Многих предпринимателей интересует вопрос: где заказать размещение наружной рекламы в Москве? Этот вид рекламы до сих пор остается востребованным и эффективным. В статье расскажем, как заказать размещение наружной рекламы.
В России наблюдается устойчивый рост объема рынка наружной рекламы. За период с января по сентябрь 2023 года увеличение составило 40%. Не стала исключением и Москва, где также фиксируется положительная тенденция. Тренд задан уходом крупных зарубежных интернет-платформ, распространением новейших технологий и диджитализацией индустрии. По прогнозам экспертов рынок продолжит расти и в 2024 году.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
Тенденции развития рынка наружной рекламы Москвы
Согласно оценкам индустриального измерителя Admetrix, расходы рекламодателей возросли за 2023 год на 40% относительно минувшего года. Основным драйвером этого трека выступают цифровые носители — в этом сегменте рост составил 65%.
Статистику подтверждают эксперты группы Russ. Количество рекламодателей увеличилось на четверть. Отчасти это связано с ограничением деятельности Meta (компания имеет статус экстремистской и в РФ запрещена) и невозможностью применять ряд инструментов в соцсетях. Еще недавно казалось, что емкость интернет-рекламы безгранична, однако практика опровергла этот тезис и рекламодатели стали вспоминать о медиа-ресурсах, которые были недоиспользованы.
Заказ размещения наружной рекламы в Москве позволит применять для продвижения передовые технологии, в том числе разнообразный цифровой инвентарь. Стоимость диджитальных рекламных площадок в условиях схлопывания сегмента значительно выросла, что приводит к росту популярности наружной рекламы.
Одновременно в российской столице наблюдается расширение технологичности рынка за счет замены статичных конструкций на диджитальные. При этом сохраняются значительные медиаметрические параметры при наиболее доступной стоимости одного контакта.
Аналитики РГ Арифметика отмечают стремительный рост популярности специальных DSP-платформ для приобретения DOOH-рекламы. Большое количество платформ начало прирастать аудиторными данными, предоставляя возможность приобретать наружку таргетированно, подобно классическому цифровому сегменту.
Законодательные изменения рынка
Для безопасного размещения конструкций был пересмотрен ГОСТ, регламентирующий их расположение вблизи автодорог. Это связано с изменением облика многих московских улиц и в целом градостроительной ситуации.
Представители индустрии выполнили глубокую экспертизу, включая анализ лучшего зарубежного опыта, для определения локаций безопасной установки инвентаря наружной рекламы. В центре мегаполиса допустим малый формат. На периферии города, существенно вытянутого в пространстве, преобладают крупноформатные конструкции. Большинство из них имеют размеры 6х3 м и расположены вдоль оживленных дорог.
В декабре 2023 года столичный Департамент СМИ и рекламы потребовал убрать с билбордов любые QR-коды. Существует риск, что эта комбинация может содержать сведения, нарушающие требования федерального законодательства. Одновременно увеличивается число хакерских атак, подмены сайтов с выходом на запрещенные в стране ресурсы экстремистской направленности. Впрочем, эксперты отмечают, что доля инвентаря в Москве в QR-кодами невелика и он не определяет лицо рынка.
Преимущества динамичных контуров
По словам руководителя по развитию взаимозачетных операций ГК Мособлреклама Якова Каткова, квоту по статичным щитам никто не отменит. Это понятный привычный канал для аудитории, который эффективно используется бизнесом для заказа размещения наружной рекламы в Москве.
Сейчас динамичные конструкции приобретают большую популярность, позволяя гибко настраивать выходы по времени. Создается возможность включать получаемые данные в онлайн-кампании рекламодателей, конвертируя сумму показов в реально заключаемые контракты. Наибольшим потенциалом монетизации обладают светодиодные конструкции, органично вписывающиеся в облик мегаполиса.
В целом индустрия столичной наружной рекламы прошла серьезную трансформацию, что позволило ей гармонично сочетаться с урбанистической средой. Для этого были проведены следующие изменения:
- оптимизированы схемы расположения конструкций;
- демонтированы лишние билборды, которые захламляли городской облик;
- запущен эффективный мониторинг техсостояния рекламных носителей.
Обновилась и система взаимодействия с рекламодателями, что связано со сферами деятельности основных заказчиков. В частности, около половины прибыли приходится на рекламу объектов недвижимости. В числе популярных сфер — продажа автомобилей, образование, медицинские услуги. Стал использоваться механизм рекламы по бартеру с целью монетизации актива. В таком формате меньше конкуренция и он более устойчив к кризису, что позволяет операторам развивать данное направление, привлекая отраслевые информационные сервисы.
В цифровом контуре наружной рекламы Москвы сформировались три ключевых подсегмента:
- Медиафасады — крупные экраны, размещаемые на стенах зданий. Их значительная площадь компенсирует небольшое количество.
- Стандартные по размеру цифровые билборды (3х6 м), ситиборды (2,7х3,7) и суперсайты (5х15/4х12) — такие конструкции аккумулируют до 80% бюджета рекламодателей.
- Разноформатные видеоэкраны. Могут размещаться отдельно или на крышах/стенах. К этому виду относятся устаревающие или уникальные конструкции нестандартных форматов.
В российской столице только в 2022 году было установлено 112 экранов, а рыночная доля цифровой наружки превысила 50%. На мегаполис приходится около 70% бюджетов и почти 45% совокупной площади рекламных носителей сегмента DOOH относительно всей страны.
Лидеры рынка по расходам на наружную рекламу в Москве
Больше всего расходов на оплату наружной рекламы несут рекламодатели следующих отраслей:
- недвижимость;
- электронная коммерция;
- ритейл;
- отдых/развлечения;
- финансы;
- СМИ;
- мобильная связь.
На первые четыре отрасли в этом перечне пришлось более половины затрат.
В число крупнейших рекламодателей, тратящих наибольший объем средств на заказ размещения наружной рекламы в Москве, попали ВТБ, экосистема Яндекса, Сбер, Авито, OZON, Вымпелком, TELE2.
Как выбрать рекламное агентство, чтобы заказать размещение наружной рекламы?
При выборе рекламного подрядчика необходимо учитывать время присутствия на рынке. Большой опыт может свидетельствовать о знании нюансов, особенностей, понимании специфики индустрии. Реальный период деятельности поможет определить выписка из ЕГРЮЛ.
Успешную реализацию проектов подтверждает портфолио. Оно поможет узнать о преобладающих направлениях деятельности, особенностях клиентов и представляемых ими отраслей.
Также нужно обращать внимание на следующие критерии:
- Авторитет в отраслевых ассоциациях. Членство в профессиональных объединениях, следящих за стандартами качества (АКАР, SOSTAV и др.), подчеркивает серьезность подрядчика.
- Характер информации в СМИ. Анализ новостей о компании, пресс-релизов и публикаций поможет создать более точное впечатление об операционной активности подрядчика.
- Финансовое положение. Наличие невыполненных финансовых обязательств указывает на высокие риски при обращении в компанию.
- Технические возможности. О серьезности подрядчика свидетельствует наличие профессионального оборудования (принтеры, плоттеры, устройства постпечатной обработки), специального транспорта. Большим плюсом выступает применение цифровых технологий, соблюдение стандартов безопасности.
Как заказать размещение наружной рекламы в агентстве?
Рекламное агентство играет роль посредника между предпринимателем и оператором наружной рекламы, занимающимся установкой конструкций и размещением на них информации. Ряд компаний совмещают функции агентства и оператора.
В зависимости от целей кампании сотрудники агентства подготовят макет наружной рекламы, подберут подходящие локации. Одновременно согласовывается место расположения носителей. Дополнительно предлагаются стратегии продвижения, подключение иных каналов коммуникации. Оплачиваются услуги маркетолога, аналитика, дизайнера и иных специалистов.
Обычно рекламные агентства работают под ключ. Бизнесу остается точно сформулировать задачу, контролировать процесс и измерить результаты кампании.
Список рекомендуемых рекламных агентств по размещению наружной рекламы
- GLOBAX MEDIA — наше рекламное агентство в Москве. Работали с такими компаниями, как: телеканал ТНТ, ТД «Петрович», Панорама 360, X-FIT, ECCO и другие компании. Мы занимаемся, как установкой рекламных конструкций, так и размещением на готовых площадках. В наличии договоры с самыми крупными арендодателями. Поэтому с нами вы можете сэкономить на размещении наружной рекламы до 30%.
- RUSS OUTDOOR — один из ведущих российских операторов, использует носитель крупного/сверхкрупного формата, цифровые экраны, устанавливает конструкции в супермаркетах, аэропортах, ТРЦ.
- TRANSIT MEDIA GROUP — федеральный оператор, предоставляет комплексные услуги по созданию, размещению рекламной информации на общественном транспорте от эконом-формата до полного брендирования.
- Мособлреклама — один из ведущих операторов столичного региона, активно использует средства диджитализации, билборды, имеет собственную сеть конструкций, организует рекламные кампании в местах массового пребывания людей.
Наружная реклама становится все больше контекстной и интерактивной. В этот формат все чаще интегрируются технологии ИИ, расширенной реальности для создания персонализированного контента. Благодаря росту конкуренции среди рекламодателей стоит ожидать изобилия креативных идей и множество оригинальных кампаний.
Блок вопрос-ответ
На какой минимальный период размещается наружная реклама?
Как правило, он составляет от одного месяца. Точные сроки определяются типом носителя, датой старта кампании.
Что входит в услуги рекламного агентства?
Создание дизайна макета с их адаптацией на основе ТТ подрядчика, запуск рекламной кампании, предоставление фотоотчета о выполненной работе. Анализ эффективности наружной рекламы.
Какие виды наружной рекламы используются для продвижения?
Рекламная информация размещается на стандартных и цифровых ситибордах, билбордах, медиафасадах, тумбах, пилларсах, видеоэкранах, остановках, сити-форматах и др.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
