Реклама на цифровых экранах — это современный метод рекламы, который использует цифровые дисплеи для отображения рекламных материалов. Эти экраны могут быть размещены в различных местах, таких как торговые центры, общественный транспорт, на улицах, в аэропортах и т.д., для привлечения внимания потенциальных клиентов.
Основные преимущества рекламы на цифровых экранах включают:
- Гибкость контента. Рекламное содержание может быть легко обновлено и адаптировано под различную аудиторию или время суток.
- Высокая привлекательность. Яркие и динамичные изображения привлекают внимание людей быстрее, чем традиционные статичные рекламные плакаты.
- Целевая аудитория. Возможность транслировать рекламу в определённых местах позволяет точнее достигать целевую аудиторию.
- Интерактивность. Некоторые цифровые экраны поддерживают интерактивные функции, такие как сенсорные экраны, увеличивающие вовлеченность аудитории.
- Аналитика и отслеживание эффективности. Современные технологии позволяют отслеживать, как часто и как долго люди смотрят на рекламу, что помогает оценивать её эффективность.
Таким образом, цифровые экраны представляют собой мощный инструмент для рекламодателей, предоставляя возможности для более динамичной, целевой и измеримой рекламы по сравнению с традиционными методами.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
Благодаря множеству форматов (рисунки на зданиях, наклейки на стены, светодиодные экраны, плакаты и вывески) наружная реклама выдержала испытание временем и активно привлекает внимание целевой аудитории. За последнее десятилетие реклама приобрела еще одно преимущество – цифровую составляющую (DOOH). Наружная реклама на цифровых экранах стала одним из наиболее динамично развивающихся и влиятельных форматов.
Реклама на цифровых экранах DOOH — что это?
«Digital Out of Home» (DOOH) — это аббревиатура, обозначающая рекламную деятельность, которую потенциальные клиенты видят вокруг вне своего гаджета и места жительства.
Этот рекламный формат использует преимущества возможности транслировать контент аудитории через цифровые экраны в лифтах, аэропортах, вокзалах, уличную рекламу, рекламные щиты и телевизионные трансляции.
Основное отличие состоит в том, что наружная реклама в течение определенного периода времени остается с одним изображением, в то время как DOOH может отображать несколько анимированных клипов или видеороликов на цифровых экранах. Кроме того, DOOH-реклама взаимодействует с пользователями непосредственно в месте размещения, что повышает интерактивность рекламной кампании.
Реклама на цифровых экранах DOOH — примеры применения
- Большой формат (от рекламных щитов до остановок на городских тротуарах).
- Локальный маркетинг (реклама вокруг офисных зданий, торговых центров, спортивных залов, ресторанов, баров, университетов и т. д.).
- Точки продаж (расположены внутри магазинов, где реализуется брендовая продукция: универмаги, рестораны быстрого питания и фудкорты, продуктовые и винные магазины, аптеки).
И хотя внешние носители являются достаточно известным форматом для получателей, их переход в цифровую сферу происходит очень быстрыми темпами.
По данным Spiceworks (профессиональная сеть для индустрии информационных технологий), к 2025 году ожидается, что рынок вырастет до $8,4 млрд. Это явный показатель доверия рекламодателей к цифровым носителям. Отрасль также предлагает интеграции, приложения и SaaS-решения, которые превращают DOOH-рекламу в умный, простой в управлении и перспективный маркетинговый канал.
Почему DOOH — мощный рекламный инструмент?
Рынок рекламных площадок очень насыщен. Маркетологи всех компаний стремятся к тому, чтобы их рекламное сообщение попало идеально и дошло до людей, которые получат выгоду от просмотра этого контента. Цифровые экраны демонстрируют яркие, актуальные и привлекательные креативы в различных местах, охватывая путь потенциального потребителя за пределы дома – то, чего другие каналы просто не могут предложить.
Фактически, средства массовой информации стали настолько постоянной частью жизни, что не заметить их невозможно. Что касается цифр, 98% потребителей точно видели хотя бы одну наружную цифровую рекламу за последние 30 дней, а 84% частично помнят ее.
Если ваша задача — создавать положительные эмоции от взаимодействия с брендом, использование DOOH может стать идеальным решением.
Преимущества наружной рекламы на цифровых экранах:
- Охват широкой аудитории
Реклама помогает привлечь и удержать внимание клиентов в общественных местах за пределами их постоянного места жительства. Поскольку потребители проводят около 70% своего времени вне дома, наружные СМИ должны быть важной частью рекламной стратегии каждой компании.
- Таргет с максимальным охватом
Каждый формат DOOH имеет возможность менять рекламу в течение дня или недели, чтобы цифровая реклама могла лучше охватить нужную аудиторию.
- Измеримые результаты для улучшения вашей стратегии
В сочетании с аналитикой цифровые вывески предоставляют данные атрибуции в реальном времени. Это помогает медиасетям и их клиентам повысить эффективность своих рекламных усилий.
- Способность генерировать креативный контент
Контент является ключевым фактором, поскольку он играет важную роль в привлечении потенциальных клиентов или целевой аудитории. DOOH-реклама позволяет брендам представлять креативную и инновационную рекламу.
- Возможности создания персонализированной, динамичной рекламы
Благодаря появлению искусственного интеллекта и алгоритмов распознавания поведения человека, DOOH-реклама имеет очень хорошие перспективы. С ее помощью можно анализировать реакцию людей и предлагать им персонализированные форматы. Персонализированная реклама помогает укрепить доверие, повлиять на убеждения клиентов и улучшить восприятие бренда.
- Возможность обойти блокировку рекламы для гаджетов
Среднестатистического пользователя каждый день бомбардируют десятки и сотни рекламы от различных брендов, поэтому плагины для блокировки рекламы так популярны в наши дни. А наружная реклама, которую невозможно отключить, может помочь бизнесу оставаться в курсе событий и общаться с потенциальными клиентами.
Проблемы цифровой наружной рекламы
DOOH не так дешев, как онлайн реклама. Более того, эффективность таких компаний сложнее измерить. Каждый показ рекламы может увидеть множество людей одновременно, что затрудняет сравнение цен с цифровыми показами. Рекламодатели предоставляют данные о местоположении мобильного устройства и могут оценить трафик возле конкретной наружной рекламы, но это лишь приблизительная оценка. В будущем, скорее всего, появится реклама DOOH, которая будет включать в себя ту или иную форму распознавания лиц для обеспечения значимых результатов.
DOOH-таргетинг: что стоит знать?
Таргетинг — ключевое преимущество в цифровом мире. Именно на основе данных об аудитории маркетологи создают эффективные рекламные стратегии и принимают решения о целесообразности использования рекламных каналов. Вместо этого наружная реклама приобретается исключительно на основе географического местоположения, например, в пределах определенных почтовых индексов или рядом с определенными магазинами.
Однако по мере развития рекламных усилий бренды могут использовать модели потребительского трафика для принятия обоснованных решений о размещении наружной рекламы. Понимание поведения и тенденций рынка может позволить активировать DOOH-медиа, чтобы охватить вашу целевую аудиторию в нужном месте и в нужное время.
Помимо таргетинга на аудиторию, популярной тактикой является программный выбор наружной рекламы на основе географии, факторов расстояния и мобильного распространения.
Модели ценообразования для цифровой наружной рекламы
Цифровые экраны могут быть расположены в торговых центрах, общественном транспорте, на вокзалах или просто на открытом воздухе в общественных местах.
В случае внешних носителей используется модель CPT – «цена за тысячу показов» рекламы. Однако рекламодателям будет сложно подсчитать количество рекламных контактов, поскольку одно DOOH-объявление могут видеть несколько человек одновременно.
Владельцы рекламных площадей оценивают видеорекламу как процент от рекламного инвентаря, в зависимости от локации, размера экрана, количества дней, частоты и длины ролика. Носители можно приобрести индивидуально или в пакетах.
Реклама обычно транслируется циклами, повторяющимися много раз в течение часа. Время трансляции может быть ограничено из-за времени открытия данного объекта или меньшего трафика, что приводит к уменьшению аудитории.
Как создать цифровую наружную рекламу, которая будет полезна для бизнеса: советы и рекомендации
Если вы планируете использовать DOOH-рекламу для продвижения своего бизнеса, мы рекомендуем вам разработать маркетинговую стратегию, которая принесет максимальную эффективность.
- Анализируйте и понимайте свою аудиторию. Ваша компания сможет нацеливать рекламу нужным людям, создавая при этом широкую коммуникационную сеть. Прежде чем запускать DOOH-кампанию, необходимо точно определить, кто ваша аудитория, где они проводят время и как лучше всего с ними связаться.
- Местоположение – самое важное. В случае с наружной рекламой очень важно место, где она размещается. Выбирайте DOOH-сайты, которые охватывают как можно больше представителей вашей целевой группы. А дальше дело всего лишь в аккуратном создании рекламы или видеоролика.
- Будьте изобретательны в своих кампаниях. Мыслите нестандартно, используйте физическое (и цифровое) пространство, создавайте что-то действительно захватывающее. Если ваша реклама работает не так, как вы хотели, вы всегда можете внести коррективы (в отличие от рекламных щитов, которые расклеены повсюду).
- Связь с экспертами. Многие компании на рынке маркетинговых услуг имеют опыт создания креативов и формирования DOOH-стратегий. Если есть возможность, попросите совета.
Помните, что многие бренды настолько сосредоточены на онлайн пространстве, что просто игнорируют мир возможностей цифровой наружной рекламы. Если ваши кампании в социальных сетях и рекламные платформы не приносят желаемых результатов, возможно, пришло время мыслить нестандартно? DOOH — отличный вариант для использования.
Наружная реклама на цифровых экранах — какое у нее будущее?
Наружная цифровая реклама существует уже много лет, но она остается одним из самых недооцененных маркетинговых каналов. DOOH-реклама предлагает ряд преимуществ, которые часто упускают из виду цифровые маркетологи.
Хотя DOOH-реклама имеет огромный потенциал роста, было бы неправильно рассматривать ее как совершенно новый канал, независимый от вашей текущей маркетинговой стратегии.
DOOH лучше всего работает в синергии в качестве дополнительной услуги, особенно для повышения узнаваемости бренда. Использование различных форматов рекламных кампаний, географической медийной рекламы или видеообъявлений повысит вовлеченность и привлечет большую группу потребителей.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
