Наружная реклама в Москве: виды, стратегия, размещение

Москва, будучи крупнейшим мегаполисом России, предоставляет огромное количество возможностей для размещения наружной рекламы. Наружная реклама в Москве — это один из самых эффективных способов привлечения внимания широкой аудитории, начиная от пешеходов и заканчивая водителями. Грамотно разработанная стратегия наружной рекламы может существенно увеличить узнаваемость бренда, повысить продажи и укрепить позиции компании на рынке.

В данной статье мы подробно рассмотрим виды наружной рекламы, стратегию её использования, лучшие места для размещения в Москве, а также методы отслеживания эффективности рекламных кампаний.

Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999

Наружная реклама в Москве: основные виды

Наружная реклама в Москве предлагает широкий выбор форматов, которые позволяют эффективно воздействовать на различные целевые аудитории. Основные виды наружной рекламы:

Билборды — это самый распространённый формат наружной рекламы. Они устанавливаются вдоль дорог, на перекрёстках, у вокзалов и станций метро. Билборды бывают разных размеров, но самые популярные форматы — это 3×6 метров. Они привлекают внимание как водителей, так и пешеходов благодаря своему масштабному дизайну и ярким цветам.
Ситиборды — это уменьшенные версии билбордов, которые обычно размещаются на остановках общественного транспорта или вдоль улиц с высокой проходимостью. Их стандартный размер — 1.2×1.8 метра. Они используются для рекламы в местах, где много пешеходов, например, возле торговых центров или метро.
Световые короба и лайтбоксы — это рекламные конструкции с внутренней подсветкой, которые обеспечивают отличную видимость в тёмное время суток. Они устанавливаются на фасадах зданий, в подземных переходах и вблизи остановок транспорта. Лайтбоксы хорошо подходят для круглосуточной рекламы брендов и акций.
Транспаранты и перетяжки — это горизонтальные рекламные полотна, которые натягиваются через улицы или дороги. Они эффективно привлекают внимание благодаря своему расположению и охватывают как пешеходов, так и автомобилистов. Такой формат часто используется для временных акций, фестивалей или спортивных мероприятий.
Реклама на транспорте охватывает широкий спектр видов — от рекламных наклеек на автобусах и трамваях до размещения объявлений внутри вагонов метро. Этот вид рекламы позволяет охватить огромное количество людей, поскольку транспортная сеть Москвы охватывает миллионы пассажиров ежедневно.
Цифровая наружная реклама, представленная на LED-экранах и цифровых панелях, становится всё более популярной. Такие экраны размещаются на центральных улицах и в торговых центрах. Преимущество цифровой рекламы в её гибкости: можно менять контент в режиме реального времени, что позволяет оперативно реагировать на изменения в спросе или на текущие события.
Другие варианты размещения.

Наружная реклама в Москве работает при выборе правильной стратегии

Грамотно разработанная стратегия наружной рекламы помогает максимально эффективно использовать рекламный бюджет и достичь желаемых результатов. Ключевые шаги:

Определение целевой аудитории. Первый шаг — это чёткое понимание вашей целевой аудитории. Наружная реклама в Москве может быть ориентирована как на автомобилистов, так и на пешеходов, студентов, бизнесменов или туристов. Важно понимать, кто ваша основная аудитория, где она чаще всего бывает и в какое время она наибольшим образом подвергается воздействию рекламы.
Выбор формата. В зависимости от целей рекламной кампании и характеристик целевой аудитории, стоит выбирать наиболее подходящий формат наружной рекламы. Например, для быстрого привлечения внимания лучше всего подходят большие билборды и цифровые экраны, а для привлечения пешеходов — ситиборды и лайтбоксы.
Креативный дизайн и сообщение. Креативный дизайн наружной рекламы — ключ к успеху любой рекламной кампании. Рекламное сообщение должно быть лаконичным, легко читаемым и запоминающимся. Важно учитывать, что у человека, проезжающего мимо рекламы на машине, есть всего несколько секунд для восприятия информации, поэтому её подача должна быть максимально понятной и яркой.
Охват и частота. Для эффективного воздействия наружной рекламы важно учитывать два показателя — охват и частоту. Охват измеряется количеством людей, которые увидят рекламу, а частота — это количество раз, которое человек увидит это объявление. Чем больше охват и частота, тем выше вероятность, что аудитория запомнит ваш бренд или продукт.
Выбор правильного места размещения. Нет смысла размещать наружную рекламу наобум. Нужно действовать исходя из анализа целевой аудитории, мест ее пребывания и т.д. О местах размещения подробнее расскажем далее.

Наружная реклама в Москве — в каким местах лучше размещать?

Москва — это огромный город с миллионами жителей и туристов, поэтому выбор места для размещения наружной рекламы играет ключевую роль. Наиболее востребованные локации:

Центральные улицы и площади

Рекламные площади на Тверской улице, Садовом кольце и вблизи Красной площади обеспечивают высокий охват как среди местных жителей, так и среди туристов. Размещение наружной рекламы в таких местах позволяет охватить широкую аудиторию благодаря высокой проходимости.

Остановки общественного транспорта

Москва обладает одной из самых развитых систем общественного транспорта в мире. Размещение ситибордов и лайтбоксов на остановках метро, автобусов и троллейбусов позволяет охватить сотни тысяч человек ежедневно. Это особенно эффективно для рекламы массовых продуктов и услуг.

Транспортные узлы

Рекламные конструкции на вокзалах, аэропортах и метро являются эффективными площадками для охвата как местных жителей, так и приезжих. Вокзалы, такие как Казанский, Белорусский и Ленинградский, привлекают внимание пассажиров, ожидающих свои поезда.

Торговые центры

Крупные торговые центры Москвы, такие как Афимолл, Метрополис и Авиапарк, предоставляют отличные возможности для размещения рекламы. Торговые центры посещают тысячи людей ежедневно, что делает их отличной площадкой для продвижения товаров и услуг.

Спальные районы

Для локального бизнеса наружная реклама в спальных районах Москвы может быть особенно полезной. Рекламные конструкции возле жилых комплексов и остановок общественного транспорта помогают донести информацию до местных жителей, которые чаще всего являются целевой аудиторией таких кампаний.

Еще по теме: Наружная реклама и эмоциональный маркетинг

Не стоит забывать, что при выборе места стоит учитывать вашу целевую аудиторию. Простой пример, если ваша аудитория премиум сегмента, то вряд ли сработает реклама на остановках общественного транспорта. Если вы думаете, что они будут на автомобилях проезжать мимо и все равно будут смотреть, то вы заблуждаетесь. Данный сегмент НЕ хочет видеть все, что связано уровнем ниже. А вот реклама в торговом центре, напротив, будет более эффективной.

Отслеживание эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы — это важный этап любой рекламной кампании. Для этого используются различные методы и инструменты.

Визуальный анализ и наблюдение. Один из самых простых способов — это визуальный анализ. Вы можете посетить места размещения рекламы и оценить, насколько активно её замечают прохожие. Также полезно оценивать трафик, плотность проходимости мест и целевую аудиторию.
Анализ продаж. Рост продаж после запуска наружной рекламы может служить индикатором её эффективности. Если вы запускаете акцию или продвигаете конкретный продукт через наружную рекламу, отслеживание динамики продаж поможет понять, насколько эффективна ваша кампания.
Использование QR-кодов и уникальных промокодов. Современные технологии позволяют точно отслеживать количество взаимодействий с рекламой. Вы можете использовать QR-коды или уникальные промокоды на своих рекламных баннерах, что позволит вам точно узнать, сколько людей воспользовались вашим предложением.
Мобильные приложения и данные геолокации. Существуют мобильные приложения и платформы, которые используют данные геолокации для отслеживания взаимодействия пользователей с наружной рекламой. Например, вы можете узнать, сколько людей прошло мимо вашего билборда, и насколько увеличился трафик на вашем сайте после запуска рекламы.
Использование подменных номеров (коллтрекинг). Можно для каждого формата рекламы поставить статичный подменный номер, который будет передавать информацию с какого именно баннера был звонок. При этом звонки могут поступать на общий номер компании, через переадресацию вызова.

Показатели эффективности наружной рекламы (OHH — out-of-home) играют важную роль в оценке успеха рекламной кампании. Они позволяют понять, насколько эффективно наружная реклама достигла своих целей. Ниже рассмотрим основные метрики, которые используют для анализа её успешности, а также процесс составления отчёта.

Охват (Reach)

Охват показывает, сколько человек видели рекламу за определённый период времени. Этот показатель измеряется в абсолютных числах и помогает понять, сколько уникальных людей, вероятно, взаимодействовало с рекламой.

Частота (Frequency)

Частота — это показатель, который отражает, сколько раз средний человек видел рекламное объявление. Оптимальная частота позволяет закрепить рекламное сообщение в памяти аудитории, не вызывая при этом «перегрузку» и отторжение.

Время контакта (Dwell Time)

Время контакта оценивает, как долго человек взаимодействует с рекламой. Для статических баннеров это может зависеть от скорости движения транспорта или времени ожидания на светофорах. Дольше время контакта — больше шансов, что аудитория воспримет сообщение.

Запоминаемость (Recall)

Этот показатель отражает, сколько людей могут вспомнить содержание рекламы после её просмотра. Обычно для оценки используют опросы или фокус-группы, задавая вопросы об увиденной рекламе.

Конверсии (Conversions)

Конверсия — это выполнение целевого действия, например, звонок, переход на сайт, покупка. Наружная реклама часто используется в сочетании с другими каналами, поэтому конверсии могут быть оценены через использование уникальных промокодов, QR-кодов или специальных предложений.

CTR (Click-Through Rate) при цифровой наружной рекламе

Для цифровых носителей наружной рекламы (например, LED-экраны) можно использовать CTR, чтобы узнать, сколько людей перешли по рекламе через мобильные устройства, сфотографировав QR-код или перейдя по ссылке.

Трафик

Для оценки эффективности наружной рекламы также можно отслеживать увеличение трафика на сайт или в офлайн-точки (например, магазины). Если после запуска рекламы наблюдается рост посещений, это может свидетельствовать об эффективности кампании.

Как создаётся отчёт по наружной рекламе?

Создание отчёта по эффективности наружной рекламы включает в себя:

Сбор данных

На первом этапе необходимо собрать данные по всем вышеупомянутым показателям. Для этого можно использовать:

Данные о проходимости (автомобильный и пешеходный трафик) в местах размещения рекламы.
Сервисы геолокации для отслеживания мобильных устройств, находящихся рядом с рекламными щитами.
Опросы и фокус-группы для оценки запоминаемости рекламы и её восприятия аудиторией.
Онлайн-аналитика (например, Google Analytics) для оценки роста трафика на сайт, если рекламная кампания включала ссылки или QR-коды.

Анализ показателей

После сбора данных их необходимо анализировать в соответствии с целями рекламной кампании. Например:

Сравнение охвата и частоты с запланированными показателями: удалось ли достичь нужного количества людей? Достаточно ли раз аудитория видела рекламу?
Сопоставление запоминаемости и конверсий: насколько хорошо люди помнят бренд или продукт? Какова доля тех, кто выполнил целевое действие?

Формирование выводов

На основании собранных данных делаются выводы об эффективности кампании. Важно оценить:

Удалось ли достичь цели (например, увеличение продаж, рост осведомлённости о бренде)?
Какие показатели оказались самыми успешными (например, высокий охват или запоминаемость)?
Что можно улучшить в будущих кампаниях?

Наружная реклама в Москве: виды, стратегия, места размещения, отслеживание эффективности

Навигация по тексту