Наружная реклама, несмотря на свою традиционность, продолжает оставаться одним из самых эффективных инструментов для привлечения внимания к бренду. В условиях изменяющегося рекламного рынка России, где цифровая реклама столкнулась с множеством трудностей, наружная реклама не только сохраняет свою актуальность, но и приобретает новые возможности. Многие компании успешно используют наружную рекламу для изменения имиджа и расширения аудитории. В этой статье мы рассмотрим кейс наружная реклама, которая привела к успеху компаний.
Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в Москве и других регионах России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
Кейс наружная реклама: рекламная кампания «Лента»
Бренд: Сеть гипермаркетов «Лента»
Цель кампании: Увеличить узнаваемость бренда и привлечь внимание к новым открытиям магазинов.
Описание кампании:
В 2022 году сеть гипермаркетов «Лента» использовала наружную рекламу для продвижения своего бренда и привлечения новых клиентов. Кампания включала размещение ярких и креативных рекламных баннеров и билбордов в ключевых местах Москвы и других крупных городов. Особенность этой кампании заключалась в том, что она ориентировалась на нестандартные форматы наружной рекламы, включая рекламные экраны на станциях метро и вблизи крупных транспортных узлов.
Рекламные баннеры и экраны содержали привлекательные предложения, которые мотивировали клиентов зайти в ближайший гипермаркет, а также продвигали акции, скидки и специальные предложения. Это помогло укрепить позицию «Ленты» как одного из ведущих игроков на рынке ритейла.
Результаты:
- Увеличение клиентского потока. В результате кампании значительно возросла посещаемость магазинов, особенно в новых локациях, где только открылись гипермаркеты.
- Повышение узнаваемости бренда. Бренд стал более заметным в общественном пространстве, и у потребителей сложилось четкое ассоциативное представление о «Ленте» как о доступном и удобном месте для покупок.
- Отслеживаемость и анализ. Кампания использовала инновационные технологии, включая интеграцию с мобильными приложениями, что позволило отследить эффективность рекламы и внести корректировки в процессе.
Вывод: Кампания «Ленты» показала, как наружная реклама может эффективно работать для продвижения бренда, улучшения восприятия и привлечения клиентов через уникальные и креативные решения.
Кейс наружная реклама: рекламная кампания «Яндекс»
Бренд: Яндекс
Цель кампании: Повысить осведомленность о новом продукте и привлечь внимание к сервисам Яндекса.
Описание кампании:
В 2023 году Яндекс начал активное продвижение своих новых сервисов с помощью наружной рекламы. Кампания была ориентирована на распространение информации о таких сервисах, как Яндекс.Еда, Яндекс.Карты и Яндекс.Такси. Важно отметить, что в рамках кампании использовались не только традиционные баннеры и билборды, но и инновационные форматы, такие как цифровые экраны, которые изменяли контент в зависимости от времени суток и поведения людей.
Яндекс запустил кампанию с большими яркими баннерами в центре Москвы, в том числе на крышах зданий и вдоль крупных автомагистралей, которые стали заметными и привлекали внимание даже при высоком трафике. Одна из успешных концепций заключалась в том, чтобы на экранах показывать контекстную рекламу в зависимости от местоположения, например, рекламируя Яндекс.Такси возле крупных торговых центров или Яндекс.Еду — возле офисных зданий в обеденные часы.
Результаты:
- Увеличение числа пользователей. Кампания значительно увеличила число пользователей сервисов Яндекса, особенно в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург.
- Успешный брендинг. Яндекс стал ассоциироваться с удобством и доступностью своих сервисов, а наружная реклама сыграла важную роль в этом восприятии.
- Положительный отклик. Наружная реклама позволила Яндексу получить положительные отклики от пользователей, повысив интерес к их приложениям.
Вывод: Кампания Яндекса показала, как наружная реклама может быть использована для продвижения цифровых продуктов, улучшая восприятие бренда через привлечение внимания в нужных местах и с использованием современных технологий.
Кейс наружная реклама: кампания «Мегафон»
Бренд: Оператор мобильной связи «Мегафон»
Цель кампании: Привлечь внимание к новым тарифам и мобильным услугам.
Описание кампании:
«.
Ключевым элементом кампании стал комплекс наружной рекламы в сочетании с цифровыми экранами и экранами в лифтах. Реклама была размещена не только на стандартных билбордах, но и на поверхностях, которые не часто используются для наружной рекламы: например, в метро, на лестничных площадках, на билбордах вдоль дорог, а также в крупных торговых центрах.
В дополнение к этому, была использована технология QR-кодов, чтобы пользователи могли сканировать код с рекламных носителей и быстро перейти на сайт для выбора тарифа или получения бонусов.
Результаты:
- Привлечение новых пользователей. Кампания привлекла большое количество новых клиентов, что непосредственно отразилось на увеличении подписчиков и абонентов, особенно среди молодежной аудитории.
- Рост продаж мобильных услуг. В частности, был зафиксирован рост продаж 5G тарифов и контрактов, что было результатом именно наружной кампании, ориентированной на продвижение технологий.
- Инновационность и высокий визуальный эффект. Использование нестандартных рекламных носителей и технологий обеспечило эффект новизны и внимания к рекламируемому продукту.
Вывод: Кампания «Мегафона» продемонстрировала, как наружная реклама может быть использована для продвижения высокотехнологичных услуг, сочетая инновационные решения с креативным подходом и высоким визуальным эффектом.
Кейс наружная реклама: рекламная кампания «Ашан»
Бренд: Сеть гипермаркетов «Ашан»
Цель кампании: Повышение локальной узнаваемости и продвижение акций в конкретных регионах.
Описание кампании:
«Ашан» активно использует наружную рекламу для локальных акций и привлечения покупателей в новые магазины. Кампания, которая прошла в 2023 году, была направлена на продвижение скидок и акций в гипермаркетах в различных городах России. Рекламные материалы с предложениями располагались на билбордах и в других местах с высоким трафиком в окрестностях новых магазинов.
Особенностью кампании стало использование больших наружных рекламных экранов с трансляцией анонсов акций в режиме реального времени. Баннеры с яркими предложениями и скидками были размещены возле крупных транспортных узлов, что позволяло привлечь внимание и мотивировать к быстрому посещению магазина.
Результаты:
- Увеличение трафика в магазины. Кампания привела к значительному росту числа покупателей в магазинах, которые рекламировались через наружные носители.
- Успешное продвижение локальных акций. Благодаря наружной рекламе, локальные акции «Ашан» стали успешными, и бренд укрепил свою позицию в сознании покупателей как доступный и выгодный магазин для регулярных покупок.
- Повышение узнаваемости. Рекламные кампании создали сильную ассоциацию с брендом на местах и укрепили его присутствие в определённых регионах.
Вывод: Кампания «Ашан» показала, как наружная реклама может эффективно работать для привлечения клиентов на локальном уровне и поддержания интереса к регулярным акциям и скидкам.
Кейс наружная реклама: кампания «Росгосстрах»
Бренд: Росгосстрах
Цель кампании: Увеличить осведомлённость о новых услугах и предложениях компании.
Описание кампании:
В 2023 году «Росгосстрах» запустил масштабную рекламную кампанию, в рамках которой использовалась наружная реклама для продвижения различных страховых продуктов, таких как автокаско, медицинские страховки и страховки для бизнеса. Особенностью этой кампании стало использование огромных LED-экранов в центре Москвы и других крупных городов.
На экранах транслировались короткие видео с призывами к действию, а также статистика о важности страховки, например: «Каждый второй автомобиль в Москве не застрахован от аварий». Кампания также использовала QR-коды для того, чтобы пользователи могли мгновенно перейти на сайт компании и оформить полис, не отходя от экрана.
Результаты:
- Повышение клиентской базы. Кампания привлекла новых клиентов, особенно тех, кто ранее не рассматривал страхование как важную часть своей жизни.
- Увеличение продаж. В результате наружной рекламы компания зафиксировала рост числа покупок онлайн-страховок и клиентов, обратившихся в офисы.
- Увеличение доверия к бренду. С помощью наружной рекламы «Росгосстрах» смог повысить доверие к своей репутации и продемонстрировать инновационное использование технологий в сфере страхования.
Вывод: Кампания продемонстрировала, как можно использовать наружную рекламу для продвижения финансовых и страховых продуктов, привлекая внимание к важным социальным вопросам и мотивируя к действию через технологии.
Кейс наружная реклама: кампания «Сбер»
Бренд: Сбербанк
Цель кампании: Повысить осведомлённость о цифровых продуктах банка, таких как мобильное приложение и услуги по финансовому планированию.
Описание кампании:
Сбербанк продолжает активно использовать наружную рекламу для продвижения своих продуктов. В 2022 году банк запустил креативную кампанию с использованием дигитальных билбордов, которые показывали рекламу в зависимости от времени суток и местоположения. Например, в утренние часы реклама предлагала клиентам пополнить счета через мобильное приложение, а вечером — использовать сервисы для планирования бюджета и инвестирования.
Особенность кампании заключалась в том, что наружная реклама была связана с данными о текущем времени и геолокации, создавая персонализированные предложения для пользователей. Также в некоторых местах были размещены интерактивные экраны, которые позволяли прохожим сделать быстрый запрос на получение консультации по услугам.
Результаты:
- Рост числа установок мобильного приложения. Кампания стимулировала скачивание мобильного приложения Сбер, что значительно повысило число пользователей цифровых услуг банка.
- Увеличение числа клиентов. Благодаря наружной рекламе, особенно в крупных городах, банк смог привлечь большое количество новых клиентов, желающих воспользоваться мобильными услугами.
- Позитивный имидж инновационного бренда. Сбербанк продемонстрировал свою технологичность и способность адаптировать традиционные каналы рекламы к современным технологиям.
Вывод: Кампания показала, как наружная реклама может эффективно продвигать финансовые и банковские продукты, особенно если используется технологичный подход с персонализированными предложениями.
Кейс наружная реклама: кампания «Сети Магнит»
Бренд: Магнит
Цель кампании: Привлечь внимание к сезонным скидкам и акциям в магазинах.
Описание кампании:
Магнит, одна из крупнейших сетей розничной торговли в России, использует наружную рекламу для продвижения своих акций и скидок. В 2022 году компания провела успешную кампанию, ориентированную на сезонные распродажи и большие скидки на популярные товары, такие как продукты питания, бытовую химию и косметику.
Особенностью кампании стало широкое использование наружных экранов и билбордов с яркими изображениями товаров и акций. Важным элементом был персонализированный контент: на экранах в определённых районах города транслировались предложения, актуальные для местных потребителей (например, скидки на товары для дачников или семей с детьми).
Результаты:
- Увеличение трафика в магазины. С помощью наружной рекламы удалось значительно увеличить поток покупателей в гипермаркеты и магазины сети.
- Рост продаж сезонных товаров. Кампания успешно привлекла внимание к сезонным акциям и распродажам, что способствовало увеличению объёмов продаж.
- Повышение доверия к бренду. Бренд «Магнит» укрепил свою репутацию как удобный и доступный магазин, где можно найти актуальные предложения.
Вывод: Кампания «Магнит» показывает, как наружная реклама может эффективно работать для привлечения внимания к сезонным скидкам и акциям, стимулируя трафик в физические магазины.
Кейс наружная реклама: кампания «РБК»
Бренд: РБК (Российская Бизнес-Газета)
Цель кампании: Привлечь внимание к новым изданиям и подпискам на экономические новости.
Описание кампании:
В 2022 году РБК запустил серию рекламных кампаний, использующих наружную рекламу для продвижения подписки на их экономические издания и новостные услуги. Кампания была ориентирована на деловую аудиторию и включала рекламу на билбордах и экранах в бизнес-центрах.
Эта наружная кампания была направлена на привлечение читателей, заинтересованных в оперативной экономической информации, и создавалась с учётом специфики потребностей деловых людей. Баннеры и рекламные экраны с яркими заголовками привлекали внимание к темам важных экономических событий, которые обсуждались в РБК.
Результаты:
- Рост подписок. Кампания привела к увеличению числа подписчиков на платные онлайн-услуги РБК.
- Увеличение осведомленности. Рекламные материалы помогли расширить аудиторию из числа профессионалов и предпринимателей, интересующихся экономической ситуацией в России.
- Повышение репутации бренда. РБК укрепил свою репутацию как авторитетный источник бизнес-информации.
Вывод: Кампания РБК продемонстрировала, как наружная реклама может эффективно работать для продвижения информационных и деловых услуг, создавая высокий уровень вовлеченности аудитории.
Примеры успешных кампаний, рассмотренные в этой статье, показывают, что наружная реклама продолжает оставаться важным инструментом в арсенале российских бизнесов. Она может эффективно сочетаться с цифровыми каналами и быть использована как для брендинга, так и для локальных акций, продаж и продвижения новых услуг.
Использование наружной рекламы позволяет компаниям значительно улучшить визуальную идентичность, увеличить количество новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и создать положительный имидж среди целевой аудитории. В условиях современного рынка, где традиционные каналы взаимодействия с потребителями продолжают играть важную роль, наружная реклама остаётся мощным инструментом, который имеет огромное значение для бизнеса.
Среди наших клиентов тоже много известных брендов, которые заказывают у нас размещение и остаются довольны результатом. Смотрите наши кейсы тут: Портфолио рекламного агентства в Москве Globax Media
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
