г. Москва Трехпрудный переулок 9 стр 1

Наружная реклама в Москве. Её виды и эффективность

Наружная реклама в Москве

Наружная реклама в Москве требуется для продвижения любого бизнеса, повышения спроса на предоставляемую продукцию или оказываемые услуги в столице. Она способна увеличить и расширить клиентскую базу, и это напрямую отражается на показателях прибыли компании, она становится больше. И многие торговые центры, магазины, развлекательные комплексы, салоны и другие общественные заведения отдают предпочтение наружной рекламе. Вне помещений часто устанавливаются яркие вывески, которые привлекают внимание, надолго остаются в памяти, и клиент обязательно посетит компанию, воспользуется услугами или купить определенный товар.

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама (outdoor-реклама) – графическая, текстовая, другая рекламная информация, которая размещается на специальных временных и стационарных конструкциях. Они находятся снаружи помещений, на открытой местности, могут устанавливаться на фасадах зданий и сооружений, над проезжей частью дорог и улиц.

В отличие от indoor-рекламы, наружная реклама имеет широкие охваты аудитории. Сегментировать её показ невозможно, так как увидеть её может абсолютно любой человек. Indoor реклама имеет более широкий возможности сегментации по местам размещения. Узнайте подробнее, как работает наружная реклама.

Наружная реклама не должна быть единственным способом привлечения внимания клиентов. Ее рекомендуется использовать в составе рекламной кампании для продвижения бизнеса. И качественная наружная реклама в Москве должна выполнять ряд главных функций:

  • Она должна размещаться на видном месте, чтобы она регулярно бросалась в глаза большому количеству людей;
  • Реклама должна быть яркой, запоминающейся, она должна привлекать внимание окружающих людей, надолго откладываться у них в памяти;
  • Она должна гарантировать высокую частоту показов рекламного материала потенциальным покупателям.

Если плакаты с информацией будут располагаться правильно, а именно в подходящем месте, то это поможет существенно повысить эффективность наружной рекламы. И важно помнить, что количество площадей для размещения «наружки» сильно ограничено, поэтому показ рекламного объявления сильно ограничен по времени. Срок может зависеть от очереди других рекламодателей, стоимости и других факторов.

Наружная реклама в Москве — виды

Наружная реклама в Москве

Наружная реклама в Москве и других крупных городах часто выглядит практически одинаково, точнее сами рекламные конструкции. И это может наводить на множество вопросов, почему нельзя использовать разные и необычные вывески, ведь они будут намного эффективнее работать, лучше продвигать услуги и товары.

Форматы наружной рекламы контролируются законодательными органами. Именно там выставлены определенные виды «наружки», указаны требования к ним. Если конструкция никак не соответствует нормам регламента, то административные органы города могут потребовать ее убрать и утилизировать за свой счет и заплатить штраф.

Если требования не будут исполнены, то административные органы могут сами демонтировать конструкции и включить расходы дополнительно к уплате штрафа.

Давайте рассмотрим виды наружной рекламы, которая допускается к размещению и разберем их особенности и отличительные характеристики. Существует множество типов рекламных кампаний, которые помогают продвинуть услуги и товары.

Наружная реклама в москве Сити-формат

Наружная реклама в Москве Сити-формат

Сити-формат – популярный вид наружной рекламы в Москве. Изделие имеет вертикальную форму, обычно устанавливается на невысокой опоре. Также она оснащена внутренней подсветкой. Обычно сити-форматы устанавливается в местах, где другие изделия не помещаются.

Брандмауер

Брандмауер наружная реклама в Москве

Брандмауер – наружная реклама в Москве в виде большого печатного баннера, который можно устанавливать на поверхности стены сооружения. И он хорошо заметен даже с большого расстояния. Однако он достаточно быстро теряет яркость, может прийти в негодность уже через неделю.

Призматрон

Любое рекламное агентство по размещению наружной рекламы предлагает клиентам необычный вид – призматрон. Он является видом поверхности билборда. У него имеется три рекламных макета, которые нанесены на ламели трехгранного вида.

Они вращаются синхронно, отражают различные виды рекламного контента. А также они относятся к действенным вариантам.

наружная реклама в москве в виде Крышных установок

Крышные установки наружная реклама

Обычно на крышах зданий ставят различные логотипы организаций, они имеют большие размеры, а также могут оснащаться с подсветкой. И для этих целей обычно применяются лайтбоксы, объемные буквы. Данную рекламу хорошо видно на большом расстоянии, но она наделена низкой информационной емкостью.

Вывеска

Вывеска

Вывески часто устанавливаются перед входом в здание, помещение. Они могут иметь плоский, объемный, фигурный вид. А также оснащаются подсветкой или окружаются светодиодами.

Лайтбокс

Наружная реклама в Москве

У этого вида имеется другое название – световые панели. Конструкции выполняются из органического стекла или ПВХ, на поверхность наносится изображение логотипа или рекламное объявление. Внутри изделий имеется подсветка, благодаря ей лайтбокс можно увидеть ночью, а также он хорошо заметен в дневное время.

Панель-кронштейн

Панель-кронштейн наружная реклама

Это особый вид вывески, который помещается перпендикулярно к стене. За счет этого изделие заметно, его отлично видят пешеходы. Не нужно обходить, чтобы разглядеть, реклама заметна с любого расстояния.

Билборд и суперсайт

Билборд наружная реклама в Москве

Билборды устанавливается на одной опоре. Они имеют большое информационное поле, его размер составляет 6х3 метра. Конструкции являются самыми популярными и распространенными вариантами рекламы. Их устанавливают вдоль дорог, магистралей, шоссе в самом городе, но так и загородом.

Выделяют три основных вида:

  • Статика. Это обычный баннер, на котором имеется рекламный контент;
  • Призматрон. Это призмы, которые имеют трехгранное устройство, они одновременно поворачиваются и отражают три вида рекламы. Они относятся к наиболее дейтвенным вариантам наружной рекламы;
  • Диджитал-экран. Имеет вид светодиодного экрана, который используется вместо баннера. На нем воспроизводятся ролики с длиной от 5 секунд. Арендуется только спот – 5 секунд эфирного времени 1 раз в минуту.

Суперсайт

Суперсайт наружная реклама в Москве

Суперсайт – большой вариант билборда. К самым популярным размерам информационного поля относятся 12х4 или 15х5 метров. Конструкции устанавливаются на более высокой опоре, чтобы их можно было увидеть с дальнего расстояния. Поэтому их можно установить не везде.

В каких местах можно установить конструкции формата суперсайт:

  • На широких длинных магистралях города, в этой местности они будут хорошо просматриваться с дальнего расстояния;
  • На парковках и рядом с торговыми центрами.

А вот на узких и небольших улицах конструкции суперсайт устанавливать нет смысла. Чтобы их увидеть людям придется постоянно поднимать голову. Для изделий используется два варианта поверхностей – статика и диджитал.

Брендирование автомобилей

Брендирование автомобилей реклама

Это еще одна разновидность наружной рекламы – это ее нанесение на служебные автомобили. И это, скорее всего, относится к оригинальному декору автомобиля, считается элементом престижа. Когда к клиенту приезжает брендирвоанный автомобиль, фирма воспринимается, как более серьезная и надежная.

Табличка

табличка наружная реклама

Это вывески, которые устанавливаются перед входом в магазин или заведение. На них указывается время работы. Они должны быть у каждой компании, которые оказывают услуги населению.

Штендер

Штендер наружная реклама

Штендер – конструкция из двух поверхностей, которая имеет вид буквы «П». И на изделиях печатается рекламное объявление. Конструкция устанавливается на улице, она используется для привлечения внимания.

Объемные буквы

наружная реклама Объемные буквы

Объемные буквы – являются вариантом наружной рекламы. Они могут быть красивыми, фигурными. А если дополнительно будет добавлена подсветка, то получится яркое и запоминающееся рекламное объявление.

Баннер

наружная реклама в москве Баннер

Этот вид является брандмауером, но вот только он имеет размеры поменьше. На поверхности баннерного полотна обычно печатается рекламное объявление, а само изделие прикрепляется к поверхности стены здания.

Конструкция сохраняет яркость, насыщенный цвет в течение первой недели. А в последующий период под воздействием осадков, солнечного света, грязи баннер и вся информация на нем становится тусклой.

Наружная реклама в Москве на Пилонах

Наружная реклама в Москве Сити-формат

Это уличный короб. Изделие выполняется из металлических профилей, стекла, которое защищает контент рекламного объявления. Этот вид имеет двустороннюю конструкцию. Внутри может находиться механизм, который производит перемотку ленты с несколькими рекламными макетами.

Пиллар

наружная реклама в москве Пиллар

Это изделие имеет размеры 1,4х3 метра. Оно имеет вид вертикальной тумбы с подсветкой и антивандальным стеклом. И за ним находится баннер с рекламным объявлением. Популярностью пользуются трехгранные пиллары. Одна грань обычно должна смотреть на полосу по направлению автомобильного движения, вторая – на «встречку», а третья – на пешеходов.

Наружная реклама в Москве на Роллерных дисплеях

наружная реклама в москве Роллерный дисплей

Роллерный дисплей по конструкции похож на пиллар. У него имеется баннер за защитным стеклом и подсветка. А внутри имеется механизм, который производит вращение двух баннеров. Благодаря вращению реклама лучше заметна.

Стелла

Стелла рекламная конструкция

Это цельная конструкция с рекламным контентом. Они часто встречаются на автозаправочных станциях, на них указывается цены за топливо. Данные вариант рекомендуется размещать, если компания в этом месте уже длительное время. Для стеллы обязательно требуется заливать фундамент из цемента.

навигационные Указатели

навигационные Указатели

Указатели являются разновидностью наружной рекламы. Они часто используются в различных магазинах, торговых центрах с указанием наименований отделов. Также на них можно размещать рекламу с указаниями, которые помогут быстро добраться до определенной компании.

Как увеличить Эффективность наружной рекламы в Москве?

Эффективность наружной рекламы в Москве — как анализировать?

Перед тем как заказать наружную рекламу в Москве стоит узнать, как можно повлиять на её эффективность.

Важен правильный выбор места размещения наружной рекламы, а также угол, ракурс для установки носителей. Доказано, что чем меньше скорость движения людей и чем больше зона охвата, тем выше будет показатель достижения маркетинговых целей.

На рекламном баннере рекомендуется использовать не менее одного изображения, а также должен быть лаконичный текст с длиной не больше 7 слов. Дизайн оформления рекламного контента должен быть ярким, но он не должен вызывать раздражения, негативных эмоций у потребителя.

Но этого недостаточно для повышения популярности компании, важно уметь определять эффективность наружной рекламы, понимать ее суть, цель ее применения. И для этого требуется проводить анализ контента.

Выявление потенциальной аудитории

Выявление потенциальной аудитории

На начальном этапе важно оценить масштаб всей потенциальной аудитории – всех тех, кто может увидеть рекламное сообщение в конкретной локации: проходящих и проезжающих мимо людей. А вот чтобы получить наиболее точную информацию требуется подсчет проводить в разные дни недели, в разное время суток. Благодаря этому можно будет исследовать минимальную и максимальную проходимость.

Во время проведения анализа основное внимание нужно концентрировать на качестве первичных источников аудиторных показателей. И в качестве них могут использоваться:

  • Полевое исследование;
  • Информация с камер видеонаблюдения;
  • Анализаторы трафика.

В связи с тем, что отсутствует интеграция наружной рекламы на рынке относительно валидации определенных источников гео-данных аудитории, зачастую применяются способы экстраполяции недостающих параметров.

Выявление эффективной аудитории

Стоит учитывать, что не вся аудитория может обращать внимание на экспонируемый рекламный объект. И чтобы выявить эффективных потенциальных потребителей необходимо произвести контрольные замеры. Для этого используется опрос с вопросами:

  • Вы видели рекламное сообщение?
  • Вы запомнили рекламный контент, чем они привлекает внимание (или напротив, вызывает отторжение)?
  • Вы заинтересовались рекламным продуктом?

Во время проведения оценки контактов рекламного контента с аудиторией может учитываться не только количество, но и распределение по половой принадлежности, возрастной категории, уровню дохода.

Обычно при медиа планировании применяются разные критерии и показатели. И к самому значимому можно отнести GRP (Gross Rating Point). Он отражает суммарный рейтинг, показывающий процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию. Основная суть данного показателя состоит в том, что он выявляет общее количество контактов событием, которое много раз показывалось в различных СМИ.

Особенности расчета экономической эффективности

При проведении анализа стоит особое внимание уделять экономическим параметрам и содержанию рекламы. Все это является основными критериями эффективности наружной рекламы.

К основным экономическим параметрам относятся:

  • Определение СРТ (Сost Per Thousand). Данный критерий отражает расход денежных средств на разработку, создание, работы, которые связаны с размещением рекламного объекта в расчете на 1000 контактов. И сходя из этого, необходимо общую стоимость поделить на 1000. Но итоговый показатель будет неточный;
  • Установление рентабельности. Это исчерпывающий фактор, который применяется для оценки эффективности рекламы. Рентабельность рассчитывается исходя из соотношения полученной прибыли от рекламы к вложенным в нее инвестиций;
  • Коммерческая эффективность. Она требуется для оценивания увеличения объема продаж. Проведение данного анализа позволяет установить наиболее точную рентабельность кампании. Для этого требуется выполнить сравнение товарооборота до и после запуска рекламной кампании. И важно исключить определенные факторы, например, сезонность, кризис и многое другое. При рассмотрении увеличения продаж рекламируемой продукции или услуг по отношению ко всем товарам из данной категории, можно провести анализ действенности рекламы при неблагоприятных экономических условиях;
  • Коммуникативная эффективность. Это достаточно абстрактный показатель. Он определяет степень воздействия рекламного сообщения на респондента на уровне подсознания, его отношения, эмоционального настроя к рекламируемому продукту. Цифровой коммуникативный показатель обозначается как Reach. Он отражает общее количество контактов аудитории с рекламным носителем. Коммуникативную эффективность рекламного контента определяет модель, которая состоит из пяти уровней.

При последнем экономическом параметре применяется пятиуровневая модель, она основывается на устойчивых мнениях, которые напрямую связаны с брендом:

  • Осведомленность потребителей о торговой марке, товаре;
  • Отношение аудитории к конкретному бренду, продукту;
  • Потребность в рекламируемой категории товаров;
  • Действия относительно продукта – желал бы купить, воспользоваться предложением, порекомендовал бы близким, друзьям;
  • Содействия к покупке.

Оценивание коммуникативной эффективности рекомендуется проводить до и во время выполнения рекламных мероприятий, а также, после их окончания.

Единых методик для оценки маркетинговых исследований нет. Обычно применяются опросы клиентов наблюдения, тестирования.

Наружная реклама в Москве и области — цены на размещение

Цена размещения наружной рекламы в Москве формируется с учетом множества критериев и факторов. Но в итоге должен получиться качественный контент, который сможет продвинуть услуги и товары и повысить прибыльность бизнеса.

Дизайн наружной рекламы должен быть тщательно продуман. Текст и изображение должны помещаться на ограниченной площади для рекламного объявления. И вся информация должна быть хорошо различимой и легко читаемой. Поэтому стоит воспользоваться услугами опытного и квалифицированного дизайнера. И в смету обязательно стоит включить расходы на него.

Стоимость наружной рекламы зависит от разных условий. Обязательно должен учитываться вид, размер носителя, место его размещения, материал изготовления, количество применяемых сторон (одна или несколько) и так далее. Чем больше размер рекламного поля, тем выше стоимость.

В ценообразовании особую роль играют материалы, которые применяются для изготовления рекламных конструкций. И они могут быть разнообразными так же, как и варианты подсветки. Высокой популярностью пользуется полистерол, который считается самым экономичным материалом.

Если будет применяться антибликовое или водоотталкивающее покрытие, а также различные спецэффекты, то все это, конечно, существенно усилит впечатление, поможет сделать рекламу более яркой и необычной. Однако это напрямую отразится на стоимости, и она будет достаточно высокой.

На цену наружной рекламы в Москве и Московской области оказывает влияние место, где будет размещена конструкция с рекламным контентом. Стоимость зависит от степени оживленности местности, где будет проводиться монтаж. Цена возрастает по мере приближения к центру города, к различным достопримечательностям. Стоимость размещения нужно определять из расчета на 1000 контактов.

Для этого сумму, которую рекламодатель платит в месяц за размещение рекламного контента, требуется разделить на примерное количество просмотров (цифру нужно брать из статистики данных).

На стоимость также оказывает влияние период размещения рекламной конструкции. Обычно аренда длится месяц или неделю. И для того чтобы добиться успеха рекламная кампания должна длиться в среднем три месяца.

Согласование размещения наружной рекламы в Москве

Положения, регламентирующие размещение наружной рекламы в Москве, имеют требования, которые относятся к проведению согласования. Это обязательная мера, ее необходимо провести, перед тем как размещать рекламное объявление.

Нужно знать, какие вывески требуется согласовывать, а какие можно не согласовывать.

Не подлежат согласованию информационные вывески, которые предназначены для выполнения требований закона о защите прав потребителей.  Первую очередь это относится к прямоугольным табличкам, которые устанавливаются при входе в помещение, и на них должно быть указано название, адрес и график работы компании.

Вся реклама подлежит согласованию. Но вот требуется ли согласовывать информационную вывеску, все зависит от нормативной документации, самой конструкции – ее содержания, места размещения.

Правила согласования вывесок можно найти на сайтах местных административных органов. И на них же указываются контакты контролирующих органов, у них можно получить определенную информацию относительно конкретного случая.

Например, согласование наружной рекламы в Москве можно не проводить, если вывеска соответствует техническим требованиям, не нарушает архитектурно-художественную концепцию внешнего вида улиц, а вот само здание не относится к памятникам архитектуры. А вот если здание ходит в перечень значимых объектов, то согласовывать придется даже маленькую табличку.

Размещение наружной рекламы регулируется законом РФ «О рекламе» от 2006 года, оно должно обязательно согласовываться с органами местного самоуправления. Внешнее рекламное объявление кроме наименования также включает призыв, посыл выбрать именно ваше заведение, продукцию. К примеру, «Кофейня» – это вывеска, а вот «Заходите в кофейню» – это уже призыв, реклама.

Правила размещения вывесок

Несмотря на то, что размещение вывесок не нужно согласовывать, устанавливать их требуется с соблюдением основных правил:

  • Табличка должна устанавливаться над входом в здание. Допускается выступ за пределы стены на 0,5м;
  • Монтаж световых изделий не разрешается проводить рядом с окнами жилых зданий;
  • Если планируется установка вывески на крыше, то требуется согласование с владельцем объекта;
  • Вывеска, которая устанавливается на поверхности фасада жилого здания, не должна доставлять неудобств жильцам.

наружная реклама в москве — как получить разрешение на размещение?

Чтобы получить разрешение на размещение рекламной конструкции требуется выполнить несколько условий:

  • Чтобы установить рекламоноситель на частном здании или земельном участке требуется договор с владельцем данного объекта. Срок действия договора должен быть 5-10 лет;
  • Если недвижимость муниципальная, то для получения разрешительных документов требуется участие в конкурсе или аукционе;
  • Если наружная реклама размещается на фасаде, крыше многоквартирного дома, то требуется взять разрешение у жильцов. Первым делом проводится собрание, на нем обсуждается возможность установки рекламной конструкции, выбирается представитель от жильцов, который будет заключать договор, условия размещения рекламы и оплата. И по каждому вопросу проводится голосование, и положительным результат считается, если 65 % собственников согласны.

После того как рекламодатель получает разрешение на установку рекламной конструкции от собственников недвижимости, требуется обратиться в администрацию города. И нужно подать заявление, к нему прилагаются следующие документы:

  • Согласие собственника в письменном виде;
  • Документы с описанием технических характеристик и внешнего вида рекламной конструкции;
  • Квитанция оплаты государственной пошлины в размере 5 тысяч рублей.

Что будет, если наружная реклама в Москве установлена без разрешения?

Если носитель с рекламным объявлением установлен с нарушениями, то ФАС направит рекламодателю предписание, в котором будет указано требование провести демонтаж конструкции. Срок – 1 месяц.

Незаконная установка и нарушение правил эксплуатации может повлечь штрафы:

  • Для физических лиц – до 1500 рублей;
  • Для ИП – до 5 тысяч рублей;
  • Для юридических лиц от 500 тысяч до 1 млн. рублей.

Наружная реклама в Москве — Как выбрать место для размещения?

Наружная реклама в Москве — Как выбрать место для размещения?

Перед тем как  проводить монтаж наружной рекламы в Москве стоит определиться с местом, где будет располагаться объявление. Именно от правильно выбранной зоны зависит успешное продвижение компании, услуг и товаров.

И для этого стоит учитывать несколько нюансов:

  • Определяется целевая аудитория. Стоит учитывать пожелания и предпочтения клиентов. И если товары или услуги рассчитаны на богатых клиентов, то не стоит тратиться на размещение рекламы в общественном транспорте или спальных районах. В этом случае объявления моно установить ближе к центру, где проживает основная элита;
  • Основное скопление представителей вашей целевой аудитории. В городе имеются такие места, где можно встретить представителей того или иного социального слоя. И при создании рекламной концепции важно четко понимать, где находятся данные места для вашего случая;
  • Учитывается размер бюджета. Выбирать место для рекламы требуется в зависимости ваших финансовых возможностей. В соответствии с имеющимися деньгами стоит выбирать место, тип рекламного носителя и многое другое.

Как выбрать агентство по размещению наружной рекламы в Москве?

Чтобы наружная реклама в Москве на щитах работала и продвигала компанию стоит правильно все организовать. И для того необходимо выбрать надежное рекламное агентство, в котором можно заказать необходимые услуги.

При выборе подходящего рекламного агентства стоит учитывать следующие рекомендации:

  • В нем должны работать опытные и квалифицированные специалисты. Все работники должны знать свою работу, уметь грамотно все изложить, предложить подходящие варианты в зависимости от вида деятельности компании и возможностей клиента;
  • Большой опыт работы. Агентство должно иметь не один год работы, предпочтение стоит отдавать компаниям, которые работают не менее 5 лет;
  • Надежная и положительная репутацию. Также можно предварительно изучить отзывы об агентстве, изучить его характеристику в интернете;
  • Наличие требуемых документов и сертификатов. У компании должны необходимые документы, которые подтверждают, что деятельность ведется официально.

Любое рекламное агентство по размещению наружной рекламы должно иметь высококвалифицированный и полный рабочий состав. В нем должны работать специалисты, которые производят определенную работу — аналитики, маркетологи, дизайнеры, специалисты по анализу целевой аудитории. И главное, в компании должны быстро подобрать подходящий вариант рекламы, который сможет отлично продвинуть услуги или товары за короткий срок. Важно учитывать множество нюансов и требований, и если в этом деле нет опыта, то лучше воспользоваться услугами профессионалов.

Похожие посты

Оставить комментарий

3 + 19 =

Privacy Preferences
When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.
Получите коммерческое предложение и консультацию специалиста по маркетингу