Наружная реклама – один из способов продвижения товаров и услуг, представленный в виде вывесок, билбордов, баннеров на улицах и в торговых центрах. Хоть многие рекламный конструкции уже установлены, иногда бизнесу необходимо изготовление наружной рекламы с нуля.
Установка таких конструкций регулируется на законодательном уровне: необходимо подобрать разрешенное место и составить соответствующее содержание.
К главным особенностям наружной рекламы следует отнести возможность привлечения внимания большого количества людей и эффективность конструкции при продвижении товаров.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
Изготовление наружной рекламы и выбор материалов
Производители рекламных конструкций предлагают широкий выбор материалов для печати. Они отличаются между собой качеством изображения, стойкостью к внешним воздействиям и суровым погодным условиям. К самым распространенным материалам относятся:
- Винил.
Материал для внешних рекламных баннеров может быть литым или каландрированным. В первом случае стоимость рекламы будет выше, но срок службы плаката составит более 10 лет. Кроме того, литая пленка растягивается и повторяет любую заданную форму.
Каландрированный винил раскатывается до заданной толщины, однако, прослужит такой материал не больше 5 лет: он не выдерживает воздействия температур и механических повреждений.
- Пленка общего назначения.
Универсальный печатный материал с отличными характеристиками и свойствами. Срок службы такой рекламы варьируется в диапазоне от 3 до 5 лет и зависит от типа выбранной пленки: она может быть транслюцентной, световозвращающей, светонакапливающей или флуоресцентной.
- Витражные пленки.
Двухслойный материал из полиэфира с добавлением винила и полимера и нижней клеевой поверхности универсален. Его главным преимуществом перед аналогами является легкость монтажа и отсутствие необходимости в специализированном обслуживании.
- Светонакапливающий материал.
При необходимости исправить направление света используется пленка такого типа. При попадании лучей света на поверхность, они отражаются и не поглощаются, что позволяет отказаться от приобретения дорогостоящего оборудования для усиления света.
В качестве альтернативы для печати наружной рекламы используются виниловые ткани. Основной для их производства служат сложные полиэфирные соединения. В зависимости от поставленных задач и условий эксплуатации, баннерная ткань может быть одно- или двухслойной; кроме того, представлен широкий выбор оттенков. Преимуществами виниловой ткани являются возможность печати объемных изображений, передача насыщенности и глубины оттенков.
Изготовление наружной рекламы и Технологии печати
При производстве наружной рекламы используются разные технологии. Выбор каждой из них зависит от целей рекламной кампании, особенностей установки и эксплуатации конструкции.
К самым востребованным следует отнести такие методы печати, как:
- Бумажный постер. Цельное или состоящее из нескольких частей изображение, которое наклеивается на предварительно подготовленный рекламный щит, отличается доступной стоимостью и качеством. При выборе такого способа печати следует помнить о недолговечности бумаги и краски. Бумажные постеры, для изготовления которых не требуется много времени, актуальны при размещении краткосрочных рекламных кампаний на улицах и внутри торговых центров.
- Реклама на тканях и пленках. Особым спросом пользуются виниловые полотна с самоклеящейся основой и ткани, которые натягиваются на основание. Полимерная ткань – виниловая пленка с армированием в виде нейлона или полиэстера. Особенностью такого способа печати является возможность с легкостью натянуть или демонтировать полотно с изображением. Кроме того, у заказчиков нет ограничений по размерам: можно склеить или спаять несколько виниловых полотен.
- Виниловая аппликация – еще один способ создания наружной рекламы путем резки изображений. В качестве основы для печати используется самоклеящаяся виниловая пленка разных цветов. Ввиду того, что все процессы полностью автоматизированы, допускается резка по кривым разной сложности.
При нанесении полноцветных крупноразмерных изображений используется технология ММТ. На полотна наносится слой акриловой краски, что продлевает срок службы материала до 7 лет. Размер изображения может достигать 6,3х18,2м.
Если в качестве основы для печати используется пленка шириной не более 90см, применяется технология 3М: на прочную основу наклеиваются части одного изображения, что обеспечивает максимальное разрешение картинки, но в несколько раз увеличивает стоимость рекламной конструкции.
Логистика и монтаж
Главным требованием при установке рекламных конструкций является использование влагостойких крепежных элементов. Однако, это не единственное правило, которому должен следовать владелец наружной рекламы:
- Крепления не должны влиять на прочность несущих элементов здания, на их надежность и стойкость.
- Рекламный плакат не должен слепить участников дорожного движения – водителей и пешеходов. При монтаже необходимо продумать возможность регулирования яркости подсветки при наличии.
- При подключении электронных табло нужно пользоваться средствами защиты, предупреждающими проникновение пыли и влаги.
- Выступ элементов рекламной конструкции, установленной над фасадом здания, не должен превышать 100 см.
Прежде чем приступать к установке наружной рекламы, в обязательном порядке составляется проектная документация, технический паспорт, производятся расчеты стойкости и прочности конструкции.
Для крепления наружной рекламы, как правило, используются:
- Саморезы с капроновыми дюбелями для установки малогабаритных вывесок.
- Анкера размером 2 см необходимы при монтаже вывесок средних размеров. Для усиления крепежей может потребоваться рамка.
- Длинные ножки, без которых не обойтись при установке консолей: такие конструкции обладают повышенной парусностью.
- Тросы позволяют надежно зафиксировать легкие баннерные полотна и плакаты.
В случае, если рекламная кампания предполагает установку светящихся конструкций, для надежной фиксации предварительно монтируется металлоконструкция. Следует отметить, что для выполнения таких работ привлекаются квалифицированные специалисты: в противном случае велика вероятность падения конструкции, что приведет к неприятным последствиям. Фиксация таких подрамников осуществляется анкерными болтами к стене здания. В качестве альтернативы можно использовать композитную подложку.
Световые короба собираются непосредственно перед установкой, на месте будущего расположения. В первую очередь производится монтаж рамы, к которой подводится подсветка; для монтажа светового короба используются натяжители.
Монтаж отдельно стоящих конструкций – пилонов, тумб, билбордов – производится на фундамент. Его параметры будут завесить от площади и массы стелы.
Стандарты качества
Наружная реклама – возможность запустить продвижение товаров и услуг не в сети интернет, а в реальной жизни. Однако, такая сфера деятельности регулируется законодательством. Согласно закона О рекламе, наружная реклама – это щиты и стенды, электронные табло, сетки, транспаранты и проекции, воздушные шары и аэростаты, используемые для демонстрации рекламы – торговой или социальной.
Монтаж таких конструкций допускается на внешних стенах зданий, крышах и остановках. Кроме того, понятие наружной рекламы включает в себя маркетинг на общественном и личном транспорте. Принимая решение об установке наружной рекламной конструкции, следует обратить внимание на ряд стандартов и правил, которым должен следовать каждый предприниматель:
- Перед установкой нужно подать заявление в органы местного самоуправления для получения разрешения. Монтаж производится в соответствии с предоставленной при положительном решении схемой.
- Независимо от того, кому принадлежит земля, где планируется монтаж рекламы, необходимо заключить договор с собственником или арендатором.
- При монтаже рекламы на фасаде или крыше многоквартирного дома, право подписания договора могут делегировать жильцы избранному лицу.
- Монтаж рекламы на здании, принадлежащем муниципалитету, осуществляется только после участия и победы на торгах.
Согласно действующего законодательства, категорически запрещена наружная реклама на знаках дорожного движения. Ограничения действуют и для зданий, которые относятся к объектам культурного наследия, памятникам архитектуры. Еще одно ограничение, о котором должны знать предприниматели – запрет на рекламу алкогольной продукции на транспортных средствах, фасадах и внутренних элементах зданий вокзалов.
Наружная реклама – эффективный способ привлечь внимание целевой аудитории к предлагаемым товарам и услугам. Перед размещением плакатов и баннеров важно помнить не только о тех ограничениях и правилах, которые установлены на законодательном уровне, но и о правилах торговли. Профессиональные маркетологи рекомендуют предварительно оценить проходимость места, где планируется монтаж вывески или плаката, понять, действительно ли такая кампания поможет привлечь покупателей и клиентов, повысить узнаваемость бренда и прибыльность компании.
Установка рекламного щита – сложная процедура, для выполнения которой необходимы специальные знания, навыки, инструмент. Для того чтобы не допустить нарушений законодательства, а также сохранить уверенность в надежности и безопасности конструкции, рекомендуется доверить монтажные работы квалифицированным специалистам.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
