных для разных отраслей. Это может говорить о универсальности компании и ее способности адаптироваться к разным задачам.
С нашим портфолио вы можете ознакомиться по этой ссылке.
Отзывы и рекомендации
Исследуйте интернет на наличие отзывов о компании. Посещайте профильные форумы, социальные сети, сайты с отзывами.
Помимо публичных отзывов, если возможно, свяжитесь с предыдущими клиентами компании напрямую и узнайте их мнение о сотрудничестве. Последний вариант менее предпочтительный, так как это не этично — отвлекать других людей от работы, чтобы закрыть собственные страхи. Пользуйтесь только в крайнем случае. А лучше всего, попросите самого подрядчика связать вас с клиентами, которые готовы поделиться впечатлениями о сотрудничестве.
Репутация в отраслевых ассоциациях и союзах.
Многие отраслевые ассоциации имеют свои стандарты качества, и если компания является их членом, это может говорить о ее профессионализме. Узнайте, не было ли жалоб на компанию в этих организациях.
Например, мы состоим в следующих рейтингах и объединениях:
- АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) — в него должно входить каждое уважающее себя агентство по размещению наружной рекламы.
- SOSTAV -рейтинг рекламных агентств.
- AdIndex — тоже рейтинговое агентство.
Репутация в отраслевых союзах и ассоциациях во многом подчеркивает надежность подрядчика. Он просто НЕ сможет выполнить проект плохо, так как это повлияет на его рейтинги и привлечет внимание со стороны АКАР (вплоть до исключения).
Финансовая стабильность
Оцените финансовое состояние компании. Наличие долгов, задолженностей или иных финансовых проблем может говорить о возможных рисках при сотрудничестве.
Для этого можно обратиться в налоговую инспекцию, регистрационные службы или другие государственные органы, которые предоставляют информацию о юридических лицах.
Анализ пресс-релизов и новостей о компании.
Информация в СМИ может дать представление о текущем состоянии дел в компании, ее достижениях, инновациях или проблемах.
При проверке репутации контрагента важно подходить к вопросу всеобъемлюще и не ограничиваться только одним или двумя источниками информации. Комбинированный подход позволит получить наиболее полное и объективное представление о потенциальном подрядчике по размещению наружной рекламы.
Проверьте технические возможности подрядчика по размещению наружной рекламы
Техническое оснащение компании-подрядчика является одним из ключевых факторов, влияющих на качество предоставляемых услуг в области наружной рекламы. На что стоит обратить внимание:
Производственные машины и устройства. Проверьте, есть ли у компании современные плоттеры для вырезки, принтеры для печати наружной рекламы, а также оборудование для постпечатной обработки.
Качество материалов. От качества используемых материалов напрямую зависит долговечность и внешний вид наружной рекламы.
Цифровые технологии. Подрядчик должен обладать современными программами для дизайна, верстки и 3D-моделирования. Это позволит вам лучше визуализировать конечный продукт и обеспечит высокую точность исполнения.
Наличие программного обеспечения для управления проектами и отслеживания прогресса задач также является плюсом.
Транспортные средства. Для быстрой и безопасной установки рекламных конструкций необходим специализированный транспорт. Например, автомобильные подъемники, краны или другая техника для монтажа наружной рекламы на высоте.
Интерактивные решения. Если вы планируете использовать интерактивные элементы (экраны, сенсоры, аудиосистемы), убедитесь, что у подрядчика есть соответствующее оборудование и опыт их интеграции.
Проверка и тестирование. Важно, чтобы подрядчик регулярно проводил техническое обслуживание и диагностику своего оборудования. Это гарантирует стабильную работу и предотвращает непредвиденные ситуации в процессе выполнения заказа.
Обученный персонал. Техническое оснащение — это не только машины и программы. Персонал должен быть обучен работе с этим оборудованием, иметь соответствующие сертификаты и опыт.
Безопасность. Проверьте, соответствует ли техническое оснащение компании стандартам безопасности, особенно при работе на высоте или с электричеством.
Оценка технического оснащения компании позволяет понять, насколько качественно, быстро и эффективно будет выполнен ваш заказ. К тому же, современное и качественное оборудование часто говорит о профессионализме и ответственности компании перед своими клиентами.
Например в нашем рекламном агентстве Globax Media вы можете заказать не только размещение, но и изготовление наружной рекламы.
Также мы имеем связи с арендаторами уже установленных конструкций, и можем обеспечить вам размещение с выгодой до 30%.
Проверьте, предоставляет ли подрядчик аналитику и отчетность по размещению наружной рекламы
Многие агентства работают по принципу: «повесил и забыл — кончилась кампания — снял«. В итоге рекламодатель даже толком не может понять, был ли вообще толк от рекламной кампании?
Отслеживание эффективности наружной рекламы — сложная задача из-за офлайн-характера такой рекламы. Тем не менее, существует несколько показателей, которые помогут оценить, насколько успешна ваша рекламная кампания:
Охват аудитории (Reach). Количество людей, которые видели рекламное объявление. Может оцениваться с помощью исследований движения транспорта и пешеходов в месте размещения рекламы.
Частота контактов (Frequency). Среднее количество раз, когда один человек видит ваше объявление.
Запоминаемость рекламы. Исследование, которое помогает определить, сколько людей помнят ваше объявление спустя определенное время после его просмотра.
Повышение узнаваемости бренда. Измеряется через опросы до и после рекламной кампании.
Изменение продаж. Если после запуска рекламной кампании продажи растут, это может свидетельствовать о ее эффективности.
QR-коды и специальные предложения. На рекламных баннерах можно разместить QR-коды или специальные скидочные коды, чтобы отследить количество людей, перешедших по ним.
Отклик в социальных сетях. Увеличение активности в социальных сетях или на сайте после запуска рекламной кампании также может свидетельствовать о ее эффективности.
Стоимость контакта (Cost Per Impression, CPM). Рассчитывается как стоимость рекламной кампании деленная на количество контактов с целевой аудиторией.
Сравнительный анализ. Сравнение эффективности наружной рекламы с другими каналами продвижения.
Отзывы и обратная связь клиентов. Сбор отзывов о рекламной кампании может дать ценную информацию о том, как целевая аудитория восприняла ваше объявление.
Помимо вышеперечисленных показателей и способов отслеживания эффективности наружной рекламы, можно использовать коллтрекинг.
Коллтрекинг (Call Tracking) — это технология отслеживания и анализа телефонных звонков, поступающих на предприятие или в организацию. Эта система позволяет определить источник звонка, что, в свою очередь, помогает оценить эффективность различных рекламных кампаний или маркетинговых действий.
Простым языком, вы можете купить уникальный номер телефона, который будет переадресовывать звонки на основной номер организации. Таким образом вы сможете отследить именно тех, кто позвонил с баннера.
Можно пойти дальше. Например, если вы размещаете несколько баннеров в городе — на каждый повесить свой уникальный номер телефона, таким образом вы сможете отследить отдельно эффективность каждого баннера в разрезе коммуникации по звонкам.
Данный способ отлично подойдет если вы предлагаете конкретные услуги или заказ товара по номеру телефона. В случае с имиджевой рекламой звонки не такой важный показатель, как перечисленные выше.
Используя эти показатели, можно получить более полное представление о результатах вашей рекламной кампании. Но стоит помнить, что наружная реклама часто действует в сочетании с другими каналами коммуникации, и ее эффективность может зависеть от многих факторов.
Наше рекламное агентство предоставляет полную отчетность по окончании рекламной кампании. С нами вы точно сможете узнать эффективность наружной рекламы. Для сотрудничества или консультации маркетолога обращайтесь по номер телефона: +7 (495)-374-79-99 или оставляйте заявку на сайте.
