Сравнение наружной рекламы и цифровой рекламы в интернете: что выбрать?

На фоне стремительных изменений в рекламной индустрии, бизнесы все чаще сталкиваются с дилеммой: что выбрать для продвижения своих товаров и услуг – наружную рекламу или цифровую рекламу в интернете? Обе формы рекламы обладают своими особенностями, преимуществами и недостатками. Однако что лучше для вашего бизнеса? Как выбрать оптимальный формат с учетом текущих тенденций на рынке? В этой статье мы подробно рассмотрим все аспекты наружной рекламы и цифровой рекламы, их основные различия, а также поможем понять, когда и в каких ситуациях стоит делать выбор в пользу того или иного канала.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

1. Что такое наружная реклама?

Наружная реклама (OOH, Out-Of-Home advertising) охватывает все рекламные носители, которые находятся вне дома — это баннеры, билборды, экраны в транспорте, на зданиях, а также другие формы визуальной рекламы, размещаемые в общественных местах. Эта форма рекламы идеально подходит для брендов, которые хотят достичь широкого охвата и создать высокую узнаваемость среди большой аудитории.

Основные виды наружной рекламы:

• Билборды и щиты. Огромные рекламные площади, которые видны водителям, пешеходам и пассажирам.
• Транспорте. Реклама на автобусах, трамваях, метро и других средствах транспорта.
• Цифровые экраны (DOOH). Динамичные рекламные экраны, которые могут изменять контент в зависимости от времени суток, погодных условий или даже поведения прохожих.

2. Что такое цифровая реклама в интернете?

Цифровая реклама — это реклама, размещаемая в интернете с использованием различных платформ и каналов. Это может быть реклама на поисковых системах, в социальных сетях, контекстная и баннерная реклама, а также реклама в мобильных приложениях.

Основные виды цифровой рекламы:

• Контекстная реклама. Показывается пользователям в поисковых системах, таких как Google, Yandex, в зависимости от их запросов.
• Реклама в социальных сетях. Реклама на платформах, таких как Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте.
• Email-маркетинг. Отправка рекламных материалов напрямую в почтовые ящики клиентов.
• Видео-реклама. Размещение видеороликов на таких платформах, как YouTube, или в формате видеобаннера на сторонних сайтах.

3. Преимущества наружной рекламы

Наружная реклама обладает рядом преимуществ, которые делают её привлекательной для многих бизнесов.

3.1. Широкий охват и высокая частота

Наружная реклама обладает способностью охватывать большое количество людей, независимо от того, используют ли они интернет или нет. Это особенно важно для брендов, которые хотят быть видимыми для широкой аудитории и создать высокий уровень узнаваемости.

3.2. Невозможность игнорирования

В отличие от интернет-рекламы, которую можно легко пропустить или заблокировать (например, с помощью блокировщиков рекламы), наружную рекламу нельзя просто проигнорировать. Баннеры и билборды находятся в реальном мире, и их видят все, кто проходит или проезжает мимо.

3.3. Долгосрочный эффект

Рекламные материалы, размещённые на наружных носителях, могут оставаться в поле зрения в течение длительного времени. Это создаёт эффект постоянного присутствия бренда в жизни потенциальных клиентов.

3.4. Местоположение и таргетинг

Наружная реклама позволяет выбирать стратегические места для размещения, что даёт возможность нацелиться на конкретную аудиторию в определённой географической зоне. Например, рекламировать спортзал рядом с крупными офисами или размещать рекламу на автобусах, которые следуют в жилые районы.

4. Преимущества цифровой рекламы

Цифровая реклама также имеет массу преимуществ, которые делают её привлекательной для бизнеса в современных условиях.

4.1. Таргетинг и персонализация

Одним из главных достоинств цифровой рекламы является её высокая степень таргетинга. Рекламодатели могут точно нацелиться на аудиторию по множеству параметров: возраст, пол, интересы, поведение в интернете, географическое положение и даже устройство, которое они используют.

4.2. Измеримость и аналитика

Цифровая реклама предлагает богатые возможности для отслеживания и анализа её эффективности. Вы можете мгновенно увидеть, сколько людей увидело вашу рекламу, перешло по ссылке, сделало покупку и другие метрики. Это позволяет оперативно корректировать кампанию, что делает её более гибкой и эффективной.

4.3. Доступность и масштабируемость

Цифровая реклама доступна любому бизнесу, независимо от его размера и бюджета. Платформы вроде Google Ads или социальных сетей позволяют настроить кампанию с минимальными затратами и масштабировать её по мере роста бизнеса. Это делает цифровую рекламу идеальной для стартапов и малых бизнесов.

4.4. Интерактивность

Цифровая реклама предоставляет пользователям возможность взаимодействовать с брендом. Они могут кликать на баннеры, переходить на сайт, подписываться на рассылки или участвовать в конкурсах и акциях. Такой интерактивный элемент повышает вовлечённость и лояльность клиентов.

5. Ключевые различия между наружной и цифровой рекламой

6. Когда выбрать наружную рекламу?

Наружная реклама идеальна для следующих ситуаций:

• Увеличение узнаваемости бренда. Если ваша цель — построить узнаваемость на массовом уровне, наружная реклама поможет вам охватить широкую аудиторию и быть всегда на виду.
• Географическая привязка. Когда важно ориентироваться на местоположение и показывать рекламу в определённой локации (например, реклама для локальных магазинов, ресторанов, фитнес-центров).
• Промо-акции и события. Наружная реклама отлично работает в случае сезонных распродаж или мероприятий, где важно создать «громкий» визуальный эффект.

7. Когда выбрать цифровую рекламу?

Цифровая реклама будет лучшим выбором, если:

• Необходим таргетинг. Когда важно достичь определённых групп людей, например, по интересам, возрасту, геолокации и другим характеристикам.
• Нужна мгновенная обратная связь. Если вашей целью является получение конкретных действий от пользователей (клики, регистрации, покупки).
• Нужно низкое вступительное вложение. Малый или средний бизнес, который только начинает рекламную кампанию, может начать с цифровой рекламы, не тратя большие суммы.

8. Тренды в наружной рекламе и цифровой рекламе

Наружная реклама:

• Цифровизация (DOOH). Цифровые экраны позволяют изменять контент в реальном времени и адаптировать его под окружающую среду.
• Интерактивные элементы. Использование QR-кодов, сенсорных экранов для взаимодействия с аудиторией.

Цифровая реклама:

• Искусственный интеллект и автоматизация. Применение ИИ для улучшения таргетинга, персонализации и автоматического анализа данных.
• Видео-реклама. Видеоформаты продолжают набирать популярность, особенно на платформах вроде YouTube и TikTok.

Но для российского рынка не все так однозначно. Далее разберемся, почему сейчас наружная реклама становится привлекательнее, чем реклама в интернете.

Цифровая реклама в России в 2024 году: проблемы и перспективы. Почему наружная реклама становится выгоднее?

В последние годы рекламный рынок России претерпел значительные изменения, и одной из самых заметных тенденций является резкое удорожание цифровой рекламы, что связано с уходом крупных западных рекламных платформ и ограничениями на использование иностранных сервисов. В условиях, когда Google Ads (AdWords) и Facebook с Instagram больше не доступны для российских пользователей, а рекламодатели сталкиваются с высокой конкуренцией и повышением стоимости кликов в Яндекс.Директ, наружная реклама стала более привлекательной и эффективной для многих бизнесов.

В этом исследовании мы подробно рассмотрим, почему цифровая реклама в России стала дорогой, каковы ее основные ограничения, и почему наружная реклама может быть более выгодной для российских рекламодателей в 2024 году.

Проблемы цифровой рекламы в России

После геополитических изменений, связанных с введением санкций и ограничений на деятельность зарубежных компаний на территории России, рынок цифровой рекламы столкнулся с рядом серьезных вызовов.

1.1. Уход Google Ads и Facebook/Instagram

Один из наиболее ощутимых ударов по цифровому рынку рекламы в России пришёлся на Google Ads и Facebook/Instagram. Эти платформы традиционно занимали значительную долю рынка, предлагая рекламодателям широкий инструментарий для таргетинга, персонализированных предложений и аналитики. Однако с конца 2022 года доступ к этим платформам был ограничен на территории России, что вызвало необходимость адаптации рекламных кампаний.

На данный момент Google Ads заблокирован, и реклама через эту платформу невозможна для российских бизнесов, что оставляет только локальные сервисы, такие как Яндекс.Директ, для контекстной рекламы в поисковой системе и на партнерских площадках. В свою очередь, Facebook и Instagram ушли с российского рынка, а доступ к ним возможен только через VPN, что ограничивает возможности для полноценной работы с этими сервисами.

1.2. Рост стоимости рекламы в Яндекс.Директ

После ухода глобальных рекламных платформ, конкуренция за места в Яндекс.Директ значительно возросла. Множество бизнесов, включая малые и средние предприятия, начали активно использовать эту платформу, что привело к удорожанию стоимости клика (CPC). Особенно это заметно в популярных нишах, таких как туризм, недвижимость, финансы и электроника, где спрос на рекламу остаётся высоким.

Кроме того, с учетом того, что Яндекс является единственным крупным игроком на российском рынке контекстной рекламы, цены на размещение объявлений растут, а инструменты для таргетинга остаются ограниченными по сравнению с теми, что предоставляли Google и Facebook.

1.3. Блокировка или низкая эффективность иностранных платформ

Для многих российских рекламодателей проблема заключается также в невозможности эффективно использовать международные рекламные сервисы, такие как TikTok Ads (с ограничениями), Google Display Network, LinkedIn Ads, Twitter и другие. Внешняя политика и экономические санкции также сделали доступ к зарубежным платформам менее эффективным.

Примечателен тот факт, что платформа Дзен (Ранее известная, как Яндекс.Дзен, но потом была продана VK Group) тоже использует наружную рекламу на цифровых экранах. То есть даже они понимают, что наружная реклама сейчас выгоднее, чем контекстная. На наш взгляд это довольно весомый показатель, когда онлайн платформа рекламируется оффлайн. Заметить можно в ТЦ Москвы и Санкт-Петербурга. Чудо из чудес!

2. Почему наружная реклама становится более выгодной в условиях текущей ситуации?

В условиях роста цен на цифровую рекламу, ограниченного доступа к глобальным рекламным сервисам и высокой конкуренции в Яндекс.Директ, наружная реклама (OOH — Out-of-Home) становится гораздо более привлекательным вариантом для бизнесов. Рассмотрим несколько причин, почему наружная реклама может быть выгодной для рекламодателей в 2024 году.

2.1. Конкуренция в наружной рекламе снизилась

Хотя наружная реклама также может иметь свои высокие затраты (особенно в крупных городах), на фоне удорожания цифровой рекламы её стоимость остаётся относительно стабильной. В условиях, когда значительная часть рекламодателей перенаправила свои бюджеты в Яндекс.Директ или кросс-платформенные кампании в социальных сетях, наружная реклама может оказаться более доступной по сравнению с высококонкурентными нишами в интернете. Для бизнеса, который раньше ориентировался на цифровую рекламу, переход на наружку может существенно снизить рекламные затраты.

2.2. Низкая стоимость за контакт (CPM) в наружной рекламе

Для наружной рекламы, особенно если она размещена в местах с большим трафиком (например, в центре города или рядом с транспортными узлами), стоимость за контакт (CPM) может быть значительно ниже, чем в интернете. В отличие от цифровых платформ, где каждый клик может стоить несколько десятков рублей, наружная реклама предлагает гораздо более выгодный вариант для привлечения внимания за меньшую цену.

2.3. Долгосрочный эффект и высокая частота контакта

Наружная реклама создаёт эффект постоянного присутствия бренда в сознании аудитории. В отличие от интернет-рекламы, которая требует постоянных вложений и не всегда обеспечивает стабильный контакт с аудиторией, наружная реклама может оставаться видимой в течение длительного времени, что увеличивает количество взаимодействий с потенциальными клиентами.

2.4. Простота и удобство размещения

Наружная реклама не требует сложных настроек таргетинга, как в случае с цифровыми платформами. Размещение на рекламных щитах, баннерах, экранах или транспорте позволяет привлечь внимание сразу к конкретной локации и создаёт локальный эффект, что особенно важно для бизнеса, ориентированного на определённый регион или город.

2.5. Большой охват и высокая визуальная привлекательность

Наружная реклама обеспечивает широкий охват аудитории, включая тех людей, которые могут не пользоваться интернетом или обходят рекламные блоки. В России, где большая часть населения активно передвигается по городу, наружная реклама имеет уникальное преимущество — она не зависит от интернет-платформ и доступна каждому, кто проходит или проезжает мимо.

3. Какие форматы наружной рекламы наиболее эффективны?

С учётом актуальной ситуации на рынке, следующие форматы наружной рекламы могут быть особенно эффективными для рекламодателей:

3.1. Цифровая наружная реклама (DOOH)

Цифровая наружная реклама, или DOOH (Digital Out of Home), сочетает в себе преимущества традиционной наружки с возможностями цифровых технологий. Динамичные экраны, способные менять контент в зависимости от времени суток, погодных условий или даже настроений аудитории, позволяют сделать рекламные кампании ещё более персонализированными.

3.2. Реклама на транспорте

Транспортная реклама (на автобусах, трамваях, метро) остаётся одной из самых эффективных и доступных форм наружной рекламы в России. С развитием крупных городов и активным использованием общественного транспорта, реклама на транспортных средствах может охватить тысячи человек за день.

3.3. Интерактивные рекламные стенды и экраны

В крупных городах, таких как Москва, активно развиваются интерактивные рекламные стенды, которые могут показывать не только статичную рекламу, но и предоставлять возможность для взаимодействия с пользователями. Такие экраны можно интегрировать с QR-кодами, которые могут привести пользователей на ваш сайт или социальные сети, создавая дополнительный канал для привлечения клиентов.

Как выбрать между наружной рекламой и цифровой рекламой в условиях кризиса?

В условиях, когда цифровая реклама становится всё дороже и менее доступной, наружная реклама может стать более выгодным выбором для многих бизнесов. Однако окончательное решение зависит от конкретных целей и характеристик бизнеса:

• Для массового охвата и повышения узнаваемости бренда наружная реклама будет идеальной, особенно если вы хотите охватить большую аудиторию в определённой географической зоне.
• Для таргетированных кампаний и подробной аналитики цифровая реклама в Яндекс.Директ остаётся важным инструментом, хотя её стоимость будет значительно выше.
• Для локальных бизнесов, ориентированных на определённые районы или города, наружная реклама может быть более эффективной и экономичной.

Какую рекламу выбрать в 2024 году?

Сейчас, в 2024 году и, скорее всего в последующие 2025-2026 гг, на фоне проблем с доступом к международным рекламным платформам и удорожания цифровой рекламы, наружная реклама становится не только более доступной, но и выгодной для широкого круга бизнесов. Для тех, кто работает в локальных сегментах рынка, наружная реклама даёт возможность эффективно охватывать аудиторию без крупных затрат. В то же время, для более точных, таргетированных кампаний и бизнеса, ориентированного на продажи онлайн, цифровая реклама всё ещё остаётся важным каналом, но её стоимость требует внимательного подхода к выбору площадок и настройке рекламы.

Комплексный подход, который сочетает в себе как цифровые, так и наружные каналы, может стать наилучшей стратегией для маркетологов и рекламодателей в условиях текущих экономических реалий.

Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999