Для привлечения внимания к определенным товарам или услугам активно используется наружная реклама. Процесс размещения наружной рекламы в Москве, независимо от ее вида, является достаточно сложным, так как на этом этапе человек сталкивается с множеством ограничений со стороны государства. В статье рассмотрим, как разместить наружную рекламу в Москве и получить разрешительную документацию, чтобы не нарваться на штрафы и провести эффективную рекламную кампанию.
Как разместить наружную рекламу в Москве на новом месте?
Чтобы разместить наружную рекламу в новом месте, нужно соблюдать определенный порядок. Если рассматривать все действия с точки зрения законодательной базы, то этот процесс состоит из четкой последовательности шагов.
- Получение разрешения на расположение наружной рекламы от собственника недвижимости или стенда. Это может быть растяжка, фасад здания, билборд и прочий объект.
- Для получения разрешения на монтаж нужно подать заявление в городскую администрацию.
- На следующем этапе происходит согласование с архитектурной службой города разрешения на выполнение монтажа рекламных элементов.
- С владельцем стенда или недвижимости нужно заключить договор.
- Выполнить оплату государственной пошлины.
- Произвести монтаж наружной рекламы.
- После того как разрешение утратит свою силу, ее необходимо незамедлительно снять.
На этапе размещения наружной рекламной продукции необходимо четко придерживаться перечисленных выше шагов и не пропускать ни один из них.
*Для справки: для проведения рекламной кампании вам необязательно делать новое размещение, ведь есть много рекламных мест об узаконивании которых уже позаботились! Мы сотрудничаем с огромным количеством готовых площадок. Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
Как выбрать место для размещения наружной рекламы в Москве?
При выборе места для размещения наружной рекламы важно учитывать несколько базовых факторов. Сюда стоит отнести возможность привлечения потенциальных потребителей и показатели эффективности воздействия на него. Поэтому при выборе места для будущего рекламного предложения важно руководствоваться такими критериями:
- оно должно находиться на участке с высокой проходимостью людей каждый день;
- обязательное расположение в том месте, где сосредоточена основная целевая аудитория;
- доступность к просмотру как со стороны пешеходов, так и тех, кто находится внутри транспортных средств.
Наиболее выгодными в плане размещения считаются центральные улицы города, где каждый день наблюдается большой поток людей. Поэтому, если возникла необходимость в подборе места для расположения рекламы, нужно не только правильно подобрать локацию и носитель, но и не забывать о таких задачах маркетинга, как:
- завоевание доверия к рекламируемому бренду;
- максимальное информирование потенциальных потребителей услуг и товаров;
- выделение конкурентных достоинств.
На практике наружная реклама имеет направленность на пешеходов, водителей и пассажиров общественного транспорта. Исходя из конкретной категории, нужно правильно выбрать носитель и правильное место.
Какой формат наружной рекламы разместить в Москве?
Вся внешняя рекламная продукция, размещаемая на улице, условно может быть представлена такими форматами, как:
- ситилайты;
- билборды;
- подсветка;
- конвексборды;
- реклама, размещенная на транспорте;
- призматроны;
- вывески;
- растяжки;
- брандмауэры;
- столбы;
- с полным списком можете ознакомиться на этой странице.
Среди наиболее распространенных форматов наружной рекламы особого внимания заслуживает брандмауэр, так как за счет своих размеров он привлекает к себе внимание.
На фоне других рекламных форматов он является самым масштабным. Не менее востребованными являются билборды вследствие того, что имеют удобное месторасположение: вдоль трасс, на перекрестках городов, посреди улиц. Это будет способствовать постоянному увеличению целевой аудитории.
Среди ситуационных форматов можно выделить ситилайты, но заинтересованность брендом можно увеличить при их правильном применении. По сравнению с билбордом, размеры будут на порядок меньше, что позволяет устанавливать их в совершенно любом месте. Это отличный вариант для общественных остановок, на эскалаторах метро, в парковых зонах возле тропинок.
За счет простоты использования и креативного оформления большим спросом пользуются лайтбоксы. Их можно встретить не только в пределах города, но и даже в торговых центрах, в витринах магазинов, банковских учреждений. Свою популярность лайтбокс получил благодаря тому, что его можно идеально вписать в любой интерьер помещения.
Далее под использование можно встретить конвексборды, которые имеют максимально низкую стоимость на размещение наружной рекламы и хорошо просматриваются не только со стороны пешеходов, но и тех людей, что находятся внутри перемещающегося общественного транспорта.
Более престижными и привлекательными внешне, в отличие от билбордов, являются призматроны. За счет своих уникальных свойств они лучше привлекают к себе внимание. Их особенность заключается в том, что они позволяют на одной плоскости установить порядка трех рекламных объявлений, а также привлечение внимания целевой аудитории происходит за счет вращающихся элементов.
Среди достаточно уникальных форматов наружной рекламы стоит выделить ту, которая располагается на транспорте. Она является динамичной, простой в плане установки и имеет широкие возможности оформления.
Над дорогами часто размещаются дорожные растяжки, что позволяет расширять охват целевой аудитории. К тому же они мобильны, что позволяет при необходимости перемещать их из одного места на другое.
Если есть желание использовать альтернативный вариант для лайтбокса, то можно использовать специальные рекламные вывески. Однако важно помнить о том, что показатели эффективности в темноте будут существенно снижены, поскольку такие вывески не имеют освещения.
Среди достаточно сложных конструкций для наружной рекламы выделяют штендеры. Их особенность заключается в том, что они мобильны, за счет чего их можно переносить из одного места в другое. Их часто применяют, когда нужно выполнить представление сезонных предложений и акций. Благодаря этому их можно встретить возле магазинов на тротуарах.
Очень эстетично будет выглядеть брандмауэр, особенность которого заключается в переносе на стены здания наружной рекламы. Он является точно таким же универсальным, как и билборд, и при правильном применении позволит заработать хорошую сумму денежных средств. Привлекает внимание одинаково как пешеходов, так и людей, которые находятся в транспорте.
Разрешительная документация на размещение наружной рекламы в Москве
Без наличия специальной разрешительной документации нет возможности разместить необходимую наружную рекламу в новом месте. Для этого со стороны заявителя должно быть подано заявление соответствующего образца в специальный разрешительный городской центр. К заявлению дополнительно нужно приложить такие важные бумаги:
- регистрационный документ;
- макет места, в котором есть желание разместить рекламу;
- фотографию;
- эскиз площади.
Получение разрешения или же отказа придется ожидать порядка 20 рабочих дней, хотя по факту на этот процесс уходит меньший промежуток времени.
Важно помнить, что на всем промежутке действия разрешительной документации в том случае, если было изменено месторасположение наружной рекламы или же ее название, обязательно нужно обратиться в разрешительный орган, чтобы по-новому переоформить документацию.
Поэтому гораздо выгоднее обращаться в рекламные агентства, которые уже имеют набор готовых площадок для размещения наружной рекламы.
Советы по эффективности наружной рекламы в Москве
Чтобы использовать действительно эффективную наружную рекламу, которая будет способствовать расширению целевой аудитории, необходимо придерживаться рекомендаций опытных специалистов.
- Рекомендуется применять полужирное начертание и различные шрифты, в которых отсутствуют засечки. Их контрастность и размер можно доводить до предела, что позволит увидеть надпись издалека и привлечь к себе внимание.
- На ярком фоне можно использовать белый текст, что придаст наружной рекламе выразительности.
- На всю площадь рекламного носителя можно использовать главное изображение.
- Выражение мысли должно быть максимально быстрым, поэтому рекомендуется использовать всего один посыл.
- Лучше использовать лаконичные фразы и выражения, состоящие не более чем из 7 слов. Это точно запомнится целевой аудитории.
- Чтобы люди быстрее запомнили и заинтересовались, можно попробовать локализовать сообщение с учетом местных особенностей в рекламе.
- Не используйте негативное пространство, лучше создайте энергичный силуэт.
- Важно использовать на одном рекламном щите не более 5 цветов. Они не должны быть достаточно пестрыми, так как это не даст возможности сконцентрировать внимание на важном.
- Можно использовать дополнительную подсветку для того, чтобы выделить наружную рекламу на общем фоне серой массы. Это придаст вывескам эффектности и яркости.
- Не стоит забывать об использовании логотипа, который выступает в качестве опознавательного знака компании.
Если придерживаться перечисленных выше рекомендаций, то можно получить действительно эффективную наружную рекламу, которая поможет расширить целевую аудиторию клиентов и прорекламировать определенный вид услуг или товаров.
При желании впервые разместить наружную рекламу важно помнить о том, что к этому процессу стоит подойти максимально ответственно. Сначала нужно подобрать формат рекламного предложения и будущее место его расположения. Затем следует подготовить всю необходимую разрешительную документацию и руководствоваться всеми советами, которые будут способствовать увеличению показателей эффективности наружной рекламы. При размещении важно придерживаться всех основных шагов, которые помогут реализовать этот процесс правильно.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
