В последние годы маркетинг переживает настоящую революцию, и одной из самых ярких тенденций является интеграция онлайн и оффлайн рекламных каналов. Особенно это касается наружной рекламы, которая с каждым годом становится всё более высокотехнологичной. Один из самых эффективных способов взаимодействия с аудиторией — это интеграция наружной рекламы с социальными сетями. Такой подход позволяет охватывать более широкую аудиторию, повышать вовлечённость и создавать уникальные рекламные кампании, которые привлекают внимание пользователей и делают бренд запоминающимся. Как же правильно связать эти два мира — онлайн и оффлайн? Рассмотрим ключевые моменты, которые помогут создать успешную стратегию.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
Суть интеграции наружной рекламы с социальными сетями
Интеграция наружной рекламы и социальных сетей — это процесс, когда рекламная кампания, использующая традиционные средства наружной рекламы (билборды, транспаранты, экраны), комбинируется с активностями в социальных платформах (Instagram, Facebook, VK и другие). Это позволяет не только привлечь внимание к бренду, но и обеспечить более высокий уровень вовлеченности пользователей, стимулируя их участвовать в онлайн-активностях и взаимодействовать с брендом.
Пример: QR-коды на наружных баннерах или призывы к действию (например, подписка на аккаунт бренда в Instagram через цифровой экран) побуждают людей активировать свои смартфоны и присоединяться к онлайн-пространству. Таким образом, наружная реклама становится мостом, соединяющим два мира — оффлайн и онлайн.
Использование QR-кодов и UTM-меток
Одним из наиболее популярных методов для связывания онлайн и оффлайн рекламы является использование QR-кодов. Они являются простым и эффективным способом переноса людей с наружной рекламы на интернет-страницу или в социальные сети. Разместив QR-код на билборде или постере, рекламодатель может направить пользователей на конкретные страницы, акции или конкурсы в социальных сетях.
Кроме того, для оцифровки эффективности наружной рекламы часто применяют UTM-метки. Они позволяют отслеживать трафик, который поступает на сайт через ссылки с рекламы в оффлайн-формате.
Пример: сеть кафе Kofeinsk использовала QR-коды на наружных баннерах, которые вели к специальной странице с предложением скидок при подписке на аккаунт бренда в Instagram. Это позволило повысить вовлечённость аудитории и продвигать онлайн-продукты через физическую рекламу.
Использование уникальных хештегов и акций
Совмещение хештегов с наружной рекламой — это ещё один способ связать оффлайн и онлайн каналы. Рекламные носители могут содержать призывы использовать определённые хештеги в соцсетях. Такие хештеги, как правило, создаются для запуска вирусных кампаний или участия в онлайн-конкурсах.
Пример: в 2023 году бренд Pepsi использовал наружную рекламу в крупных городах России, чтобы продвигать акцию с хештегом #PepsiChallenge. Покупатели, делавшие фото с бутылкой Pepsi и размещавшие её с этим хештегом в Instagram, могли выиграть различные призы. Наружные баннеры и цифровые экраны на улицах крупных городов, таких как Москва и Санкт-Петербург, призывали к участию в этом вызове, что создавало сильный вирусный эффект.
Трансляция онлайн-контента через наружные экраны
Цифровые технологии открыли новые возможности для наружной рекламы. Сегодня на улицах крупных городов можно увидеть огромные LED-экраны, которые транслируют не только рекламные ролики, но и социальные медиа-посты, созданные пользователями. Это создаёт уникальную возможность для брендов вовлекать своих поклонников и создавать контент, который сразу же становится доступным для широкой аудитории.
Пример: в Москве несколько крупных рекламных агентств использовали наружные экраны для транслирования фото и видео контента, созданного пользователями в социальных сетях. Например, бренд Nike организовал акцию, где люди могли отправить свои спортивные достижения через Instagram с хештегом #NikeChallenge, и лучшие посты появлялись на экранах по всей Москве.
Создание омниканальных рекламных кампаний
Омниканальный маркетинг (или маркетинг с использованием нескольких каналов одновременно) предполагает использование множества платформ для того, чтобы связать онлайн и оффлайн рекламу. Это может быть комбинация наружной рекламы и цифровых каналов, таких как Instagram, TikTok, YouTube и других.
Пример: компания McDonald’s использовала омниканальную стратегию для продвижения нового меню. Кампания включала наружные рекламные щиты с кодами для активации скидки, которые были связаны с Instagram-профилем бренда. С помощью этого подхода бренд смог охватить как offline-аудиторию, так и привлечь онлайн-пользователей, повысив интерес к меню и увеличив количество посещений ресторанов.
Гео-таргетинг и персонализация наружной рекламы
Гео-таргетинг позволяет точно настраивать рекламные сообщения в зависимости от местоположения пользователя. Например, на цифровых экранах, размещённых в торговых центрах, можно показывать рекламу, ориентированную на людей, находящихся в этом районе, или тех, кто уже проявил интерес к определённым услугам в социальных сетях. Это позволяет связать онлайн-активность с оффлайн-активностью, стимулируя потенциальных клиентов посетить физические магазины или заведения.
Пример: Burger King использовал наружные экраны в Москве для продвижения своего мобильного приложения. На экранах показывались персонализированные предложения с QR-кодами, которые вели к специальным акциям для пользователей, находящихся в радиусе нескольких километров от ближайших ресторанов.
Прямые трансляции и интерактивные экраны
Один из самых ярких примеров использования наружной рекламы в связке с социальными сетями — это прямые трансляции с событий. Например, можно транслировать с площадки мероприятия рекламу, которая активно интегрирует социальные сети, призывая пользователей делиться контентом с хештегом мероприятия. Это не только увеличивает онлайн-вовлечённость, но и помогает усилить присутствие бренда в реальном времени.
Пример: в 2023 году МТС провёл в Москве кампанию по поддержке мобильного приложения для онлайн-трансляций спортивных событий. Наружные экраны показывали прямые трансляции матчей, а зрителей призывали следить за игрой через приложение и делиться своими впечатлениями в социальных сетях.
Преимущества интеграции наружной рекламы с социальными сетями
Интеграция наружной рекламы с социальными сетями даёт бизнесу ряд преимуществ:
- Повышение вовлечённости. Призыв к действию, например, в виде хештега или QR-кода, увеличивает вовлечённость аудитории.
- Охват различных сегментов. Наружная реклама может привлечь внимание к бренду людей, которые не используют социальные сети активно, а онлайн-реклама позволяет связаться с более цифровизированной аудиторией.
- Увеличение продаж. Компании, использующие комбинацию онлайн и оффлайн каналов, могут стимулировать импульсные покупки или вовлечь пользователей в длительные маркетинговые процессы.
- Брендинг и узнаваемость. Совмещение наружной рекламы и социальных медиа способствует улучшению узнаваемости бренда, особенно если используется креативный контент, который вызывает отклик у аудитории.
Интеграция наружной рекламы и социальных сетей становится важной частью эффективной маркетинговой стратегии. Этот подход позволяет компаниям не только увеличить охват, но и создать более персонализированные и интерактивные рекламные кампании, которые взаимодействуют с клиентами на разных уровнях. Технологии, такие как QR-коды, хештеги, гео-таргетинг и трансляции, делают наружную рекламу не только более современной, но и более доступной для активного вовлечения аудитории в онлайн-пространство. С правильным подходом наружная реклама и социальные сети могут стать мощным инструментом для достижения бизнес-целей.
Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
